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青啤瓶底标识并非啤酒生产日期 青啤新CI产品热销探究
青岛新闻网  2004-12-31 17:06:01 

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  青岛新闻网12月31日讯  2004年,青啤公司悄悄的对原标识进行了形象修正和补充,一时间,在岛城凡与青岛啤酒有关的视觉物件,如青岛啤酒的公交广告、路牌以及消费者最关心的产品形象等都发生了很大的变化。青岛啤酒瓶的下部标志是不是酒液的生产日期?如何知道每一瓶青岛啤酒是什么时间下线的?带着这些消费
者关心的问题,我们采访了青啤集团的相关的负责人:

  青啤人这样解释:新CI标识组合中,突出TSINGTAO英文字样,一方面展示了青啤公司国际化形象,另一方面体现公司实现国内、国际品牌形象的统一,着力打造世界级中国啤酒品牌的宏伟蓝图;绿色是青岛啤酒的永恒色,一直贯穿于新标识上,主要用于背景和其它辅助设计,象征着青岛啤酒健康和环保。从整体上讲,新标识立体化动感视觉更强,图像生动明朗,彰显青啤国际化的形象魅力。图案中麦穗由白色改为金黄色,加上清澈的水波,体现青岛啤酒是由高品质原料酿制而成;蓝天改为地球,表现青岛啤酒已经立足于世界;外圈由鲜红色改为玫瑰红,彰显品牌华贵、气度非凡;嵌有金色麦穗的玫瑰红环绕在地球外,象征着青岛啤酒是质量和信誉的保证。整个形象设计,立体灵动,高贵典雅,令人耳目一新,过目不忘。

  新CI产品上市以来,就受到消费者热烈的欢迎。目前新面孔的"青岛啤酒(10度醇厚)"已在山东大市场、大庆、天津、大连等市场频频露面。到目前为止,消费者普遍认为,新CI产品无论从外包装还是到啤酒的酒液质量都给人以高贵的的享受,更加符合青岛啤酒卓越的品质内涵和国际化形象。

  随着新CI的设计和新产品的推出,产品的包装物也在发生了很大的变化,如作为啤酒外包装物中最重要的瓶子,青岛啤酒瓶都符合国家标准GB4544-1996,即:每只瓶底以上20mm范围内打有专用标记"B"标志的啤酒(beer)专用瓶,同时也标明该瓶子生产厂标志、生产时间及模具号等。由于青岛啤酒除对产品内在的质量严格把关外,对所有外包装物即商标、瓶盖等质量要求也是非常严格的,对啤酒瓶的供方更是进行严格的筛选,并对合作供方进行动态的监测,以保证瓶子的质量在内控标准范围之内。目前青岛本市生产厂生产的青岛啤酒,其包装物瓶子是由5家玻璃厂提供的。例如:崂山玻璃厂或广源发集团平度玻璃厂2004年第四季度15号模具生产的啤酒瓶,在啤酒瓶的下部标志分别为B(T)2004 :: 15和B(PL) (或者)(平兰) 200 2004 :: 15

  当前在青岛市销售的600ml青岛啤酒均为青啤公司所辖市内生产企业生产,啤酒瓶上的标志仅为啤酒瓶生产厂的代码,与青岛啤酒的内在质量、商标、瓶盖毫无关系。如何知道每一瓶青岛啤酒是什么时间下线的?识别瓶内的啤酒的生产日期,是从瓶盖上或者商标上数字喷码可以直接判断。消费者大可放心饮用,大口畅饮,因为作为百年青啤在新百年、新形象的举措,新产品奉献给消费者的不仅仅是视觉盛宴,而是囊括了更新鲜稳定的酒液,更亲和周全的服务,和更加长远信赖的忠诚关系。

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