在1999年有十几户渔民率先尝试了渔家乐旅游项目，把游客请到自己家里，吃渔家饭、睡渔家炕、体验渔家生活，受到了游客的欢迎。这就让当地人认识到，不仅山山水水是旅游资源，就连渔风渔俗都是吸引游客的卖点。在当地政府有意识的规划和运作下，已经有两百多户渔民搞起了渔家乐，现在正在成为当地一个名牌项目。

　 可见在旅游项目的开发中，不能忽视特色品牌的价值。在浙江还有的农家在这方面走得更远，孤岛生存是温州的旅游项目，但是让很多人没有想到的是，孤岛生存这条线路已经进行了商标注册，在10年的有效期内，任何人想使用像孤岛生存、荒岛求生、孤岛生活这样一些类似名称的商业旅游项目，都属于侵权行为。

　 这样不但避免了同行的盗版，还把无形的资产变成了现实价值，旅游线路也有品牌，甚至也有知识产权，认识到这一点的人还不多，业内人士认为，旅游线路打品牌，注册商标等等，可以保护旅游业的知识产权和开发者的利益，而且对于改变目前我国的旅游业没有产品竞争，只有价格竞争的局面也是很有帮助的。（《东方时空》今晨播出）