厂家冠名广告做不成

　　记者了解到，前日前来参加冠名权竟拍的5家企业主要是 安全套厂商代表，并且有更多的企业在外围观望。在拍卖过程中，冠名权、特别协办权、彩车广告权先后流标。昨日，本次性文化节组委会主任李继红在接受本报记者采访时表示：“除了价格因素让企业谨慎出手外，他们（指安全套厂商，记者注）很担心，拍下来之后究竟能不能做广告。”而一安全套生产厂家的人士也表示，如果拍下冠名权或者彩车广告权，允许大肆做广告，这个价格根本不贵，但问题是现在大家都担心冠名权、广告权拍下来后也不允许做广告，等于白拍。

　　并未传出利好消息

　　其实，影响此次性文化节冠名权、广告权流拍的最根本原因是今年至今还没有传出安全套广告解禁的进一步消息，昨日结束的“第二届中国计划生育／生殖健康新技术、新产品博览会”被视为最可能传出利好消息，（详见本报10月24日Ｃ1版报道）但结果令人失望，据参加此次会议的广东省计生药具站黄站长透露，博览会没有传出有关安全套广告解禁的任何消息。而此前，广州市广告协会有关人士告诉记者，国家工商总局没有新的规定下来，行业人士大多认为，广告解禁的具体措施出台今年可能已经没戏。

　　广告不解禁品牌难整合

　　据了解，目前中国有1000多个品牌，但是在全国非常知名的品牌屈指可数。一些上规模的企业也曾希望通过广告来整合品牌，但是广告解禁没有具体措施仍是障碍。本月17日，杜蕾斯在北京发布了《2003年杜蕾斯全球性状况调查报告》，这是全球性状况调查报告首次将中国纳入调查范围，行内一般认为，这是杜蕾斯看好中国市场，加大中国市场攻势的一个信号。杜蕾斯广东总代理的有关人士表示，中国安全套的销售增长速度是30％以上，潜在市场很大，如果安全套不允许发布广告，这样不利于消费者使用安全优质的产品，也不利于整个行业品牌的整合。广东省性学会有关人士称，广告应该给安全套一个空间，这样才有利于整个行业的发展。

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