英雄儿女品牌联盟 为实现中国文化对外输出而努力

　　关注电影的爱好者都知道：美国好莱坞在电影史上有着举足轻重的地位，但其实印度电影起步很早，目前已是全球电影产量最大的国家，与之相匹配的是一套极为成熟的电影工业体系。据德勤2016年9月发布的《印度电影行业报告》，在印度电影产业的整体收入中，本土票房占比近75%，接下来是有线&卫星电视授权(13%)、海外票房(7%)、在线点播(5%)和家庭影院(1%)等。与中国市场相仿，本土观众贡献的票房也是印度电影产业最大的收入来源，而海外票房已上涨到本土的近1/10，正成长为新的利润引擎之一。以2000年为分水岭，印度电影逐渐向好莱坞靠拢。特别是2011年印度三大电影公司之一的UTV被迪士尼以2.97亿美元的价格收购，由此插上了资本与好莱坞电影工业模式的翅膀，将本民族特色文化与工业叙事风格结合，诞生了《三傻大闹宝莱坞》等高分影片，宝莱坞的成功，让影视业成为印度经济发展最快产业之一。随后的几年时间里，印度电影在风格上越来越国际化，《我的个神啊》、《绑架背后》、《地球上的星星》等多部影片皆在本土及海外引起很大反响，也证明了工业体系与本土文化精神情怀并非对立。

　　再说到美国好莱坞电影，它在世界电影生产总量中约为6%，但占据世界电影放映时间的大约80%，占据世界电影票房总收入的大约75%。美国电影通过其炫酷的视听效果和强烈的震撼力而在全球热播，从而将植入在电影中的美国的价值观和意识形态传播并渗透至全球。好莱坞电影从诞生之日起，每部电影就都肩负着宣传美国价值观的重任，成为美国对外进行文化输出，甚至进行文化霸权的武器。早在20世纪30年代，美国政府就意识到，文化输出已经成为一个国家对外竞争强有力的武器。美国学者约翰·耶马在《世界的美国化》一文中就说：“美国的真正‘武器’是好莱坞的电影业、麦迪逊大街的形象设计厂、马特尔公司和可口可乐公司的生产线”。

　　反观中国电影，虽然本土票房已经成为全球第二，但在海外票房成绩上发展缓慢。中国在海外票房平均每年只有5%左右，比如：2016中国在北美票房最高的影片是国内票房超过30亿元的《美人鱼》，但在海外电影市场仅仅斩获323万美元的票房。在好莱坞电影继续稳坐第一，印度电影海外神话仍在继续的背景之下，中国电影虽然在特效上有了很大进步，但在题材上依旧匮乏，大量青春片、喜剧片泛滥，编剧逻辑漏洞频出，一部电影的火爆依赖一线明星的粉丝效应，大部分的投资拿来支付明星片酬。虽然学到了一些好莱坞电影工业的运作模式，却没有很好地与本土文化结合，忽略了民族的也可以是世界的产业观。英雄儿女品牌联盟对于“在文化越来越成为国家软实力的今天，提升国家的文化影响力已成为提升国家的国际竞争力和国际地位的重要手段”有着深刻的认识；并因此发起且已全面启动了一个国际性、综合性、创新性、开放性的世界首个英雄题材的电影活动-国际英雄儿女电影展，为实现中国文化对外输出而努力。

　　2017年3月29日，中智科学技术评价研究中心、星光影视集团、中国电影文学学会和英雄儿女品牌联盟达成四方战略合作的“一带一路”文化走出去暨“寻找英雄儿女足迹”电视栏目合作发布会在北京隆重举行

　　文化产品不同于其他产品，文化产品特别是视觉文化产品中，包含了一个国家的价值观、生活方式，是这个国家的国家符号。就是说，它展示的是国家形象，展示的是国家实力，对本国和外国观众都具有巨大的洗脑作用。为什么在改革开放之前，中国人心齐，民族凝聚力强？因为在改革开放之初，中国对西方文化产品特别是视觉文化产品的进口，还是相当谨慎的。那时候只有一种文化产品，那就是爱国主义、英雄主义的主旋律文化产品。而改革开放之后，潘多拉的魔盒打开了，西方文化产品特别是美国视觉文化产品大量涌入，我们的眼球渐渐地几乎全部被美国大片所占据，不仅其他国家的电影要为美国大片让路，甚至本国电影也要为美国大片让路。这导致的结果是，由于听任美国大片长驱直入，忽略了文化国防教育，美国文化也畅通无阻地随着美国大片而长驱直入，最终，美国的价值观和意识形态强势入侵中国，取代了中国传统价值观的地位，使得中国人爱美国超过爱中国，崇拜美国超过崇拜中国，不仅老百姓如此，甚至官员也是如此。一方面号召共产主义，一方面自己却投向资本主义怀里，这真是巨大的讽刺。

　　要想改变这种现象，除了要加大力度解决各种现实矛盾以外，还要堵住丑化矮化妖魔化中国的源头，也就是必须解决西方文化产品特别是美国大片的输入问题。同时，我们更要增强文化自信，拍摄更多正确展示中国形象的优秀作品，并加强中国文化的对外输出，提高中国文化在国际上的影响力。提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。