激情洋溢的欧洲杯虽然已经结束，但一幕幕精彩的瞬间仍让许多球迷回味无穷；如火如荼的美洲杯尽管稍逊风骚，但也让不少球迷夜不能寐；而即将举办的亚洲杯呢？虽然山东、济南两级政府都把亚洲杯当作今年最重要的工作之一，而且投入了巨大的力量，但现在———距亚洲杯开幕还不到一周，仍然无法感受 到像欧洲杯、美洲杯那样带来的似火激情，也无法感受到浓郁的亚洲杯氛围。走在济南的街头，除了经十路上刚刚挂上的小小的亚洲杯彩旗外，让人感受到亚洲杯的气氛？

　　同为洲际大赛的亚洲杯的前夜何以“静悄悄”？难道是济南缺乏热情和激情？

　　济南：有朋自远方来，不亦热情乎

　　7月10日下午3点，济南市旅游服务行业调度会在中豪大酒店举行，会议由济南市旅游局局长王建国主持。王建国说的第一句话是：吃完午饭就与省、市领导去亚洲杯指定的三大酒店索菲特、山东大厦、中豪大酒店检查，由于时间紧，检查完就往会上赶。

　　会议的时间不长，整好一个小时，会议的内容就是为迎接亚洲杯，济南的旅游服务行业要做好接待工作。但就是这些内容，王建国讲了50多分钟，并要求索菲特大酒店、贵和皇冠假日大酒店、山东大厦、趵突泉公园、千佛山公园、山东旅行社等济南的重点旅游服务业参加。而在此调度会之前的7月6日，济南市旅游局已向济南市的星级宾馆、定点餐馆、旅行社、旅游景区、旅游汽车公司等旅游服务单位下发了一个详细的亚足赛接待方案。

　　济南市旅游局对即将举办的亚洲杯的重视态度由此可见一斑。

　　自从五年前济南成功申办2004年亚洲杯后，就开始了大规模的城市改造，修路筑桥，美化城市，济南市政府甚至以亚洲杯为契机，开始了“迎亚洲杯，创文明城”活动。现在，再来济南的人禁不住惊叹：两三年不见，济南变美变靓了———经十路拓宽为10车道，燕山、南辛庄、纬六路立交桥拔地而起，市内高架桥贯通南北，投资800多万改造的山东省体育中心被韩国主帅邦弗雷盛赞为“济南场地一点不比2002韩日世界杯差”。

　　事实上，济南普通百姓也对亚洲杯充满了期待。记者乘坐出租车时，司机告诉记者，他不仅每天收听电台为迎接亚洲杯播放的常用英语一百句，而且还买了一盘英语日常会话磁带，每天反复地听，现在他已经能进行日常英语对话了。

　　济南赛区志愿者报名工作早已结束，但直到现在仍有人打电话来请求报名，山东省体育局宣教处处长王杰说，按照原计划，志愿者的征集数量在200人左右，但实际报名的人数高达4000人。后来，从实际需要出发，组委会又将志愿者数量升至300人左右，再多就用不了了。

　　在山师东路小区，居委会从距离亚洲杯100天时起开始在小黑板上为亚洲杯倒计时，居委会的大妈说，亚洲杯是济南的大事，人人都应该尽分力，宣传好亚洲杯，举办好亚洲杯。

　　虽然亚洲杯的水平无法与欧洲杯、美洲杯相提并论，但对亚洲杯的热情，济南却是空前的。这一点，所有生活在济南的人都深深感受到了。

　　举办城市大方投入，却无市场开发权

　　可以说，济南从五年前成功申办亚洲杯开始，就在努力为亚洲杯营造一种气氛，但时至今日，初来乍到的外地人仍难以感受到亚洲杯的浓浓气氛。走在济南的街头，除了刚刚通车的经十路两旁悬挂着红、蓝两色亚洲杯彩旗，“迎亚足赛，创文明城”的广告牌外，在济南的其他街道、商场、公园，难以看到任何宣传亚洲杯的条幅或广告。这与济南对亚洲杯投入的巨大热情相比，的确令人难以接受。

　　但让人想象不到的是，造成济南这种一边是热情投入，一边是毫无气氛可言现状的，正是亚足联。

　　“作为组委会的工作人员，我想在名片上印上亚洲杯的标志，但没能批准”，7月10日，在接受记者采访时，亚洲杯济南赛区组委会市场开发部部长王司华在谈到为什么市场气氛不浓烈时无奈地说。王同时是济南赛区组委会维权部部长，但身兼两职的他也没资格在小小的名片上印上一个亚洲杯的标志。

　　据记者了解，按照亚足联规定，任何企业不得在广告中无偿使用2004年亚洲杯标志和图案，也不能在广告中无偿使用“2004年亚洲杯”这样的字句，否则以侵权论处。而有权利用亚洲杯进行宣传的，是已经跟亚足联签了赞助协议的几家企业，但这些企业中没有一家是中国企业。同时，亚洲杯期间，山东省体育中心及周边500米内只能做这些企业的广告，其他广告一律暂停。这对许多想借亚洲杯树立形象的企业来说，无疑堵死了门。

　　为防止个别企业侵权，亚足联还于一个月前派来一位官员常住济南，监督济南市的亚洲杯宣传工作。

　　王司华说，本来亚洲杯济南赛区成立了一个市场开发部，准备好好营销一下亚洲杯，没想到，现在他所在的部门不仅不能进行任何市场开发，反而得帮助亚足联维权。现在他的工作只有维权。

　　对此，王司华觉得不公平。他说，作为亚洲杯举办城市，北京、济南、重庆、成都四城市为圆满举办亚洲杯，投入了很大的精力来建设城市、改造体育场。山东省体育中心改造花了800多万，重庆建设奥林匹克中心的费用更高，投入了这么多，多少有一些回报应该是合理的要求，就像举办奥运会，举办城市不仅能够从中提高城市的知名度与影响力，而且能有可观的经济回报。但亚足联却不，除门票收入权归举办城市外，其他市场开发权利悉归亚足联。

　　亚足联的这种规定让举办城市很无奈。从去年开始，就有一些企业主动找上门来，欲借亚洲杯举办一些双赢的活动，如电信、通讯、电力等行业想与山东省体育局一起搞文娱演出，既提高企业形象，也提高亚洲杯声誉，但亚足联市场开发部表示，如果是完全的公益演出可以，如果打上企业名称就不行了。这样谁还愿意做？王司华对不得不放弃很多机会表示惋惜，“有点苛刻，门票背面做广告都不行。”

　　“这几个月，不断有企业打电话联系在酒店内做广告，但都被我们拒绝了，因为按照和山东省体育局签定的协议，指定的酒店内不能做任何广告。”索菲特总经理葛德纳说，作为亚足联官员和裁判指定下榻的酒店，索菲特只能放弃一些短暂的利益。而山东大厦的损失就大了，山东大厦是亚足赛球队指定的下榻酒店，在此之前，山东大厦内就有一些企业的广告，但被指定为球队下榻酒店后，这些企业广告在亚洲杯期间不得不被覆盖住。这对山东大厦而言，真可谓有得必有失。

　　“亚足联官员每次来考察，我们都提意见，希望亚足联能给一点市场开发权，借助市场的力量，营造热烈的亚洲杯气氛。北京、重庆、成都方面也都向亚足联表达过同样的意见，可惜的是都没有结果。”王司华遗憾地表示。

　　亚足联短视将抑制亚洲足球发展

　　中国的球迷可以说是世界上人数最多的，但亚洲杯却是第一次在中国引起如此关注，原因很简单，中国的四个城市要举办亚洲杯。但亚洲杯与欧洲杯、美洲杯相比，在球迷心中占据何等位置呢？

　　近日有媒体做了调查，结论是：除世界杯外，欧洲杯是大牌球星汇聚的足球盛会，不容错过；美洲杯虽然已经沦为南美大牌球员不屑一顾的鸡肋比赛，但却是足球天才的“人才展示会”，不乏亮点；至于亚洲杯，恐怕没有多少人能够说出本次参赛的到底是哪16支球队，但是对于这项赛事而言，只要有中国队存在，就足以吊起数亿球迷的胃口。

　　也就是说，如果不是因为中国球迷数量巨大，亚洲杯是少有人关注的。这就是同为洲际大赛的亚洲杯的现状。

　　“足球水平低是一大原因，亚足联短视是另一大原因。”在谈到亚洲杯的尴尬处境时，国内某中超俱乐部老总表示，亚洲杯的现状不能与欧洲杯、美洲杯相提并论，如果盲目仿照欧洲杯、美洲杯，用完全市场化的或者说僵化的市场化的方式发展亚洲杯，亚洲足球水平肯定难以提高。相反，如果亚足联与亚洲杯举办城市一起，营造一种热烈浓厚的亚洲杯氛围，调动亚洲球迷的积极性，共同打造一个更大的球市，将会极大促进亚洲足球水平的发展。

　　而另一中超俱乐部老总的观点更尖锐，他认为，本来亚洲足球水平就低，而目前亚足联官员多来自亚洲足球水平低下的国家，无论思路还是市场意识都远远落后于世界水平，这肯定抑制亚洲足球水平的发展。

　　谁还愿意举办亚洲杯　　算来算去，北京、济南、重庆、成都举办亚洲杯不管投入了多少，最终的经济收益都只是门票收入。而门票收入能有多少？北京作为中国的首都，每年都有大量中外游客，顺便看场球的游客肯定有一些，所以，门票收入估计还可以。现在来自北京方面的消息已经证明，亚洲杯开幕式及有中国球队参加的比赛，门票销售看好。济南的门票收入也有一定基础，韩国队的比赛在济南进行，而山东与韩国隔海相望，有几万韩国人在山东的青岛、烟台、威海做生意或居住，届时可能有大量韩国人到济南为自己的球队呐喊助威。事实上为了吸引更多的韩国球迷来济南看球，山东省旅游局、济南市旅游局曾在6月初专门组织去韩国促销亚洲杯。但与巨大的投入相比，北京、济南收获的门票肯定只能用微不足道来形容。相比之下，重庆、成都就更惨了，除了旅游，他们没有吸引球迷的卖点，能有多少门票收入可想而知。

　　当然，除了门票这种现实的经济收入，亚洲杯举办城市还能收获的是城市形象的提升和知名度的提高。济南为充分利用这一机会，请凤凰卫视制作了城市形象专题片，于亚洲杯期间，在山东卫视、济南电视台，央视四套等媒体播放。但谁都知道，如果没有亚洲杯，城市形象和知名度宣传同样可以进行。更何况，亚洲杯关注的球迷能有多少，不言自明。

　　所以，亚洲杯还未举办，就有人提出怀疑，既无氛围、又无经济收入的亚洲杯谁还愿意举办？如果亚洲杯这样举办下去，还有什么意义？这种质疑也许值得关注亚洲足球发展的人们思考一下。

　　◆导报记者孙秀红济南报道

    责任编辑:赵振宇