北京广播学院培养了一大批著名的导演、影视明星以及节目主持人。“北广”二字可谓深入人心，但是这个名字即将不复存在。该校已于8月19日得到教育部的同意，更名为中国传媒大学，并拟于9月7日学校50周年校庆时正式挂牌(8月26日《京华时报》)。

　　按照北广校方的解释，更名是“根据社会发展需要和学校实际情 况”做出的。首先，是可以树立“大传播”的观念，拓展学科领域，调整学科结构。我实在不明白，难道北京广播学院这个校名，就不可以“为报刊、广播、电视、网络、新媒体提供全方位服务”，就不可以建设一所“以信息传播为特色的综合性大学”吗？

　　其次，校方认为，改名可以在某些国际交流场合消除“学院”比大学低一格的障碍，增强全体教师的荣誉感和爱岗敬业意识，吸引高层次人才来校工作。照这样的理论，那美国的麻省理工学院，早该改名“全美理工大学”了，但是人家不改名照样不比哈佛、耶鲁“低一格”，照样引得群贤毕至，照样名扬天下。

　　一段时间以来，国内的某些高校热衷于改名，学院纷纷升格“大学”，地方学校也挂起“中国”旗号———以为这样就提升了学校的知名度，就成了一所“综合性大学”，殊不知这不过是拉虎皮做大旗的把戏。毕竟一所高校有没有实力，有没有名气，不是校名就可以说了算的。

　　况且，一所学校的名字其实就是它的无形资产。“北广”二字是学校几十年积累下来的一笔丰厚财富，如今却将这“黄金招牌”弃如敝帚，换一个名不见经传的“中国传媒大学”，可谓得不偿失。这让我想到了另一所名牌高校四川大学的教训：在合并了一所重点高校后，该校改名“四川联合大学”，以为这个名字更“牛气”，结果没想到适得其反，国内国外很多人以为这是一所新冒出来的民办高校，而“四川大学”这四个字才是真正源远流长、深入人心的名号啊。于是，该校又不得不把校名改回“四川大学”。此为校苑笑谈。由此可见，高校改名确需三思而后行。（雪里埋）