2024年BrandZ全球品牌百强发布：海尔六度蝉联唯一物联网生态品牌

6月12日，2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强正式揭晓。海尔连续6年作为全球唯一物联网生态品牌上榜排名持续攀升。

2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单发布会以“强品牌，强增长”为主题，对全球品牌市场前景进行了深刻洞察，揭示了新一年全球品牌市场的最新趋势和风向。

榜单显示，在上榜的11个中国品牌中，海尔保持着排名攀升的趋势，自2019年首次进入BrandZ最具价值全球品牌100强以来，海尔全球排名从第89名逐步攀升至第58名，品牌价值也持续显著提升。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸分析指出，“海尔首创并引领生态品牌新范式，坚持突破原创科技，以科技创新推动产业创新，引领全球产业发展趋势，行业首创智能交互引擎，与用户共创美好生活的无限可能，与生态伙伴共创产业发展的无限可能，实现了品牌价值和榜单排名的持续提升。”

2023年，海尔集团实现全球收入3718亿元，全球利润总额267亿元，收入、利润均实现稳健增长，连续15年蝉联全球大型家电品牌零售量第一。

凯度BrandZ研究显示：强大的品牌会比平庸的品牌增长得更快，能更好应对经济的不确定性。海尔绘制出一条稳健向上的增长曲线，实现了全球市场领先地位和品牌影响力的进一步提升。

今年年初，海尔进一步明确建设世界一流企业的发展目标，提出保持战略定力，聚焦智慧住居和产业互联网两大赛道，在每个赛道都成为行业引领者，生态品牌俨然成为了海尔持续稳定增长的关键秘诀。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰认为，生态品牌在企业高质量发展中起到了关键作用，是稳定器、驱动器，也是加速器。

例如，生态品牌倡导在与用户持续交互和体验迭代中创造终身用户。

在智慧住居赛道，海尔通过高端品牌的创新，满足了消费升级的需求。旗下卡萨帝品牌为用户打造艺术格调的新生活方式，最近7年实现了13倍的增长，在平均单价、高端份额、复合增长三个维度都做到了行业第一。

与此同时，生态品牌开放共赢、生生不息的特质为千行百业注入了强大的确定性和发展动能。

在产业互联网赛道，海尔打造的卡奥斯工业互联网平台坚持“与大企业共建、与小企业共享”，构建了化工、模具、汽车等15个行业生态，目前已经链接90多万家企业，服务超16万家企业，并打造出从企业到园区、行业，再到城市的经济数字化立体赋能模式。

用生态“复”盖行业，海尔探索出了这条不一样的创新发展之路。生态品牌建设下的高质量发展，也推动生态转型成为全球企业在物联网时代探索可持续发展的创新路径。

今年正值海尔集团创业40周年，海尔从一个濒临倒闭、资不抵债的集体所有制小厂，发展成为物联网时代世界引领的生态型企业，在时代浪潮中一路劈波斩浪，成为稳健的远航者。

早在创业之初，海尔就坚定了自主创牌之路，立志要打造中国的世界名牌，实现了从“中国产品”到“中国品牌”再到“世界品牌”的转变。

从全球范围来看，海尔已经连续15年蝉联欧睿国际全球大型家电第一品牌，不仅成为全球用户喜爱的本土化品牌，在全球20多个国家和地区成为行业TOP3品牌，更是引领趋势的高端品牌。以欧洲为例，海尔成为过去8年市场上增速最快的家电品牌，而且价格指数达到130，也就是产品的平均单价是行业平均水平的1.3倍，成为主流高端品牌。

周云杰将海尔全球创牌的成功概括为“三个一”：一个底线 ，即充分尊重本土文化和法律；一个信念 ，是始终坚持自主创牌；一个体系 ，指的是构建全球本土化的体系，以全球化服务全球化，以本土化推进全球化。

目前海尔持续完善研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局，在全球已经拥有35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，覆盖全球200个国家和地区，服务全球10亿多用户家庭。

在科技创新方面，海尔强化自主创新能力，依托全球10大研发中心和HOPE创新生态平台，链接超25万个全球技术专家、超过100万个一流资源，以全球资源推进高水平科技自立自强，为全球用户带来更美好的生活及服务体验。

纵观过去的40年，海尔的发展一直有着“创新”与“稳健”这两个关键词的交相辉映。六度蝉联全球唯一物联网生态品牌，海尔展现的不仅是生态品牌范式的引领，更有其面对外界环境变幻、保持稳定增长的坚实，这是其持续40年的“一如既往”。

品牌是时代的产物，海尔所引领的生态品牌实践契合高质量发展的内在要求。面向新时代，海尔以生态品牌的创新实践为企业高质量发展提供一个新的解题思路，企业不仅能“走得快”，更能“走得远”。与时代同行，争创世界一流企业，持续增长的海尔正向世界展示中国品牌的无限可能。

凯度是全球领先的品牌数据与分析公司。凯度BrandZ榜单是品牌价值评估领域和资本市场的硬通货，将严谨的财务分析与广泛的用户调研相结合，分析品牌在消费者心目中的品牌力，以此来量化品牌为企业带来的价值这份榜单在全球54个市场，调研了430多万名消费者，涵盖2万多个品牌，最终选出全球最具价值的100个品牌。