记者观察

　　认识你自己。这个看似简单实则充满玄机的哲学命题，在2004年的起始摆在了青岛黄海橡胶集团面前。

　　2003年，黄海橡胶集团历经5年二次创业，终于从低迷的山坳里攀援而上。这一年，企业销售收入同比增长22.37％，出口创汇同比增长48.5％，各项经济指标创历史最好水平；这一年，总投资16亿元、国内轮胎行业最大的技改项目———黄海橡胶集团270万套轮胎结构调整项目，提前一年半竣工投产；这一年，在全球轮胎强企排名中，黄海橡胶集团由第43位跃居到第23位。而现在，刚刚走出2003年的炫目光影，这家企业开始“认识自己”。

　　在破解了生存难题，硬朗地站在一个相当的高度上时，黄海橡胶集团发现自己的品牌“面目”尚不够清晰。对比一下同城而生、在国内乃至世界响当当的名牌企业，然后再前后左右地审视自己，认识自己，黄海橡胶集团知道下一步要做什么了———将2004年确定为“品牌战略年”，全力以赴地推进品牌战略，使自己成为一个具有广泛影响力的国际化品牌。

　　对企业而言，品牌战略是一篇结构复杂、意义深远的文章，这篇文章怎样破题，直接关乎企业未来的方向与命运。那么，黄海橡胶集团选择何种方式来破题呢？答案是扑面而来的新。这家企业用变化多端的新技术、新产品，悄然开启了自己的“品牌战略年”。

　　长期以来的积淀，使黄海橡胶集团在国内同行业中奠定了技术优势。早在上个世纪90年代初，这家企业就领先进行轮胎轻量化研究，并引进国外先进技术发展全钢子午胎规模化生产。即使在企业最为困难的1998年，黄海橡胶集团也克服种种不利因素，开始了100万套半钢子午胎的建设。如今，这家企业不仅拥有国家级技术中心，还在同行业中凤毛麟角地获准设立博士后工作站。

　　有着这样的技术优势，顺理成章地使黄海橡胶集团作出决定，用新技术、新产品塑造品牌，强化品牌，打响企业实施品牌战略的第一役。同样顺理成章地，企业技术中心的技术人员，兴奋地站在了实施品牌战略的前沿。从今年1月开始，他们以开发有效益、有市场的新产品为重点，展开了新一轮的技术攻关。

　　黄海橡胶集团技术中心负责人告诉记者，今年他们将在丰厚技术储备的基础上，优选出时代感强烈的花纹式样，以创新的设计方法，研发半钢 S UV轮胎、高性能轿车子午胎和市场旺销的产品三大系列。目前，半钢胎设计室的技术人员已经完成了 LT265／75R16、LT265／70R16、195／55R1584V三个规格的技术设计工作。

　　同时，为开发遥远的西北市场，该企业的技术人员还将相当一部分精力放在斜交胎上，研制开发了10.00—20、11.00—20深花纹工矿专用轮胎，并对轮胎胎冠胶进行了专门设计。这一系列产品的研发成功，不但使企业品牌得到延伸，还使企业有了新的利润增长点。

　　虽然，品牌战略绝非看似精彩的某个片段，而是极其庞杂的鸿篇巨制；虽然，站在2004年的开端，黄海橡胶集团仅仅写下了一个简约的开头，然而，这扑面而来的新，足以使人们对其“品牌战略年”充满期待。

　　本报记者林刚本报通讯员管蜀萍