勇士已经王者归来 中兴手机“双重策略”打主场

    北京时间6月13日上午，NBA总决赛迎来了第五场比赛，金州勇士有惊无险地拿下这场重要比赛，最终以总比分4-1战胜去年冠军克里夫兰骑士，赢得NBA 2016-2017赛季总冠军。

　　这也是勇士时隔一年再次捧起NBA总冠军。作为勇士队和骑士队两支球队的赞助商，中兴手机也在蓄谋新一轮的攻势。中兴终端CEO程立新最近接受美国财经媒体CNBC采访时表示，中兴将坚持专注创新及聆听和满足消费者心声的“双重策略”。这将帮助中兴手机在全球进一步扩张。

　　(中兴手机赞助的金州勇士队赢得NBA2016-2017赛季总冠军)

　　注重长远发展，保持稳健经营

　　和勇士骑士轮流坐庄NBA总冠军相映，手机江湖也风云变化。

　　回想这几年互联网手机概念大热，其通过电商平台大幅缩减渠道成本，短时间把消费者带入了抢首发、抢量产的怪圈。同时过分价格战造成恶性竞争，企业营收受到影响，导致行业缺乏创新。

　　早在2012年，中兴手机就位居三星、诺基亚和苹果之后的全球第四大智能手机生产商。尽管也受到国内互联网手机的冲击，以及全球新增市场的增长趋缓等影响，但中兴手机依然坚持每年将营收的10%以上投入研发，尊重全球市场的政府和消费者，积极开展本土化，以实现相关业务的永续经营。

　　(中兴手机尊重全球市场的政府和消费者，积极开展本土化经营)

　　注重长远发展，保持稳健经营，让中兴手机2016年在全球TOP20大国中已经有9个国家进入前五，尤其是在欧美高端市场一直保持着旺盛的生命力。尤其是拿下美国市场，被认为是企业国际化成功的标志。这是因为，美国市场竞争激烈、对专利侵权处罚力度大、用户成熟。企业能在美国市场占据地位，意味着产品出色，技术专利齐全，这将有利于在欧洲、东南亚、非洲等其他国家的拓展。

　　美国市场排名第四，客场战绩成优秀范本

　　美国市场无疑是中兴手机全球化发展的优秀范本，2017年一季度市场排名第四，市占率高达11%(数据来源：Counterpoint)，以及超过3300万美国用户，这样的客场战绩使其他国产手机厂商望其项背。

　　刚刚结束的NBA总决赛更可以看出，中兴手机不仅产品在美国拥有广泛市场，品牌知名度也齐头并进：连续三年赞助的NBA球队获得总冠军。

　　据了解，自2013年中兴手机首次与NBA球队达成战略合作以来，一直联手履行企业社会责任以及促进中美文化交流，广泛提高了品牌的知名度，也使得中兴手机在体育营销界，一跃成为可以比肩可口可乐、耐克的全球化企业。

　　在通过体育赞助的同时，“移动旗舰店”以及诸多贴近当地消费者的活动，中兴手机在吸引关注度，开拓客户群体，提升品牌知名度方面也是不遗余力，均取得了不俗的成绩。

　　携“双重策略”打主场，胜利指日可待

　　中兴手机回归全球一线智能手机厂商的信心，主要有以下方面：

　　一、研发实力强，手持专利多。中兴在全球有20个研发中心，超过30000名研发人员，每年10%营收以上投入研发，近7年研发投入已经超过600亿元。换来的是超过6.8万件全球专利申请，已授权专利2.5万件，其中5G专利申请超过1500件，终端专利申请约2万件 。

　　二、产品线成熟，旗舰机出鞘。经过精简产品线，打磨旗舰机，今年又加强对全球产品的统一规划，产品管控贯穿从规划、市场策略、到全生命过程的经营结果，并制定符合手机特点的供应链策略，目前已经形成Axon和Blade两条核心产品线，产品在全球范围内获得了消费者的欢迎。

　　三、下一轮换机，恰逢5G窗口。目前新增市场已经面临瓶颈，智能手机新的增长主要是换机市场。业内人士认为，下一轮智能手机换机潮可能在2年之后，恰逢5G通信技术商用，这将会是换机的主要驱动力。而作为老牌电信设备服务商，已经手握大量专利，将势如破竹，相比其他手机厂商更具优势。

　　中兴欲回归全球一线智能手机厂商，中国市场作为主场，其重要性不言而喻。坚持专注创新及聆听和满足消费者心声的“双重策略”，是中兴终端CEO程立新带领中兴手机，直面竞争的优势战术。

　　勇士已经归来，中兴手机会在主场扳回一局。