细心的人们会发现，近日，一张女性专用时尚银行卡―――“华夏丽人卡”在中央电视台黄金时段亮相，这张银行卡最初就是由华夏银行青岛支行研发的，在得到总行充分肯定后今年开始在全国推广。据了解，“华夏丽人卡”是岛城银行推出的第一张真正意义上的个性化银行卡，该卡目标客户为中高收入的女性，不但具备普通华夏卡的结算、转存、代收付等全部功能，而且可以在白领女性经常光顾的名牌服装专卖店、美容健身中心等特约商户享受独有的折扣优惠。

　　随后，个性化银行卡在岛城银行业一发不可收。先是光大银行青岛分行瞅准下半年骤然升温的出境游，迅速推出了专门针对短期出国旅行或商务考察的“阳光国际旅行卡”。该卡与其他国际信用卡的不同之处是申请简便、不必信用审查和担保，可现场申请现场拿卡。持卡人可以在全球超过1280万家 V ISA商户刷卡消费，并可在全球超过80万台 A TM自动柜员机随时提取当地货币，享受全天候24小时的取现、消费、自动兑换等服务。此外，持卡人可一次申请最多8张附卡，主、附卡共用一个账户。

　　接着，交通银行青岛分行经过精心策划，于本月初正式推出面向情侣和夫妻的“太平洋?知心爱人婚庆卡”。据介绍，该卡属于借记卡品种，主附卡同时发放，账户共享。交行同时还推出了系列优惠措施，以吸引客户的目光。

　　近日，记者又从光大银行青岛分行获悉，从下月起，该行将正式推出岛城目前商户合作规模最大、给客户“实惠”更多的“阳光美食卡”。它联手岛城200多家餐饮企业，可在其间刷卡消费，并享受优惠折扣。

　　眼看着已有的“地盘”被新兴银行接连“攻破”，几家国有大银行紧急为自己的卡更新换代，以期收复“失地”。此前，青岛建行与工行“大打出手”，通过推出“不用存钱就能消费”的贷记卡，来“收编”资信较好的优质客户。该卡授予持卡人一定的信用额度，持卡人可以在信用额度内先消费、后还款。除了普通的消费、转账、存取款外，在进行消费信贷时可以享受到免息期和按最低还款额分期还款等优惠。近期，为了抢分透支消费这块新“蛋糕”，几家先入为主的国有银行纷纷推出免办理费、免年费、延长免息期等系列优惠政策。

　　那么，既然都免费了，银行卡这块市场的利润又在哪里呢？据一位银行个私部经理透露，首先，刷卡消费虽然不向持卡人收费，但银行可以在商户那里拿到一定的折扣；其次，信用卡透支的利息较高，虽说刷卡消费有一定的免息期，但总会有人忘记在免息期内还款，况且取现没有免息期；再次，信用卡是一种成本较低的电子支付工具，持卡人越多，为银行节约的成本就越多，所以各家银行都在积极鼓励发展持卡理财。

　　以前，银行网点的多少和银行卡的科技含量是部分大银行的优势，在银行卡联网通用之后，这一优势已逐渐淡化，取而代之的是能够提供实质性理财和人性化服务。尤其是在这些方面有着丰富经验的外资银行即将介入，使得各家银行不得不重新定位，通过整合与升级来巩固自己的“阵地”。（本报记者邹吉宏）