青岛是我国最早拥有国际知名品牌（工业领域）的城市。“青岛啤酒”于1903年建厂，1906年就在慕尼黑博览会上获金奖。建国后，青岛啤酒的酿造技术和产品质量一直稳居全国领先地位，1954年开始出口，至20世纪八十年代已销往美国等三十多个国家和地区。1991年被评为中国“十大驰名商标”之一，是我国最具有国际美誉度的品牌之一。

　　1984年，青岛市着手实施名牌战略。市委、市政府颁发了《1984－1990年重点产品发展规划》，确定了57种重点扶持的产品，这些产品多数是青岛的优势产品或极具市场潜力的产品，如青岛啤酒、海尔冰箱、海信电视、双星运动鞋等。青岛的工业开始由全面发展战略转向重点发展战略。

　　经过几年的辛勤耕耘，青岛培育出一大批名优产品。1992年，全市有78种产品获得国家质量奖，1100多种产品获部、省、市优质产品称号，31种产品获“青岛金花”产品称号。这些收获为青岛名牌群体的形成打下了良好基础。

　　1994年，有了10年创名牌经验的青岛，在全市工业系统开展了“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”活动，开始实施第二轮名牌产品培育发展滚动计划。另一方面，不断培育新的名牌。如提出通过技术引进、技术开发、技术改造以及加强质量管理等手段，每年培育扶持5－10种“青岛名牌”产品，用5－7年时间形成5个以上在国际上叫得响并具备争创国际名牌实力的产品、20－30个全国名牌产品、40－50个山东名牌产品，以及100个行业“排头兵”产品。市政府在财政、税务、信贷、外汇、投资及产业政策上给予相应支持，取得显著成效。海尔、双星、青岛碱业公司等30多个企业，都是在全国同类行业中第一个获得了ISO9000国际认证。青啤、海尔等企业在跨地区经营方面取得明显成效，奠定了全国同行业“霸主”地位。在2001年国家质量管理奖的评选中，获得了5项中的3项（海尔、海信、青岛港务局），2002年又获得1项（青啤），再次显示了青岛工业的雄厚实力。

　　近年来，青岛市在经济领域着力培育十大、十强、十高（高新技术）和十外（外资）企业。除海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等国内外著名品牌之外，像红星集团、黄海集团、颐中集团、青钢集团、一汽集团青岛汽车制造厂、即发等知名企业，对青岛经济发挥了重要的支撑作用。这些著名品牌覆盖了电子家电、化工橡胶、饮料食品、服装服饰、钢铁、汽车机车、集装箱、造船等工业领域。值得一提的是，青岛市的民营企业在发展中也竞相实施名牌战略，涌现了像喜盈门、英派斯、红领、巴龙、好事中、天泰等一批民营企业名牌。

　　目前，青岛市拥有10个驰名商标，是中国拥有驰名商标最多的副省级城市。中国名牌产品评价体系显示：在获得“中国名牌产品”称号的全国479家企业的547个产品中，青岛就有31个，以占全国总数的5.67％优势，成为目前全国拥有中国名牌产品数量最多的城市之一。最近，“2004中国500最具价值品牌”排行榜揭晓，海尔以品牌价值612.37亿元高居榜首。

　　据了解，2003年青岛市CDP达到1780亿元，其中海尔、海信、青啤等10家中国名牌企业的经济总量占青岛工业的比重已达50％左右，年销售收入、工业增长值、实现利润均占全市总量的40％以上，是青岛经济的重要支柱。

　　工业领域名牌产品的扩展和名牌企业的兴起，大大提升了其他行业和领域的人们的名牌意识，使青岛的名牌从轻纺工业向重化工业领域扩展，又在三产服务领域引起共鸣，涌现出第三产业的“海之情”、“情满旅途”等服务品牌，继尔在公益服务事业开展了创名牌活动，出现了公用事业的96111热线、卫生系统的“绿色通道”等品牌。自2001年以来，青岛各机关事业单位纷纷打出自己的服务品牌，目前，由市直机关工委管理的47家单位中，已有36家打出了自己的服务品牌。

    “名牌”就是城市竞争力

　　专家观点

　　“名牌”就是城市竞争力隋映辉（市社科院研究员）

　　名牌战略和品牌经济对城市发展特别重要。在一定意义上，可以说它是整个城市的架子。这个架子搭得好，城市的发展空间就会很大。不仅是工业经济实力雄厚，还会带动相关产业的发展，形成一条完整的产业链条。这对提升青岛的整体形象非常有利。

　　过去提到青岛，人们只知道有个青岛啤酒，现在，很多产品都会使人联想到青岛。前不久青岛市在最具经济活力的城市评选中，能够获得企业家满意奖，说明青岛市的整体环境是适宜企业发展的。这是对青岛市多年来推行名牌战略从而形成一个争先创优的良好氛围的肯定。为什么世界500强企业有很多愿意来青岛投资？他们会想：既然青岛有那么多名牌产品，说明青岛投资环境非常不错，那么他们也愿意加入。这就是品牌的影响力。从这个意义上说，“名牌”就是城市的竞争力。

　　青岛的名牌有三大特点：一是名牌技术含量高，属于高端品牌；二是基础扎实，不是一时一刻包装出来的，具有持久的生命力；三是具有延伸性，起源于工业领域，既而扩展到农业、服务业、政务领域，形成一个完整的品牌网络。名牌战略在工业、农业、三产服务业、公益服务业、机关单位的相继推进，实现了以点带线、以线带面、以面带体的整体发展，为打造名牌城市、实现青岛市经济、社会的全面、协调、可持续发展奠定了良好的基础。

    住在“名牌之城”很骄傲

　　市民感言

　　住在“名牌之城”很骄傲宫振胜（青大一路16号居民）

　　作为青岛市民，看到青岛这些年的发展、变化，特别是出现那么多名牌企业和名牌产品，我觉得很骄傲。现在出差到外地，人家一听说是从青岛来的，就会不自觉地向你数出一长串知名品牌来，并流出羡慕的眼神。

　　都说经济实力是一个国家社会地位的基础，我认为一个城市也是如此。青岛要走向全国、走向世界，不能总靠着蓝天碧海这些自然风光，不能总让人联想到疗养院。我希望人们一提到青岛，就想起它是中国最有经济活力的城市，是海尔、

　　海信、青啤的家乡。

　　青岛名牌越来越多，各个行业都有，这对改善青岛市民的生活质量很有帮助。如今老百姓家里的电器几乎都是名牌，日用品、床上用品、服装鞋帽，也有不少是名牌。我们是“近水楼台先得月”，是直接受益者。当然，作为青岛市民，我们也应该自觉地用实际工作和文明行为为岛城璀璨的名牌增光添彩。

    老名牌迎来复苏的春天

　　今年4月，“鸡牌”味精恢复生产并很快投入市场。这个拥有近七十年历史、1998年被迫停产的岛城知名老品牌从此迎来“新生”，成为青岛近年来第一个复活的老品牌。

　　“鸡牌”味精曾经是青岛乃至山东省家喻户晓的名牌之一。起步于1936年的青岛味精厂曾获青岛市名牌产品、山东省名牌产品、轻工部优质产品、中国首届食品博览会金奖、国家银质奖等荣誉。因历史包袱沉重等多种原因，2002年底破产。

　　2003年4月，民营企业欧美投资集团斥资560多万元拍得原青岛味精厂资产，全面整修后成立青岛金大鸡味素有限公司。复出后的“鸡牌”上市第一个月销量就比预计翻了一番，目前正着手扩大生产能力，力争使年生产能力由最初的1万吨增长至6万吨。

　　“金锚”手表1973年开始生产，到上个世纪80年代初期仍盛极一时，长期保持着100—150万只的年产量。1998年3月，青岛手表厂停产。2004年手表厂分立改制，青岛紫信实业公司应运而生。2004年2月，针对城市白领、商务人员、时尚一族推出的集计时、储存信息于一体的U盘表市场反映十分热烈。

　　金鹿自行车1954年建厂，1981年以前为国营青岛自行车厂，1981年成立青岛自行车公司，不久该公司年产量即达到140万辆，1985年左右，在省有关部门的策划下，以青岛自行车公司为基础成立的山东自行车联合公司更使鲁南多家工厂生产的自行车都冠上了金鹿牌，鼎盛时期的“金鹿”更曾位列全国自行车五大名牌之列。

　　1993年，青岛自行车公司基本停产。2004年3月，金鹿车业有限公司成立，4月正式投入生产，为重塑辉煌，“金鹿”一改过去的“笨样子”，推出童车、轻便女车、轻便男车、山地车四大系列20多款，一上市即受到消费者的热烈欢迎。

　　崂山可乐创始于1953年，曾是我国自主开发的第一种碳酸饮料，产销量在上世纪九十年代前一直居于“中国八大可乐”首位。1997年，体制弊端加上洋品牌的大力入侵，崂山可乐被迫停产。

　　2004年3月，青岛崂山矿泉水公司收回崂山可乐商标，并斥资数千万元引进意大利生产设备恢复可乐生产并投放市场。以“健康牌”再次亮相的崂山可乐在市场很快站稳了脚跟。

　　至此，我市“强势品牌势头不减，新品牌蓄势待发，老品牌起死回生”的工业格局已初现端倪。