【新闻主体】据《北京青年报》报道，随着一些明星涉嫌参与拍摄虚假广告案例的不断曝光，“明星虚假广告”问题日渐成为人们议论的热门话题。对此，北京市消费者协会近日通过媒体发出《致社会名人、明星的一封公开信》，呼吁名人珍惜荣誉和形象，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告。

    在广告业中，明星已经成为了不可或缺的群体。商家如此乐此不疲地“追星”，原因很简单：请明星做品牌代言人最划算。明星以其为广大公众熟知和信赖的形象，直接为代言的广告产品赢得人气；而对明星来说，巨大的利益诱惑使得他们频频涉足于各类广告中，而难以或者不屑于明辨其所代言产品的真伪优劣。

    明星广告是世界性的现象。但是在国外对明星做广告限制很严格，欧美等发达国家均视明星代言为“证言广告”和“明示担保”，消费者可据此担保索赔；美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。

    反观我们对于虚假明星广告的态度，现在一般的做法是只追究厂家、商家和广告商的责任，对做虚假广告的明星却格外“法外开恩”，使一些明星感到有机可乘甚至毫无顾忌。

    究其原因，虽然我国《广告法》对“虚假广告”的处罚作出了规定，但在相关法律条款中，始终没有提到名人做虚假广告应该承担的法律责任。对明星做虚假广告的问责缺位，是造成虚假广告泛滥的重要根源。（娄国标）