海信策动“专家攻略”2003年11月28日在北京人民大会堂揭晓的首届″中国市场产品质量用户满意度调查″活动中，海信三箭齐发，电视、空调、冰箱产品分别摘得本行业的用户满意第一品牌称号，成为获奖最多的家电品牌之一。这对以″技术流″著称的海信来说不过是实至名归，其中却蕴藏着一个令业界人士关注的信号，那就是针对家电产品全面升级的浪潮，海信正策动一场″专家攻略″：以变频空调、高清电视和节能冰箱组成三支纵队，全力打造技术专家形象和企业核心竞争力，用精美制造为利刃，在家电产品高端市场展开新一轮的″攻城掠地″。

　　与此同时，海信陆续引进了一些日本、美国、韩国的技术专家加盟海信，与海信研发人员共同进行技术开发。例如，加盟海信不久的资深技术专家王志浩，来自美国，曾在两个世界500强企业中担当过技术带头人；来自日本的小关信行，从事过多年的等离子电视技术研究，被业界誉为 P DP专家。海信将″技术创新为后盾、精美制造为前锋″的战略演绎得炉火纯青。

　　“变频专家”领航空调技术

　　海信变频越是在最严峻的时刻越能展示其高成长性。2003年可以称得上是迄今为止中国空调发展史上的灾年。有″变频专家″盛誉的海信空调却逆市而上，其市场表现仍然达到了历史最好水平：6月底，空调总量和变频销量双双超出去年全年水平。据中怡康调查表明，海信变频空调占据了国内变频空调的40％以上的市场份额。

　　三菱空调的技术专家山田，则是这样称赞中国同行：″由于海信等企业掌握了变频控制技术，并在空调器上得到了很好的使用，这使得中国目前市场上主流的变频空调在产品技术先进性、质量稳定性等方面都基本达到了国际先进水平。

　　海信不仅是变频技术的首倡者，也是国内掌握变频核心技术的为数很少的企业之一，并为国家的节能事业做出了突出的贡献，独家获得″中国空调节能贡献奖″。

　　“高清专家”抢得市场先机

　　数字高清电视领域是每户家电企业都极力争夺的″奶酪″。11月18日，中国国家广电总局在青岛举办有线数字电视媒体见面会，确定2004年为中国广播电视的数字化年和产业化年，加快数字电视的普及速度。无独有偶，两天后，海信宣布：从即日起，陆续把全国重点城市107家商场中的非高清电视撤出，商场所摆放和销售的全部将是数字高清电视″。这表明，在数字高清电视这个新战场，海信瞄准了最高的市场目标。

　　海信营销公司总经理杨云铎认为：″像彩电的更新换代热潮一样，数字高清彩电的普及热潮将给彩电业带来第二个春天，而这缕春风肯定是吹向那些有技术储备、有产品实力的企业，抢先一步，是赢得市场先机的关键，甚至关系胜负。″

　　海信在数字电视方面的准备始于1996年。当时，海信开始跟踪数字电视技术，并于1998年成立以美国归国博士、数字电视专家领衔的数字电视研究所，一方面跟踪美国数字电视技术进展，一方面研发面向中国市场的高清数字电视产品。1999年开发出针对中国市场的32寸、36寸两大系列高清数字电视产品。2003年5月，海信自主开发的内置机顶盒的第四代等离子又推向市场，海信等离子技术已经走在了世界等离子技术的最前列。日籍等离子专家小关信行认为，海信与在等离子技术方面日本同行已没有技术差距。

　　“节能保鲜专家”浮出海面

　　进军冰箱也是海信在3 C产业战略布局中投下的一枚举足轻重的棋子，目的是强化海信在白色家电领域的力量。从一开始，海信冰箱就摈弃了常规发展模式，而是用速度冲击规模，以技术先发优势换取市场后发优势。

　　海信冰箱的优势主要体现在技术和质量上，海信利用自身在电控、制冷等方面积累了深厚的技术优势，进行了一系列的技术创新，迅速把自己的冰箱技术水平做到了行业前列。如采用达到国际先进水平 M OR节能宝技术、强化系统匹配、创新设计″随温感系统控制″实现了自动精确控温，节能效果达到35％以上。仅2003年上半年，公司就申请了15项技术专利。最近， C IAA（中国抗菌材料及制品行业协会）公布了全国首批抗菌标志产品名录，海信冰箱榜上有名，成为国内市场上首批采用行业技术规范并经业内权威专家严格审核的长效抗菌产品。

　　在冰箱行业新军中，海信冰箱的发展势头最好，成为国内冰箱行业上市最晚、增长最快的品牌。2003年以来，海信冰箱的增长一直保持在150％以上。今年，在有着时尚外观、超强制冷保鲜功能的″蓝贵人″系列的带动下，海信冰箱在青岛、山东市场的销量位居前两位，在北京的主要商场也排在了前三名，初展″节能保鲜专家″风采。（陈凌馨）