東鵬發布品牌戰略 簽約申雪趙宏博助力品牌升級

廣東東鵬陶瓷在北京簽約冰壇金牌伉儷申雪、趙宏博為其形象代言人

    4月25日，廣東東鵬陶瓷股份有限公司在北京舉行新聞發布會，發布品牌戰略的同時正式簽約冰壇金牌伉儷申雪、趙宏博為其形象代言人。在溫哥華冬奧會上，二人以創紀錄的216.57分奪得花樣滑冰雙人滑奧運金牌，這也成為中國30年冬奧征程里的第一枚花樣滑冰金牌。冬奧會結束後，二人的運動生涯和對未來生活的規劃成為了國人討論的熱點話題。在與東鵬簽約儀式上，他們的出現也成為眾媒體采訪的焦點。

    國際體育明星形象獲東鵬認可，代言合作推進品牌國際化

    在談到為什麼選擇申雪、趙宏博為品牌代言人時，東鵬陶瓷董事長何新明指出︰“東鵬品牌的戰略定位是世界級專業建陶品牌，在企業品牌年，通過簽約國際體育明星，對于推進東鵬對國內市場的挖掘，以及布局國際戰略具有重要的意義。”

    據了解，1994年申雪、趙宏博第一次站上世錦賽的舞台，從此國際花樣滑冰的賽場上有了一對中國雙人滑搭檔，他們先後獲得世錦賽、大獎賽和冬奧會的多項獎牌，國際裁判和冰迷也對這對新面孔從陌生到熟悉，再到認可。這對冰壇伉儷不僅成為中國的體育明星，更收獲了國際冰迷的追捧。申雪、趙宏博身上的藝術家氣質、個人成就以及國際知名度，恰恰契合了東鵬企業的品牌形象和國際化發展戰略。

    面對眾多媒體的采訪，申雪、趙宏博就表示，秉著要對消費者負責的態度，對于廣告商的選擇，他們都相當謹慎。通過多方面、多渠道地了解東鵬，他們終于欣然答應出任東鵬的全球代言人。“選擇東鵬是因為其過硬的產品品質、自主創新的企業精神、優質的售後服務和良好的口碑，能夠推動如此優秀的品牌走向國際，也是我們的驕傲”。

    以國際視野推進品牌升級，挖掘核心利益滿足消費需求

    簽約“國際體育明星”只是東鵬國際化發展的舉措之一，在新聞發布會上，東鵬品牌戰略也同時發布，新戰略啟用了新VI系統，其品牌新標識為 “東鵬瓷磚?潔具”，產品定位進一步明晰，同時，東鵬廣告語也由“締造靈性空間”更換為“世界之美”，提升了東鵬的品牌訴求。

    隨著上海世博會的召開，城市讓生活更美好的理念獲得了社會的認可。而建陶作為改善生活環境的重要行業，他在城市生活中扮演著重要的角色。在企業戰略的指導下，東鵬對產品訴求逐步由行業語言向大眾語言轉變，讓消費者更容易理解建陶產品。今年東鵬首推“高平整、高抗擊、高防水、高耐磨、高環保”的5A標化磚，以無可挑剔的高品質，滿足消費群體對美好人居空間環境的需求，全方位打造現代瓷磚行業的最高標準。

    東鵬戰略升級，從消費者對建陶產品的需求入手，以清晰的品牌和產品定位，挖掘核心消費利益︰家居裝飾的本質是追求美，東鵬不僅創造美好人居環境，還以國際化的眼光詮釋品牌，通過產品品質、人文內涵、空間藝術等方面不斷延伸整體家居概念，締造世界之美。

    早在2009年，據世界品牌實驗室公布的數據顯示，東鵬品牌價值從2006年的13.582億飆升至2009年的23.53億，位居瓷磚行業品牌價值榜榜首。業內人士評價到，通過簽約國際體育明星、發布新VI系統以及推出5A標化磚，東鵬以國際視野在推進企業轉型的同時，還擴大了建陶行業的社會認知基礎，進而推動了建陶行業的發展。