技术研发、国际化、新零售新战略“三大法宝”助力小米打响反击战

    “高二那年攒着过年的压岁钱，买了第一部小米手机。六七年过去了，研究生的我依然忘不了陪小米走过的每一个地方，记录的每一张照片，经历的每一个人……”这是一个网名叫“恩铭”的米粉5月初在青岛小米之家的留言。

Company发布的创新力榜单中，小米公司在2017全球最具创新力公司中排名第13位。

    2017年4月，是小米成立7周年。

    得益于“为发烧而生”的设计理念，以及线上销售模式，小米手机自2011年8月第一代发布之时就颇受消费者追捧，至2015年，小米手机年销量已超过7000万，占据当年中国智能手机市场份额首位。有峰必有谷，小米去年市场份额占有率略显疲态。今年，小米在创始人雷军布局的技术研发、国际化、新零售等新战略的带动下，开始再次突破压力，逆势上攻。

    市场调研机构IDC数据显示，2017年第一季度，小米手机在国内市场份额环比增长21.6%。小米的触底反弹已经看到非常明显的效果，它正在逐渐抢回失去的市场份额。

    今年的小米6发布会现场，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军更是罕见地用了一张“春暖花开”的图片作为开场，令人暖意盎然。而在外界看来，春暖花开”则是小米2017年开年的真实写照。“

    里程碑式的突破

    百炼成钢。4月19日，小米公司发布2017年度双摄旗舰手机小米6，这是国内发布的首款基于高通骁龙835平台的手机产品，标志着小米率先进入了10纳米的科技时代，再次拉高了行业顶级旗舰手机的门槛。小米6的成功发布，背后是小米不断在工业设计、科技创新、战略创新等诸多方面不断积累的成果。

    从小米4“一块钢板的艺术之旅”开始，小米开始了在工艺上的极致探索。2015年，一代“机皇”小米Note率先引入了3D曲面玻璃，惊艳当世；2016年初，小米5再为天下先，首次为手机工艺引入3D陶瓷，开辟手机高端材质先河。到了2016年下半年，双曲面商务旗舰小米Note2和全面屏概念手机小米MIX诞生，汲取大自然灵感的双曲面柔性屏浑然天成，全陶瓷机身更是震惊世界。

    雷军表示，小米6是让所有小米人期待了7年的巅峰之作。小米6首发高通骁龙835，毫无疑问是最为发烧的新一代“性能怪兽”。钟表般的四曲面玻璃工艺流光溢彩，是小米7年来的工艺巅峰，变焦双摄加上四轴光学防抖让小米6在摄影方面有着更好的表现，这些创新科技无一不是小米坚持技术创新，坚持初心的彰显。

    自2016年初雷军发出“回归初心，大胆探索”的全员号召以来，小米开启了以探索为主旨的二次创业过程。

    在科技创新方面，小米在技术上的积累渐露峥嵘。截至2017年3月28日，小米的全球专利授权量已达4043件，其中国际专利就达到了1887件。申请专利的周期为两到三年，过去两三年，小米申请的7000多项专利仍在审批路上。待这些专利获批后，小米专利拥有量将近1万件。据雷军透露，仅屏幕技术，小米就已获得102项授权发明专利，小米真正掌握了屏幕核心技术！

    小米对科技创新的探索，已经开始收获成果。

    2月28日，小米公司发布自主研发芯片“澎湃S1”，此举被业内认为是中国芯片极具里程碑意义的事件。小米从此成为了继苹果、三星、华为之后，全球范围内有同时生产芯片和手机能力的第四家企业，标志着中国芯片的全面崛起。

    首批“澎湃S1”芯片采用八核架构，定位中高端，已经顺利量产并搭载于同时发布的小米新款旗舰拍照手机小米5c。

    国际化的小米

    5月20日，小米在印度开办的首家“小米之家”正式开业，位于印度的IT中心班加罗尔的商业中心凤凰城（Phoenix Market　City　Mall），店门前排起了长队，都是等待进场的印度米粉。

    印度首家“小米之家”的商品，包括红米、小米系列手机，还有智能设备，例如小米耳机、空气净化器、VR设备，还有一些生活用品像是自拍杆等。

    据印度《今日科技》报道，此举是小米战略的一部分，逐渐将产品销售从线上转向线下，其中，红米NOTE4在印度供不应求，是今年Q1印度销量最高的手机。

    有消息称，未来两年内，小米计划在印度开设100家“小米之家”，遍布印度各大城市。市场研究公司Canalys最新数据显示，今年一季度小米成为印度智能手机市场上的亚军，仅次于三星，线上手机销量更是高居榜首。市场研究机构Strategy　Analytics发布的报告指出，小米已经成为印度市场上最受欢迎的手机品牌，受欢迎率达到26％，超越三星、苹果。

    印度市场只是小米国际化的一个缩影。

    三年当中，小米已经进入20多个国家和地区，在印尼、俄罗斯、巴基斯坦、乌克兰、以色列等国家，小米手机同样以其高品质，高性价比的优势，迅速的占领着市场。

    在乌克兰、印度尼西亚、缅甸等国家的市场份额排名第三，在以色列等国家的市场排名第四。在印尼进行手机销售的同时，小米也在印尼建设了工厂，从2017年起，小米在印尼销售的手机产品将实现100%本地化，红米4A就成为小米第一款完全在印尼制造的智能手机。

    在被视为创新“琅琊榜”的Fast Company(快公司)发布的2017年创新力榜单中，小米公司在2017全球最具创新力公司中排名第13位，在最具创新力的中国公司类排名第3位，在全球最具创新的消费电子类公司中排名第4位。

    碾压式的冲击

    去年6月18日，“小米之家”青岛CBD 万达广场店正式对外营业，这是山东省第一家位于商场的“小米之家”。同时，这是小米在全国范围内的第11家线下直营零售店。

    “小米之家”进驻商场后，也为所有进店的用户提供了“开放式购物体验”。在小米之家青岛CBD万达广场店店内可以看到：配件类产品就在货架上，用户在体验完展示样品、了解产品信息之后就能直接从货架上拿走并付款，过程中无需店员，大大的提高了店内的购物体验。而像小米电视、小米空气净化器等大型智能家电类产品，用户可以选择在小米之家现场体验后支付购买，稍后物流上门送装。这种新模式既方便了客人，也避免了货品多次流转，成为小米新零售的大环境下对O2O的一种探索。

    近一年来，小米线下店面的数量已经达到88家。相关数据显示，目前“小米之家”的坪效已经达到26万元，在全球零售行业中仅次于苹果的40万元，高于奢侈品牌蒂凡尼的20万元。

    雷军曾对记者透露：“‘小米之家’将在3年内突破1000家，‘小米之家’的收入将会在5年内突破700亿。未来，线下的‘小米之家’将会和线上的‘小米商城’一样，成为米粉最方便的高效购物平台。”

    业内人士认为，在中国线上市场已经站稳脚跟之后，小米把眼光投向了更为广大的线下市场，“小米之家”采用线上线下完全同步的新零售方式，对于传统零售依靠信息不对等来牟利的方式，带来一种碾压式的冲击，可以说是小米的战略创新。

    小米致力探索的新零售“小米之家”。被称为继苹果专卖店之后效率最高的零售模式。