四年前，中国明星“集体缺钙”，便蜂拥到制药厂前去做“补钙”的虚假广告。现在，补完钙已经强身健体的一些明星，又把经济增长点拓展到新的领域--为男女不孕不育做广告。

　　游医和江湖郎中自然是没有什么人肯轻信的，但若换成明星来当托，那效果就大不一样了。特别由一 些扮演正面人物的特型演员作为形象代言人，那些老少边穷地区的百姓就更信以为真了。

　　如今，已经被全国媒体诟病的新兴医院，集中地暴露出明星与虚假广告难舍难分的暧昧关系。以至于北京市消费者协会不得不出面，通过媒体公开发出“致社会名人、明星的一封公开信”，苦口婆心地劝其“要珍惜荣誉和形象，提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识，不要无根据地以自身为例向广大消费者推荐产品或服务；应积极支持、参与社会公益活动，拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。”

　　四年前，巩俐以温馨的形象出现在补钙的广告之中，画外音说到“巩俐阿姨，您寄给我们希望小学的某某口服液……”今天，“北京新兴医院为您的家庭送去笑声”又借助唐国强之口，通过电波在基本以西部为主的近十家省市有线电视台，夜以继日地滚动播出。

　　靠名人效应，属于“群羊”的善良消费者，就这样虔诚地跋山涉水踏上了来北京求医的漫漫险途。小医院果然天天爆满，当然也要付出。这可不是濮存昕义务为防治艾滋病做宣传大使，唐国强的广告收入具体数额不得而知，但这羊毛肯定要出在那些四面八方前来就医的群羊身上。

　　3万元，对于前来求医的西部省份的农民意味着什么？早已“先富起来”的唐国强也许没有感觉，正如石油大王无法体会出捡煤渣老太太的辛酸一样。但起码的社会良知和人格操守，也算是饱经沧桑的唐国强该不会不知道吧？明星做广告天经地义，别人无权说三道四。但在当今骗子横行，想必你也不会相信这套专治“男女不孕不育”伎俩，那为什么还要佯装不知，一起坑害可怜的老百姓呢？

　　由明星代言的医药、保健品广告，现已占了半壁江山。包括齐秦“常用”的、单田芳推荐的和李立群“每天补充”的。近来在消协的投诉中，因明星虚假广告宣传而导致的投诉比例不断上升。其中尤以唐国强和解晓东的形象大打折扣！

　　当然，让奸商具有人文素质无异于与虎谋皮，但社会无法接受具有影响力的明星参与这种伤天害理的勾当。老百姓想知道：那些热衷于做广告的明星，昨天除了缺钙，今天还缺什么？！(文章摘自《大地》杂志(2004年第十七期)；作者：伊夫)

     编辑：宋晓敏