海波

　　在20世纪的最初岁月里，洋货已经进入到中国人的日常生活中。购用洋货，在一些大中城市成为一种消费选择。广告开始随之出现。1862年，清同治元年创刊的《上海新报》是中国华文报纸历史上广告出现的标志。英国人美查主办的《申报》从1872年3月27日创刊到1949年5月上海解放为止，是历史最长的中文报纸，在其创刊号上就有广告20则。1906年清光绪三十二年，在发布的《政治官报章程》中以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词在中国报纸等媒体上正式使用。

　　1891年青岛建制，1897年德国侵占青岛，青岛开始接受着西方人带来的工业文明，青岛市民的社会生活渐渐发生了某种变革与异化。我们现在要寻觅这些变化与发展的轨迹，不妨就通过青岛老报纸上的各类广告来管窥上个世纪初至二、三十年代青岛市民日常生活中的一些衣食行和文化娱乐等。

　　上世纪初至二、三十年代，青岛城市的发展有了长足的进步，同时，青岛以报纸为主体的近代大众传媒也空前活跃，青岛传统的商业文化宣传不乏积淀，在这种独特的商业文化环境中，广告亮相岛城报纸，为青岛城市经济的发展提供了不同层面的推动力。外国舶来品广告的刊登量与日俱增，呈现异彩纷呈的景象，连篇累牍的大版或半版广告更为报社带来了可观的经济效益。青岛开埠之初，驻青各大洋行在报纸上大量发布“进口货物告白”之类的文字广告信息，于1901年2月创刊的青岛第一家中文报纸《胶州报》（周报）在办报之始就不失时机地承揽、刊登广告。如1903年1月—6月间出版的《胶州报》，每期占大半个版面的香烟广告特别醒目，当时做的香烟广告品牌是名为“孔雀牌”和“品海牌”的香烟，从广告版面上看，生产商是“美国纸烟公司”，经销商是“村井纸烟公司”。那时烟草厂家的产品打假意识非常强，广告版上大号字横向排列注明“严禁假冒老牌孔雀品海纸烟”。当时青岛作为口岸开放商埠城市贸易的兴盛，仅从在《胶州报》上做广告的“洋行”名字之繁多就可见一斑，如“青岛德威洋行”、“青岛哈利洋行告白”、“青岛德华银行告白”、“青岛瑞记洋行告白”、“青岛捷成洋行船务局告白”、“潍县工艺局广告”等等。像在“哈利洋行”的广告告白中，经营品种繁多，如各种花露水、洋胰子（肥皂）、洋蜡烛、水果甜酒等等。此外，还有牛奶饮品广告，品牌有“企公牛奶”。