吕英志:2020年把"乐在莱西"培育成全国知名品牌

（文/王爽 图/张毅成）

作为青岛北部的卫星小城市，莱西市自然资源洋洋大观，姜山湿地、大沽河畔、莱西湖……湖泊山水之美为人称道，但却一直没有形成享誉盛名的旅游品牌。2017年4月，莱西市提出围绕“乐在莱西”建设精品旅游品牌的要求，探索全域旅游发展新路径。2018年春节前夕，青岛新闻网记者采访到莱西市旅游局局长吕英志，给大家透露2018年莱西市旅游发展的新举措、新目标——

全域旅游发展新路径：到2020年把“乐在莱西”培育成全国知名品牌

自2015年成功举办世界休闲体育大会，莱西市丰富的休闲游资源吸引到来自世界各地的游客朋友了解莱西、走进莱西。

为了继续发挥休闲体育大会的示范带动作用，探索休闲经济发展的新思路，莱西市委、市政府提出了打造“乐在莱西”品牌的要求，印发了《“乐在莱西”品牌培育工作实施方案》，成立“乐在莱西”品牌培育工作领导小组，从编制分级旅游规划、举办休闲文体活动、完善旅游配套服务、强化品牌宣传推介四个层面打造“乐在莱西”品牌。从此以后，“乐在莱西”形成莱西旅游业独具风格的一面旗帜，贯穿贯穿莱西旅游工作始终。

“欢动青岛 乐在莱西”莱西大沽河国际休闲节开幕仪式

“欢动青岛 乐在莱西”大沽河国休闲节外国游客点赞

“‘乐在莱西’其实就是我们努力响应全域旅游号召的重要组成部分。”在吕英志看来，全域旅游就是把城市当作旅游大景区，为前来游客提供全过程、全时空的体验产品，实现旅游产业全景化、全覆盖，推动“大旅游、大产业、大市场、大发展”。“工作要快节奏的抓，生活要慢节奏的享受，这两者并不矛盾。”吕英志表示，莱西旅游同仁的共同目标就是：调动全市所有旅游资源进行整合再加工，让每一位到来的朋友都能够休闲、放松，时刻感受生活的快乐。

吕英志告诉记者，“乐在莱西”这个品牌乍一听有些空，如何把这个品牌落地、做实才是关键。目前，莱西市旅游局初步计划，从2017到2020年，利用3年时间，将“乐在莱西”培育成国内知名的休闲游品牌。为此，莱西聘请了专业规划设计院编制《莱西市全域旅游发展规划》，以“一核（中心城区）、一带（大沽河旅游观光带）、三区（莱西湖、姜山湿地、大青山）”为支撑，通过全面构筑“轴带结合、湖城共融、生态组团布局”的旅游发展格局，推动景点旅游模式向全域旅游模式转变。

 姜山文旅小镇今年4月开工 斥资40亿打造莱西版“长隆动物园”

为了让大规划有承载的实体，莱西市旅游局重点开展对旅游大项目的培育，推进招商引资工作。回顾2017，莱西市已经成功签约姜山文旅小镇项目、中塞文化村暨南通三建塞尔维亚足球学校项目、龙浩集团通用机场暨航空小镇综合开发项目。姜山养生度假酒店集群项目开工建设，在充分保护好姜山湿地生态功能的前提下，挖掘和合理利用姜山优良的湿地资源，打造一个集休闲、商务、观光及生态保护为一体的休闲旅游综合体。姜山文旅小镇预计2018年4月开工建设，下一步，莱西市将与江苏南通三建集团合作，投资40亿建设升级版的广东长隆动物园模式的姜山湿地主题公园。

地球绿肺——姜山湿地美如画

要想破局发展，找准自身定位是关键。吕英志告诉记者：“发展旅游产业因地制宜、长善救失尤为重要。莱西还是一个以农耕文化为主的传统小城市，景区景点资源是劣势，但休闲游却是优势，必须围绕休闲游这个主题开展工作，这才是全市旅游发展的新突破口。”

为了快速提升“乐在莱西”的品牌效应和美誉度，莱西市旅游局抓紧一切机会，融合旅游产业全要素，举办节庆节会活动，加大力度进行品牌宣传。据悉，目前莱西已将姜山湿地马拉松、大沽河休闲骑行、钓鱼比赛等休闲体育运动与莱西啤酒节、糖球会、美食节、采摘节等节会活动统筹结合，围绕自然景观、农事活动、乡村民俗、特色美食等推出观光休闲、养生度假、文化体验等精品旅游线路，走出一条独属于莱西的旅游发展新路径，打造“乐在莱西”旅游线路品牌。

借助2018上合峰会彰显城市特色 打造“国际休闲旅游目的地”

据了解，莱西市把“乐在莱西”品牌培育工作纳入2018年市委、市政府重点工作并计入各镇（街道、经济开发区）及相关部门的目标考核内容。2018，莱西要以打造“乐在莱西”旅游品牌为核心，以资源整合、多产融合、市场运作为路径，出台《关于加快旅游业创新发展的若干意见》，推进全域旅游、休闲旅游、旅游供给侧结构性改革相统一。2018年莱西市旅游工作的指导思想是：全面贯彻落实党的十九大精神，坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，以莱西市委“1＋5＋4”总体发展思路为指引，打造“乐在莱西”旅游品牌，推进全域旅游协调发展，建设“国际休闲旅游目的地”。

莱西湖农业文化生态园

此外，深化“乐在莱西”品牌创建、进一步加大“乐在莱西”品牌宣传、打造旅游高端精品项目也是莱西市旅游工作的重中之重。建设“乐在莱西”旅游项目，举办“乐在莱西”节庆活动，选址建设“乐在莱西”旅游美食街区，完善“乐在莱西”旅游配套服务，提升“乐在莱西”品牌品质。同时，抓好姜山养生度假酒店集群项目、姜山湖生态保护及基础设施提升项目、莱西市通用机场暨航空小镇综合开发项目的落地建设工作。

明年，全球瞩目的“上合组织峰会”、2018世界旅游城市联合会香山旅游峰会将在青岛举行，与之相关的会展、旅游、住宿业将迎来重要机遇和挑战。莱西市也将以此为契机，以培育“乐在莱西”品牌为抓手，积极策划旅游节会、休闲赛事等活动，推出富有地方特色的旅游活动线路，不断彰显城市魅力、打造旅游品牌，争取让到青岛乃至胶东半岛的游客们驻留莱西，让全国的游客认识莱西、走进莱西，体验生态、休闲的“莱西之乐”。

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