本报讯
大街上飞驰而过的公交车穿上了美丽“花衣裳”,车内的座套和把手也开始“名花有主”,魅力四射的公交车广告不但成为城市流动的风景,更成为公交集团重要的经济增长点。在公交客运主业由于成本上涨而出现亏损的严峻现实下,利用车身和车内广告发布,青岛公交集团广告利润到目前已超1000万元,此举有力地弥
补了因汽油价格上涨等带来的损失。
借奥运契机,两年前,公交集团与北京通诚推广公交广告有限公司达成车身广告合作协议,依托后者全球范围的用户网络资源,开发公交广告潜能,发展壮大广告市场。目前青岛公交已经有近300辆车进行了整车广告包装,其余2000多辆车也在车身两侧、车尾和风挡玻璃等处进行广告发布。合作后广告效益日益显现,仅316路车一条线一年就为公交带来2万美金广告收入,去年仅车身广告一项就收入300万元。
公交集团还利用车内有限空间,发掘流动空间的内部广告潜力。目前,公交车两边的有机杠、拉手、投币箱、车座套和时钟广告等都成为公交集团承揽广告发布的“阵地”。利用小边角既推广了车厢文化,又开发出庞大的广告效益。今年夏天,集团在车厢内投放方便乘客的小扇子,并利用其发布广告,仅此一项就带来了3万元收入。预计到今年年底,车内广告收入将达300万元左右。此外,公交集团还在300多辆车上安装液晶显示屏,作为未来广告发布空间,各种合作事宜正在协商中。青岛公交集团总裁徐金龙告诉记者,公交集团3000多辆车的潜力还未得到充分发挥,如果按照每年40%的增长额,公交的广告前途不可限量。
据悉,今年以来,青岛市公交线路的大幅度快速发展分流了部分客流,各种生产成本急剧上升,仅汽油涨价就增加5000万元的运行成本,公交客运市场主业优势不复存在,主营业务收入虽然有所增长,但企业总体依然亏损。公交集团未雨绸缪,实行大规模“战略转型”,树立了以客运主业、汽车制造产业、出租业产业、小汽车租赁、维修、配件、旧车置换等六位一体产业、车体车身广告产业五大支柱的远景目标。其中车身和车内广告产业成为其发展策略中成本最低,含金量最高的一脉。(本报记者
徐瑞蔓)
特约编辑:舒薇霓