本报讯 临近岁末，岛城商家们又开始摩拳擦掌，做好充足的准备，迎接圣诞、元旦等节日商机的到来。但有关人士告诫，铺天盖地的促销活动虽然会吸引消费者，但如果过头，也会让消费者产生“消费疲劳”。

　　青岛的商家们向来具有敏感的商业嗅觉和超前的商业运作。早在11月份，离圣诞节还有一个多月时，就有 商家提前打出了圣诞招牌。阳光百货门前竖立起64立方米的巨型红色“欢乐魔方”和10米多高的圣诞树，提前点燃了圣诞的气氛。紧接着，其他商场也不甘落后，先后在商场内推出有关圣诞和新年的店招和布置。海信广场更是别出心裁，与青岛新闻网联合推出“圣诞祝福短信大赛”。一家商场的经理坦率地告诉记者：“新年前后历来是商家们‘掘金’的大好时机，人们的购买欲甚至会高过‘五一’、‘十一’两个黄金周，因此商家们都很舍得在店堂布置、促销活动上高投入，因为有高投入才会有高回报嘛。”

　　与浓浓的节日氛围相衬托的，是商家们大规模的促销活动。记者从多家商场了解到，现在推出的众多促销活动只是一个开始，本月中下旬将会有更大规模的岁末促销计划，什么“满多少元送多少元”、“折后再满多少元送多少元”、“折后追加积分”等促销活动此起彼伏，覆盖面之广、参与品牌之多将达到年内高潮。

　　有关业内人士认为，年终打折是中外商家的惯例，但“满就送”的力度之大、商家间的比拼激烈程度在岛城近年来愈演愈烈。之所以出现这种现象，源于有的百货商场在完成了年度的销售和利润指标后，不想把利润做得太高，而更愿意把销售做火，于是以跑量为主的“满就送”就开始大行其道。几家商场推出后，势必带动其他商家跟进，渐渐蔓延到整个商界。

　　但一位商场经理却告诉记者，由于“满就送”能把消费者得到的实惠放大，而且促使消费者再次消费，所以一些商家喜欢用“满就送”这种促销方式。然而并非所有的商场都有能力送得这么大方，但既然别的商场都送，自己就不能不送，不送消费者就不来捧场。所以对于一些实力平平的商家来说，“满就送”实际上是在“割肉”，加大了他们的经营风险。

　　对于众商家五花八门的促销活动，很多市民的心态是又爱又烦。爱它是因为能得到较多的实惠，烦它是因为不得不钻进“满就送”的“套套”里，不仅要重复消费，还要耗掉大把的时间和精力。

　　业内人士认为，过于频繁的“满就送”促销活动容易造成顾客的“消费疲劳”。促销确实能激发部分潜在的消费需求，但整体的消费容量毕竟是有限的。而且长期的“满就送”促销已慢慢在消费者心中形成一种“非打折不购物”的消费心理，这势必对平常时段的商家经营带来较大的冲击，不利于商家的长远利益。（本报记者李晓寒）

　　特约编辑：舒薇霓