康佳常东：站在行业制高点 要做OLED的领导者

慧聪家电网专访：说2016年是OLED电视元年应该不为过，IHS数据显示，2016年OLED电视全球出货量接近一百万台，虽然相比LCD每年数千万台的销量而言，这个出货量还很少，但要知道的是，这个出货量相比2015年，增长了接近10倍。而且有预测显示，2018年OLED电视在全球彩电高端市场的份额占比将达到50%。 

康佳集团董事局主席助理常东

“OLED技术作为电视行业发展的新动力、行业的突破口是不少消费者眼中的黑科技，也是未来主流显示技术。”康佳集团董事局主席助理常东对慧聪家电网记者表示，康佳相当看好OLED，并且将全力以赴发力OLED产品。

在常东看来，显示新时代已经来临，现在是OLED加速的最好时期，也是康佳发力OLED的最好时机，康佳愿意在这个大风口时代押宝OLED，为消费者带来精致的产品和美妙的生活。

康佳发力OLED正当时

上游产业链的完善、OLED自身的技术优势以及成本的不断下降，让OLED电视的快速普及变成了可能。康佳上半年OLED大屏电视的销量就印证了这个趋势，常东透露，康佳OLED电视2016年上半年的销量已经超过2015年全年的销量。

康佳此时押宝OLED，并不是赌博的性质，而是经过深思熟虑的考量。上游产业链对OLED的大力推动，让康佳对OLED快速普及有了足够的信心。常东表示，目前BOE和华星光电在上游OLED的投资已经达到千亿级，华星光电在2016年11月底在深圳投资538亿元的G11项目，主要产品就包括OLED面板，京东方位于合肥、鄂尔多斯、成都、绵阳等地的面板工厂均供应OLED面板。更不用提目前大屏OLED面板最大的供应这LGD，上游不断加码OLED，就表示OLED的产量将不断扩大，显示新时代已经不远。

此外，良好的宏观环境也为OLED的产业发展提供了契机。2016年5月，发改委公布了关于实施制造业升级改造的重大计划，OLED作为高新技术，也必将会享受到此次的政策红利，同时，随着国内中产阶级人数的不断扩大，对优秀产品的要求也会越来越多，收入水平的不断提升为OLED的普及提供了有利的消费环境。

再次，OLED电视在很多方面的物理特性已经超过了液晶电视，比如厚度，OLED可以做到4.9mm的厚度，这是液晶电视难以达到的，画质方面，OLED的色彩还原率高，在任何角度下都能呈现自然生动的色彩，同时OLED还可以呈现自然黑和高峰值亮度，还有无限的对比度。

也正因此，常东认为，无论从宏观到产品技术特点，还是收入水平，都印证了现在是康佳大力发展OLED的最佳时机。

康佳在OLED方面有技术积累

除了外部因素让康佳愿意全力发展OLED外，康佳自身的积累也是非常重要的一个原因。

常东表示，康佳在OLED方面已经积累了5年的时间和经验，经过多年的发展，康佳的OLED技术已经初步成熟。比如，康佳通过自主研发的像素飘移和静态补偿技术，弥补了显示器件以往静态残影的缺陷。同时，康佳在OLED的基础上，增加了HDR技术，康佳将其称之为“双HDR”，即HDR屏幕+HDR芯片，更好的解决了画面的黑场和暗场问题，使画面更清晰，等等等等。而康佳今年推出的两款OLED高端产品V91和V92在市场上大受好评，就是康佳技术实力的体现。

同时，常东透露，在2017年，康佳将会依托OLED来做品牌推广，而推广的重心是创新，就像康佳电视“精致产品、美妙生活”的理念那样，康佳希望OLED电视能够给消费者带来美妙的体验感受，而OLED电视也将使康佳的品牌更加高科技，年轻化。

OLED全面普及或需5-8年

虽然非常看好OLED，但常东对OLED的全面普及时间仍然很理性，他表示，至少得三年以后，五年是相对中性偏乐观的。

在常东看来，目前OLED在销售需求端的全球占比不超过10%，而且目前LGD、BOE大尺寸的OLED也都没有大规模量产，新的产线建设所需要的资金也导致OLED的产能短期不会有非常大的提升，再加上目前价格相对还不是很亲民，消费者的消费习惯也还没有完全培养出来，营销推广的声音还不够大，这都需要一个长期的过程，因此他认为三年是激进的，五年是乐观的，五年到八年普及率会比较高。