而在欧美国家 ，一些电视读书节目是很受欢迎的。如法国由毕沃主持的《BernardPivot》，在法国知识界影响很大。15年间，索尔仁尼琴、昆德拉、金斯堡、杜拉斯等世界著名作家都曾来这里做过嘉宾。美国黑人女主持温芙瑞所主持的读书节目，更是能令作者一夜暴富，非常具有影响力。

　　为什么在中国，电视读书节目却如此低落呢？尤其在出版经济蓬勃发展、图书市场日趋繁荣的今天？南方都市报记者就此采访了文化领域的学者。

　　收视率不是惟一标准

　　媒体研究专家、中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，电视是一个通俗媒体，读书节目如果要办得很雅、较专业的话，它应该进入收费频道。在一般的公众频道中，收视率就成为一个绝对的评判标准。在西方，财经等频道都是收费频道，远离老百姓，属于机构投资者、专业投资者愿意花钱去看的。而一旦强调收视率，就只有变成大众所关心的股市等频道。

　　文化评论家朱大可的看法代表了大部分读书人的看法，他认为，文化不能单纯以市场作为衡量标准，还需要考虑其它社会价值。电视台在读书节目上不应该以收视率为唯一的标准。在这方面，许多读书人都提出，作为强势媒体的电视，应该允许有不盈利的文化栏目存在。

　　读书与电视并不冲突

　　有人将电视读书节目失败的原因归结于读书与电视媒体之间的冲突，他们认为，读书是一种需要“静”的高雅的活动，而电视的喧闹和大众化本性与其格格不入。但这个看法遭到了专家的否定。广州电视台副台长费勇教授认为，任何媒体形式，都既可以表现非常通俗的内容，也可以表现非常高雅、非常专业的内容，关键的是要做得好看。

　　他举例说，爱因斯坦的科学论文、马克思的社会学论文都是非常好看的，另外如香港明珠台的一些科学节目，讲述的都是非常专业的科学内容，但做出来都非常好看，让人很有兴趣。因此问题的关键不在于是什么媒体，也不在于所谓的雅或俗，而完全在于制作人的策划能力如何，主持人的素质怎样，摄像师的画面美感是否达标。一句话，电视读书节目完全可以做得好看，这就看功夫下得到不到位。

　　朱大可也表示了类似的看法。他认为现在的电视读书节目做得太死板、太枯燥，就是两个人在那里一坐，对聊，完全没有体现出电视的视觉化优势。像凤凰卫视的《鲁豫有约》，甚至央视的《艺术人生》，都会在聊的过程中插入许多记录片片断，体现出视觉的丰富变化。电视读书节目完全可以做得更轻松更好看，人们在现实生活中已经够累，不会有人再愿意看死板、沉闷的知识讲座。

　　重视电视本身的特点

　　电视读书节目不符合电视本身的特点，除了前述的太死板、没有发挥视觉优势之外，朱大可还认为，应该纠正一个观点：电视读书节目的目的是促使人去读书，而不要奢望在电视上完成读书的过程。

　　喻国明的看法进一步印证了这种观点。他举了美国的例子：温芙瑞主持的读书节目在美国具有很大的影响力，她讲的不是书本身，而是讲这个作者为什么要写这本书，是根据怎样的生活遭遇、怎样的思考和情感而写成的。整个节目关注的其实不是书，而是人，谈人的生存智慧、生活经历，以及奋斗、追求、爱、宽容——这些人类基本的共通的价值观。当观众听完一个个故事之后，他们自然会对这个人、这本书产生很大的兴趣：这么一个有意思的人，有这么丰富传奇经历，他写的书应该是有价值的。因此据统计，每个上了温芙瑞读书节目的嘉宾，从第二天起他的书都会在全美销售到50万至100万册。

　　喻国明总结认为，温芙瑞的读书节目对于内容、观众心理、节目卖点等都有非常专业的考虑和设计，且有一套成熟的商业运作模式，而不像目前国内的节目，都不知道自己到底做的是什么。

　　喻国明认为，必须正视电视作为俗媒体本身的特点。电视最适合的表达方式就是讲故事、表达感情，而不是讲理论、讲概念、讲思想。只有符合电视的特点，才能获得良好的传播效果。如果专业的书评节目，那就不适合在公众频道播出，而应该放到收费频道。

　　主持人素质需要提高

　　教育台《读书周刊》试映时，有人提出批评，认为主持人根本不懂书。也有人提出，应该让专家学者来主持读书节目。对此，费勇表示，目前国内的媒体在利用知识分子资源方面还刚刚起步，还很不成熟；与此同时，知识分子对介入媒体的心态也很不成熟，许多知识分子对于媒体是排斥的，一些人上了电视就会被别人批为学业不专，爱作秀，受到各种压力。而在西方，知识分子介入大众传媒是一件非常自然的事情，有与传媒关系密切的公共知识分子，也有只在校园内埋头研究的专业知识分子，各行其道并不矛盾。

　　喻国明则认为，电视节目主持人并不需要是专家学者，一个社会学家很难介绍好经济学的书，经济学家也很难介绍好哲学方面的书，我们不能要求一个主持人是大百科全书式的人物。关键在于主持人要具备主持的专业素质，她要懂得沟通，能够将专业的语言转换成大众能够听懂的语言。媒体工作者本质上是一个转译者。

　　朱大可则认为，国外的主持人能够充分发挥个人特色和魅力，这也是他们的读书节目能获成功的重要原因。

特约编辑：张庆德