日化产品如何创品牌在激烈的市场竞争中，品牌的塑造对于每一个企业都至关重要，对与百姓生活息息相关的日化产品尤其如此。从上世纪九十年代开始，国际日化巨头大举进入中国市场，民族日化产业生存遭遇到越来越大的威胁，一些过去人们耳熟能详的日化品牌一个个都倒了下去。但出自我国西南内地的“冷 酸灵”却不仅挺过来了，而且活得很“坚强”，继2002年被国家质量技术监督总局认定为“中国名牌”之后，又被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，登康公司也连续12年名列“重庆工业50强”前茅。自1987年初冷酸灵牙膏诞生以来，登康以累计生产冷酸灵牙膏达20亿支，产品畅销30多个省市。被誉为“13亿中国人的牙齿抗过敏专家”。

    “市场竞争中惟一不变的原则就是变化”,登康公司深谙这一点并将其付诸实践。为全力提高产品内在品质和外观品质，实现“支支牙膏是精品”，登康公司投资百万余元建立起一个新产品、新技术研发中心，这也是中国为数不多的专业口腔护理中心之一，并率先通过了ISO14000国际质量环境认证体系认证。在生产过程中，登康公司围绕提高产品质量这一中心目标，不断优化管理程序和制造程序，从原材料采购到冲压成型，从产品装配到后期质量追踪，都制定了严格的质量控制标准和管理制度。这些措施提高了运行效率，降低了生产成本，使产品从原辅材料进厂到成品出厂的全过程，都处在标准化、国际化的质量控制体系中。这一系列努力的结果就是更多居民成为“冷酸灵”的忠诚消费者，并获得了良好的口碑。

    “冷酸灵”的发展历程启示我们，面对技术先进、质量可靠的国际牙膏产品的竞争，国内企业只有不断提高产品技术含量及技术成熟度，注重品质，明确产品定位，力求在科技上创新，才能抢得先机，并能保持在竞争中立于不败之地。