从青岛融创茂6周年庆，看全国首个影视文化特色Mall怎么玩

五一黄金周落下帷幕，在假日经济驱动之下，全国多地消费市场迎来新热潮。商务部商务大数据监测显示，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.8%；36个大中城市重点商圈客流同比增长15.1%。

在“花式营销”玩转假期的众多商业项目中，青岛融创茂凭借特殊的影视文化基因（青岛东方影都），以“一出好戏 潮6盛典”为6周年庆主题，通过周年庆主题营销叠加黄金周，为消费者营造了“来影都与明星一起演出多young生活”的新型消费场景，从而交出了一份亮眼的成绩单：5月1日-5月5日，项目吸引客流37万人次，实现销售额增幅43%，新增会员超3万人。

高光数据背后，青岛融创茂瞄准差异化赛道，全维度探索影视文化资源与购物中心运营融合的创新玩法，无疑给业界提供了让商业空间场景“更有趣”的新范式，也引发了行业关于商业空间如何持续破局的新思考。

叠加双节效应

作为一个已在青岛商业市场沉淀六年的项目，青岛融创茂位于西海岸新区核心位置，依托于青岛东方影都的影视产业链，项目在过去几年逐渐培育出独具影视文化特色的商业气质。而此次六周年庆典，青岛融创茂进一步明确并强化了影视+商业属性，以“一出好戏 潮6盛典”为主题，首先在空间场景上营造了沉浸式“影视”氛围，引爆了五一打卡热度。

一方面，五月一日当天，项目将庆典启动仪式演绎为真实还原的剧组“打板”开机现场，让大众在商业空间亲历电影开拍的过程，获得别处无二的新潮跨界体验；在“一出好戏”的台前幕后，项目更是以六集剧目主题的趣味形式贯穿营销活动预热期、爆发期、长尾期等节点，分别策划“剧有料”、“剧出圈”、“剧时髦”、“剧潮流”、“剧好吃”、“剧欢乐”，囊括新老会员专属权益及福利、联动餐饮美食及娱乐体验多业态商家共创等内容，让消费者时刻保持对商场营销“剧情走势”的期待感。

除了主题空间造景十足的“影感”，项目还进一步通过“戏精狂欢大巡游”的互动式情景让每个到场者都成为“剧中人”。活动期间，影视经典角色“全明星”coser轮番在中庭-电影世界-东门-中庭-融创乐园-西门-水世界等点位巡游，唤起消费者情感记忆的同时，邀请消费者盛装参演体验“C位”出道，真正意义上诠释了其“来影都与明星一起演出多young生活”的全新slogan。

品牌联动“花式”场景提升转化

品牌是商场的基石，青岛融创茂六年来始终以引进首进品牌、标杆品牌、潮流品牌为己任，为迎接六周年店庆，今年第一季度，青岛融创茂首进品牌 9 家，包括山东首店：潮粥人；青岛首店：PALLADIUM、肥煲佬啫啫煲、爷爷不泡茶等；西海岸首店：克茗冰室、CHiCPARK、录上、gcrues。新装品牌 22 家，包括 Nike kids L2、adidas kids、热风、 ANTA KIDSelite、 jack&jones 、红豆居家、 名创优品、男生女生、九岁伴、宜百利、录上、江博士、茶百道、S13、雅柔、 AONE 、小花盛开等，其中帕拉丁开业联动“檀健次粉丝专属活动”，现场抽取檀健次亲笔海报，将粉丝玩法与影视主题联动，实现销售转化的提升。

五一期间，青岛融创茂联合蚂蚁音乐空间，在项目西广场特别举办了霉霉Taylor Swift主题户外千人应援音乐会“苦难诗社时代夜”，据悉该场音乐会为全国最大型霉霉主题户外应援派对。活动当天，不仅有巨幅海报打卡区、美人鱼表演巨型鱼缸等互动社交空间，项目屈臣氏、宜百利、寻找童年、奈雪的茶、海底捞等品牌组成应援商户为粉丝提供特别权益；此外，项目通过好yun市集贩售潮流好物，给消费者带来社交式购物新体验。

充分利用自身影视资源文化优势及在影视音娱产业方面的号召力，青岛融创茂在周年庆期间还迎合年轻客群对新舞音文化的偏爱，打造一场融合《舞台·2023》综艺节目风格的KPOP舞蹈大赛嘉年华，并与中国石油大学、山东科技大学、青岛理工大学等高校专业舞团联动，让商业空间成为偶像应援大事件的发生地。

值得一提的是，自2023年起，融创商业便打造了首个亲子兴趣社交营销IP“了不起的小孩儿”，并通过健康运动、教育研学、艺术美学三大领域的营销内容输出，为中国亲子家庭提供更多亲子社交解决方案，更是为万千中国儿童提供一个可以展现、探索自我的平台，让每一个小孩闪闪发光。而在此次青岛融创茂的探索中，亦通过儿童戏剧节与“了不起的小孩儿”的结合赋予了该IP新的价值。周年庆期间，项目打造了“了不起的小孩儿”x商业会员专场儿童戏剧节，不仅让小朋友走上盛典红毯，还通过儿童街舞、模特秀、小演员等才艺秀让小观众也化身“小演员”，将商业空间变成儿童发现天赋、走上人生新舞台的桥梁。

伴随家庭会员全面上线，青岛融创茂也打破商业空间的边界，将“一出好戏”的阵地延伸到社区及周边空间业态，通过赛事营销、文旅权益联动等，不断拓宽会员权益。

事实上，在购物中心运营同质化的当下，商业联动多元产业进行“非标化运营”，正成为破局的新方向，而将影视文化资源融入到购物中心消费场景、娱乐体验的方方面面，青岛融创茂显然是第一个“吃螃蟹的人”。而事实也证明，基于项目在过去六年的运营积累以及自有资源的加持，青岛融创茂成功树立了购物中心中「演技派」的“人设”，这或许也将成为国内购物中心行业影视娱+商业模式的新起点。