海信在北极启动了自己欧洲市场的新商标。

　　
　　准备强力进军欧洲市场，却吃惊地发现商标被国际对手抢注(该商标与海信在中国使用的英文商标只有第三个字母的大小写之分)；要花钱 购买，对手却开出几千万欧元的天价。无奈之下的海信集团昨天宣布：在欧洲启动全新的备用商标。不过，因为图文依然与被抢注的商标类似，对手仍然不依不饶地表示，海信在侵犯自己的权利。痛定思痛后的海信告诫国内同行：发展国际市场，要“市场未动，商标先行”。

　　■海信 这不是大企业所当为

　　昨天，记者收到海信集团发来的精美图片：白雪皑皑的北极，冒险者手捧海信商标图案。据悉，这是海信人历经千难万阻登上北极拍摄而成。随后，海信集团新闻发言人朱书琴向记者解释，海信是在北极向欧洲发布这一崭新商标的，海信将在欧洲市场正式启用该商标。朱书琴表示，之所以在欧洲市场弃用广为人知的Hisense商标，是因为HiSense商标已被西门子的公司在德国抢注。

　　海信副总裁郭庆存介绍：“1999年，西门子与德国博世各占50％股份组成的博世－西门子公司在德国注册了HiSense商标，可惜的是，当时，海信对此还一无所知。”近年来，面对欧盟对中国家电企业的配额限制，海信通过在欧洲国家匈牙利设厂，并将60%以上采购限定在当地，从而拿到原产地证，突破上述限制。没想到早已抢注了HiSense商标的博世－西门子此时跳了出来，并以海信使用的Hisense商标侵权为由将海信告上法庭。

　　郭庆存表示，自己曾碰到过很多小公司在国外注册一个公司，拿着国内一些大商标的类似体到国外注册商标，以赚取一点费用。他认为这是无赖小人赚钱的手段，不应该是一个大企业的作为，郭庆存表示：“我曾经很敬佩西门子这个竞争对手。”

　　随后，海信与之协商花钱购买被抢注的商标。朱书琴表示：“能有自己的一贯商标当然最好，但没想到对方狮子大开口，开出了几千万欧元的天价。”

　　■博世－西门子 　这是合理的市场手法

　　博世－西门子江苏家电销售有限公司副总裁魏博昨天则向记者解释，HiSense商标是博世－西门子市场部门发明的：Hi是高(high)的代表，Sense是感觉的意思。目前该商标已经在欧洲除德国之外的其他一些国家注册，并在中国以外的地区所销售的产品上使用。

　　魏博表示，事实上，博世－西门子同意卖这个商标，并曾热情邀请海信的高层与公司直接谈判，但海信一直都未回应。面对海信方面“几千万欧元是天价”的疑问，魏博认为：“一个商标当然有一个合适的市场价格，几千万欧元的价格并不高。”

　　随后，该公司一名叫王双江的工作人员则表示，社会上谣传“西门子通过恶意抢注想阻止海信打入欧洲市场”的说法过于偏激。他认为，“这是一种合理的技巧与市场手法”，中德两国国情不同、法律不同，国外的公司并没有义务按照中国人的思维与道德观念行事。

　　■海信告诫 　市场未动商标先行

　　郭庆存认为：“博世－西门子抢注商标的根本目的，要么是阻止海信进入德国市场，要么就是想从海信手上赚一大笔钱。”

　　事实上，海信1993年在国内就已对海信以及Hisense商标进行全方位注册，目前已在亚洲、非洲、大洋洲等近40个国家获准注册。但因为欧洲市场战略推进晚，注册就晚了一步。

　　郭庆存表示，尽管无法用量化的数据来表明自己受到的阻隔，但是商标事件肯定会影响到海信在整个欧洲的销售。迫不得已，海信已经启动备用商标，并将该商标向欧盟申请注册。因为根据欧共体商标条约，只要在欧盟注册，就可以在整个欧盟体系的国家内受到保护。

　　不过，由于该商标依然与被抢注的商标类似，博世－西门子方面昨天向记者表示，该商标依然存在侵权的嫌疑。

　　反思海信的尴尬局面，郭庆存认为，此前，海信在国际市场采用的是商标战略与市场战略并行、不做无谓注册的策略，这是导致出现上述麻烦的主要原因。郭庆存表示相信自己的商标不会被抢注侵权。因为，海信和Hisense是商标也是商号，而商号是受到国际保护的，另外，在英文单词中根本没有hisense一词。尽管郭庆存对侵权官司表示出了信心，但他仍然告诫同行：要开拓国际市场，一定要“市场未动，商标先行”。

                                          责任编辑：孙琦