8月14日上午，来自海之魂模特学校的刘倩倩作为新一届“啤酒女神”，参与开启啤酒城的大门，拉开了2004年青岛国际啤酒节的大幕。青岛海之魂文化传播有限公司总经理于大钧昨日告诉记 者：“啤酒女神”选美比赛至今已经举办了6届，每年参加“啤酒女神”选拔，既是美少女们的梦想，也是岛城百姓家喻

　　户晓的一件盛事。而自今年初起，在岛城举办的电视超级模特联赛、美丽女人文化节、国际小姐、时装周……选美大赛一个接一个；住房交易展示会、青博会、啤酒节……节庆、展会连绵不断。岛城“选美”已经从一种“活动”逐渐成长为一种“产业”。

　　“美女经济”渐红火

　　于大钧说，“模特”本身就是“形象代言”的意思，“啤酒女神”代言了啤酒节，代言了青岛，而姜馨田则成为全国6000万残疾者的代言人。美女适合做代言人，人们常说“香车美女”，看重的就是“美女”美丽、时尚的内涵。“美女代言人”本身就是一张“企业名片”、“城市名片”，是“品牌营销”的重要组成部分。中国职业模特委员会主任委员、东方丽人模特学校校长杨军认为，“美女经济”是市场经济的必然产物，也是人均生活水平提高后的必然需求。现在，“美女经济”并不仅仅停留在展会、接待、礼仪等“表象”上，而是渗透到整个社会的经济活动中。很多企业已经开始大批使用“美女”从事各个岗位的工作，例如市场营销，仿古家具的生产厂家或许会招聘一批具有古典美气质的美女组建营销队伍，而运动产品的厂商则可能雇用一些“阳光男孩”从事产品推广工作。

　　“模特市场”待培育

　　青岛辉煌路策划公司总经理侯希平分析说，青岛盛产美女，是全国大中型城市中“美女资源”比较丰富的城市，具有形成“选美产业”的良好基础。目前青岛选拔、培训、比赛的选美体系已经相对完善。但是，现阶段青岛只能算是一个“模特基地”，因为有限的需求量使青岛无法形成“模特市场”。他举例说，一个有一定水平的模特，在青岛从事一场商业活动的出场费约150元左右，而到了北京就可达到800－1000元。由于市场容量有限，压低了模特的身价，加剧了模特公司之间的竞争，使青岛的“选美产业”短期内只能停留在雏形阶段。

　　据他介绍，目前，青岛具有承办大型选美比赛能力的文化公司、模特学校有两到三家，这些公司的主要利润来源是企业赞助和模特培训费用。除这些相对正规的公司、学校之外，还有一些文化公司拥有比较稳定的模特队伍，可以经常性地从事商业活动，这样的公司青岛目前有10家左右，其利润主要来自模特的出场费。而在青岛1300多家广告公司和文化公司中，很多公司经常临时性雇用模特从事商业活动，他们是青岛“选美产业”初级市场的主力军。

　　世界大赛是梦想

　　据了解，“海之魂”、“东方丽人”、“辉煌路”等公司目前在青岛“选美产业”中规模较大、影响较广。“海之魂”举办过啤酒节、环球小姐青岛选拔赛等重量级比赛，推出了姜馨田、王琦等名模；“东方丽人”近年来承办了中国模特之星大赛山东赛区等各种省级、国家级专业赛事共五十余次，推出了戴小奕、高磊等职业模特；而“辉煌路”从1993年起就开始承办选美比赛，近年来一直致力于打造“海洋丽人”的选美品牌，今年又新推出了“帆都丽人”选美大赛。

　　青岛“选美产业”将向何处发展？争取举办世界级大赛，培养世界名模是业内人士的共同理想。于大钧说，“选美产业”是一项系统工程，必须要有大的模特公司来支持，而要发展成为大的模特公司，就必须举办世界大赛，培养世界名模。现在，中国还没有产生“世界小姐”、“世界名模”，“海之魂”的梦想就是培养出中国的第一个“世界小姐”。

　　侯希平则认为，必须通过举办世界大赛推动“选美产业”的发展。美女使用率提高了，选美产业发展了，可以吸引外国大企业来青岛设立总部，形成“总部经济”，同时还可以为2008年奥运会储备高素质服务人才。见习记者徐明航