欧盟正酝酿对中国鞋类产品发起贸易救济措施调查，以建立贸易壁垒———双星：三大战略打通输欧路

    前不久，中国轻工工艺品进出口商会发出一则预警通知：由于从2005年1月1日起中国鞋类产品的出口配额将被取消，欧盟正在酝酿对中国鞋类产品发起贸易救济措施调查。而根据有关 人士的消息，欧盟将在9月正式立案，以决定是否发起这一调查。

    欧盟打算和中国制鞋企业“过不去”，当然事出有因。近年来，我国鞋类对欧洲出口不断增长，今年前5个月对欧盟25国鞋类出口总量同比增长了20.1％，而且，这种增长势头呈越发强劲之势。为了保护自己的制鞋企业，欧盟一些国家于是使出“杀手锏”———利用“采取贸易救济措施”这一手段，建立贸易壁垒，将中国鞋类生产商挡在“大墙”之外。

    欧盟这一酝酿中的贸易救济措施，在我国制鞋企业中一石激起千层浪。作为国内最大的鞋类出口企业之一的双星集团，自然不能等闲视之。那么，双星将怎样未雨绸缪，以从容应对可能出台的贸易救济措施呢？为此，记者采访了双星外经进出口总公司总经理于群力。

    于群力介绍，现在欧洲市场的鞋类产品中，来自中国的产品占到30％左右。这些年来，中国的鞋类产品，正从较为边缘的东欧市场，逐渐进入西欧主流市场。双星以及国内其他一些知名企业，通过在欧洲建立专卖店，形成自己的营销网络，从无到有、从弱到强地树立起了自己的品牌形象。而这，正是欧盟国家如临大敌、欲“除之而后快”的原因所在。

    于群力告诉记者，面对欧盟可能采取的贸易救济措施，双星将实施三项着眼未来、进退有据的出口战略，最大限度地消弭贸易救济措施所造成的不利影响，打通双星鞋类产品的输欧之路。

    其一，是根据未来欧洲市场的走向，进行产品结构调整。双星将积极与欧盟的专业鞋类开发机构进行合作，开发适合欧洲市场的产品。合作开发的关键，是实施差异化战略，避开低档产品，走中高端产品路线。此外，双星还将一如既往地致力于自主开发，生产适合欧洲市场的原创性产品。

    其二，是大力实施品牌战略，积极推广双星品牌。今后，双星将在欧洲大张旗鼓地建立自己的专卖店和连锁店，把双星专卖店和连锁店，作为推广双星品牌的桥头堡。在此基础上，强化产品质量，展开品牌营销，树立品牌形象，最终目标，则是扩大双星产品的国际知名度，打造国际品牌。

    其三，是走兼并扩张的路线，通过合纵连横，阔步进入欧洲市场。在条件成熟时，双星将兼并东欧的一些品牌和企业，利用东欧较为低廉的劳动力成本优势，借力进入西欧市场。这样做，一来可以有效避免贸易纠纷，二来可以与欧洲企业迅速形成战略联盟关系，

    可谓一石二鸟。

    同时，双星还注意到，意大利、西班牙、葡萄牙等欧盟国家的制鞋企业，目前主要以皮鞋生产为主，因此，皮鞋很可能会在欧盟此次贸易救济措施调查的范围之内。对此，双星正在积极研究应对之策，以在可能发生的贸易纠纷中立于不败之地。