EG战队亲临青岛 海信如何玩转体育营销

    2017年6月2日下午，海信为“大儿童”们送上了一份大礼：与美国一流电竞战队EG泉水开战、现场观战。EG团队是美国一线电竞团队，在中国拥有数量众多粉丝。通过招募和筛选，“信封”粉丝获得了之对战的机会，另有100名粉丝通过招募来到现场观战，更精彩的是，EG挑起了国内一流电竞团队的斗志，阿里体育QUD战队也投入了这场“战斗”。

    为什么说海信的体育营销已经达到“教科书”级别？从宣布成为EG战队官方赞助商起，海信便开始策划本次活动，对战从线上火到线下，无法亲临赛场的粉丝通过斗鱼主播“单车老师不迟到”全程直播赛事实况，一时线上围观网友高达数百万人。

    在充分享受“粉丝经济”红利外，海信还善于运用赞助权益，与EG团队深入沟通其对游戏显示器在刷新频率、色彩、反应速度、操控便捷度、专业接口等重要指标的极客需求，探讨如何打造更适合DOTA 2、Street Fighter、Call of Duty、Halo等游戏的专业显示体验，品牌营销与产品研发齐头并进。

    活动现场的观众对此体会更深：海信大屏的摆放带来了视觉冲击和沉浸感，令人瞬间肾上腺素激增，愈发向往大屏时代；而国际化的团队、一流的竞技水平，又使观众完全沉浸在竞技的乐趣中，与品牌建立了深度共鸣。

    体育营销的奥秘就在于此。成功赞助沙尔克04后，海信随即牵手欧洲杯、世界杯，并将为2018FIFA世界杯提供赛事转播视频技术深度开发。依此类推，海信赞助北美一流电竞团队、6月2日的粉丝对战活动的后续动作，值得品味。

    体育是超越国界超级大IP，通过赞助体育赛事，品牌可以大大缩短与消费者沟通的时间并快速崛起，这条被海信趟出来的路已经众人皆知了。赞助之后如何把营销、产品研发以及粉丝捆绑在一起，才是新征程的开始。EG来战，海信又给国内品牌打了个样。