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把好作品变成"好产品" 济南京剧院重点剧目市场化运作
青岛新闻网  2004-10-10 09:41:02 大众日报

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  本报济南讯 济南市京剧院新编京剧《李清照》的上演使这位令济南人民引以为荣的一代词人“复活”了。

  据专家介绍,新编京剧《李清照》在国内京剧界首次启用了专业形体设计,将舞蹈艺术的语汇融合到京剧表演程式中。一位京剧票友说,过去看京戏,拖腔太长,故事展开慢,这出戏变快了,听起来舒服多了。

  更大的突破来自运作方式的创新。“过去排戏都是由政府投入,很少考虑剧目有没有市场,有的作品就是为了得奖,能演几场很难说。这次排《李清照》有很大不同,在考虑艺术价值的同时,还不得不考虑它作为商品的市场价值。”济南市京剧院院长于鹤咏说,随着文化体制的改革,剧院演出走产业化的路子是必然的。

  排《李清照》,政府没掏一分钱,前期100多万元的投入都是京剧院自筹。首演时,京剧院不仅请来了专家,还请来了一些企业家。他们把剧目简介和印制精美的合作意向书、营销策划项目书一并递到企业家的手中。

  山东普利建设发展有限公司在首场演出结束后,把50万元现金支票交到剧院领导手中,声称“将这个项目当作一个楼盘来做”。在《新编京剧<李清照>营销策划项目书》上,55个依附于该剧的商业项目赫然在目,包括清照故乡行、清照芳踪南方巡演、电视转播、网页制作等商业合作项目供选。这在京剧院的历史上是头一次。

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