烟台：特色品牌群体加快发展

  滨海广场的钟表文化博物馆还未全部对外开放，仍然吸引了不少游客的脚步。 记者 曲是捷 摄

    本报记者 曲是捷

    2010年烟台市全市经济工作会议上提出，品牌战略是现代企业的最高战略，要鼓励企业争创名牌产品和驰名（著名）商标，保护振兴“张裕、北极星、三环”等传统品牌，打造提升“南山、玲珑、鲁花”等新型品牌。并提出要加大政策扶持力度，引导企业提升产品档次、扩大品牌宣传、传承品

    品牌梦：曾经辉煌承载希望

    “ 中国的钟表有颗星， 她是烟台的北极星。”这句广告词在上世纪80年代时，几乎是家喻户晓。当时，烟台的“北极星”响彻大江南北，三环锁、飞轮罐头和张裕酒成为全国耀眼品牌，一度在外地人眼里这些品牌就是烟台的象征。

    在四十岁以上烟台人的脑海里，烟台作为中国近代轻工业的发祥地之一，涌现出了许多具有传奇色彩的民族企业——远东第一家葡萄酒企业、全国第一家造钟企业、中国民族资本创建最早的啤酒企业、中国建厂历史最久的制锁企业等等，张裕葡萄酒、北极星钟表、三环锁被烟台人俗称为“老三件”，她们的辉煌在老烟台人的心中如同烙印般难以消去。

    坐落在滨海广场的钟表文化博物馆还未全部开放，仍然吸引了不少游客和市民的脚步。博物馆的工作人员孙师傅告诉记者：“北极星百年老字号企业，这是我们烟台人的骄傲，我们每个人都有义务和责任好好保护她、爱护她、发展她。”作为一个普通的老烟台人，他的话语中对老字号品牌充满了期望。

    老字号：品牌战略从未放弃

    “上世纪90年代中后期，国内钟表行业普遍遭遇了前所未有的困难，北极星也一度历经艰难在困境中生存，似乎已经淡出了人们的视线，但实际这么些年来，我们一直在坚持走自己的品牌道路，在中国，北极星的标准基本上代表着时钟行业的标准，我们就是行业领头军，我们的产品大约有七成在国外市场。”北极星的罗建毅说。“在每年全国钟表的行业展会上，北极星的展位都是100多平米的豪华展位。”

    “三环牌锁具已有80年历史，1952年三环锁商标在国家正式注册。经过几代人的不懈努力，三环已成为中国锁具行业最具影响力的品牌。”烟台三环锁业集团有限公司有关负责人告诉记者。

    而今天离人们生活更近的张裕葡萄酒，在烟台人眼里更是耳熟能详：历经100多年的发展，张裕已经成为中国乃至亚洲最大的综合性葡萄酒生产经营企业，年生产能力达到13万吨，产品涵盖葡萄酒、白兰地、保健酒、起泡酒四大系列百余个品种。张裕已展开全方位的国际化战略，将品牌形象提升到国际水平。

    采访中，烟台几家“老字号”的负责人不约而同地向记者谈起了他们的品牌战略：“品牌战略是现代企业的最高战略，我们像珍惜生命一样培育和保护着自己的品牌。”

    新品牌：民营企业成长迅速

    提起“ 南山、 玲珑、 鲁 花”，烟台市质监局质量科科长李福玉为记者一一介绍这些品牌的“辉煌路”：南山集团有限公司经过三十年的艰苦奋斗，2009年综合实力位居中国企业500强第188位，中国制造业企业500强第94位；玲珑集团获中国名牌后，经济效益显著增强，在品牌战略的带动下，已成长为世界轮胎20强、全国三大轮胎生产厂家和全国1000户最大工业企业之一，玲珑品牌名列同行业榜首；鲁花成为中国花生油第一品牌，2005年被国家评为“中国名牌”产品，产品畅销全国30多个省、市、自治区，并出口多个国家和地区，2009年实现销售收入74.2亿元。

    记者从烟台市有关部门了解到，烟台市政府对实施名牌战略活动历来十分重视。特别是2000年以来，烟台市委、市政府更加明确地提出质量兴市战略，把质量工作放在重要位置，烟台市逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系，涌现出以张裕、南山、喜旺、鲁花、丛林为代表的一大批驰名中外的名牌产品和名牌企业。

    2008年2月，烟台市委、市政府对全市民营经济特色产业镇、2007年度百强民营企业和百佳个体工商户进行了表彰奖励，在受表彰的100个烟台市民营企业当中排名前三位的就是南山、玲珑、鲁花。从那时起，在很多人眼里“南山、玲珑、鲁花”已成为新兴品牌的代表。

    品牌群体不断壮大

    3月2日，记者从烟台市政府公布的《关于公布2010年度“3·50工程”集中培育的重点企业、名牌产品和技术中心名单的通知》中看到，烟台市政府将集中培育的50户重点企业、50个名牌产品（驰名商标）、50个技术中心，各级各有关部门要按照市政府的统一部署和要求，采取得力措施，进一步加大骨干企业、名牌产品（驰名商标）和技术中心的培育力度，促进骨干企业做大做强，壮大名牌群体，切实提高企业自主创新能力。要求相关企业要充分发挥既有规模优势、品牌优势和技术优势，强化企业管理，加大投入力度，努力实现跨越式发展，为全市工业经济平稳较快发展做出新贡献。

    据了解，目前烟台的名牌群体不断壮大，产业分布比较合理。截止到2009年底，烟台市共有山东名牌产品总数184个，山东省服务名牌总数25个。