盘点中国电影圈近五年十大成功IP： IP产业化离不开IP运作平台化

    从IP概念崛起到群雄抢购IP再到IP被唱衰，短短三年间，中国影视产业界围绕IP概念产生巨大争议。那么问题来了：IP到底是什么，什么可以是好IP，怎样在商业上成功运营IP？

    到底什么是IP？是一部小说，一个故事设定，还是一个核心创作者？笔者认为，在互联网时代，影视产品已经不是单向的内容传播，因此传统意义上的IP，已经不只是“知识产权”（Intellectual Property）。互动性，成为互联网时代一切娱乐内容的头号属性。因此IP作为作者智慧的结晶，同时还是用户互动的成果。从产业的角度来看，成功的IP不仅是创作出来的，更是“互动”中产生的，IP的创作与IP的运营可以说是IP成功的一对翅膀。

    作为一名影视产业的参与者和观察者，经过半年的盘点，并与多位业内资深人士沟通，笔者做出了这样一张榜单，从四个维度盘点了中国电影界最近五年运营成功的十大IP。

    这张榜单也回应了关于IP的创作能力的质疑。IP并不仅仅是简单的改编，IP不仅仅可以是《西游记》这样家喻户晓的经典小说；也可以是《小时代》这样形成了特定亚文化粉丝人群的当代小说；IP甚至可以是周星驰、成龙这样的电影创作者，可以是由《熊出没》动画衍生出的一个森林世界；可以是《盗墓笔记》衍生出的诡谲奇绝充满想象力的庞大地下世界……

    从IP到电影，中间仍然有很长的创作道路，而在电影创作之后，成功的用户运营，系列化、多元化、平台化的产业运营能力是IP在产业上真正能够成功的不可或缺的因素。因此，笔者做这个排行榜，不仅要盘点成功的IP，更要关注IP背后的产业运营者。

    盘点： 中国电影圈最近五年十大成功IP

　　解读：

    IP来源多 元化

    电影产业的IP来源已经多元化。不过，《西游记》目前仍是中国电影产业的第一IP，一部经典小说《西游记》，无论是人物、情节架构、世界观设定等，一方面具有很高的辨识度，另一方面又有极大的延展空间。因此，从《西游记》这个IP来的《西游降魔篇》、《大圣归来》、《西游记之孙悟空三打白骨精》等，分别被不同的公司运营，获得商业上的成功。

    事实上，从经典文学作品中衍生IP，从全球范围来看都更易成功，来自《格林童话》的白雪公主，来自《一千零一夜》的阿拉丁，来自《哈姆雷特》这一IP的《狮子王》等等，都来自经典文学作品。

    当代流行小说当然也是IP，有人曾称《小时代》开启了中国电影产业的“小”时代，这里的“小”指的就是细分的观众群体。这样的群体甚至可以形成一个独特的亚文化，这就造就了独特的分众群体。

    除了《小时代》之外，《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《微微一笑很倾城》等系列小说都改编成了成功的电影，并且都有系列化、多元化运作的模式，除了电影、网剧、电视剧之外，网游、手游、衍生品等开发都有逐步推进中。像《盗墓笔记》不仅以八部系列小说为本体，还衍生出了《老九门》、《藏海花》等系列内容，可以说由一个IP形成了一个庞大的“盗墓”奇幻世界。这与好莱坞的漫威等奇幻IP运营者是一样的。

    当然，以《熊出没》为代表的动画IP实际上在运营上与上述成功IP有异曲同工之妙，是国内亲子、儿童类IP中走得最远的一个。与《熊出没》不同的是，《喜洋洋与灰太狼》、《大头儿子与小头爸爸》、《黑猫警长》等动画IP在电影领域的运营则不够成功，难以上榜。

    对于中国电影产业而言，不仅仅只有内容可以成为IP，创作者本身也是IP。以周星驰、成龙为代表的一批电影人，实际上形成了非常个人的创作风格，如周星驰的“无厘头”喜剧、成龙的“功夫”喜剧等，具有极高的个人辨识度。不过，这两位影人本身并不活跃在互联网，他们的IP受众基本上是他们长年积累的影迷。

    横向比较国外，有人总结了数十年来美国迪士尼的IP来源，数据显示，迪士尼的IP有来自经典文学作品、来自古代传说（如《花木兰》等）、来自漫画等，可以说，迪士尼的IP是从全世界寻找，这种IP来源方式，中国电影产业也在持续学习中。

    其实，由系列电影形成的IP，如《泰囧》、《港囧》等形成的“囧”系列，通过系列片的成功，也形成了自己的IP内核。而开心麻花在舞台剧领域取得了不小的成功之后，将舞台剧系列IP移植到电影领域，形成了《夏洛特烦恼》、《驴得水》等高投入产出比的IP电影。

    启示：四个 维度创造运营IP

    一、用户： 核心受众必须用“ 运营”凝聚

    那么，怎样才能运营出在商业上成功的电影IP？笔者认为，成功的IP运营必不可少的四个维度是：用户、票房、生命力、多元化。

    成功的IP核心是背后的粉丝用户，特别是由IP独特的设定形成的核心受众，这些受众的聚合，在互动中又能形成IP的亚文化群体，最终反哺IP产业链。在好莱坞，这种IP的亚文化群体的典型代表可能就是以《星球大战》系列电影。在中国，《小时代》系列、《盗墓笔记》等IP背后都形成了一定的亚文化群体。特别是《盗墓笔记》被称为十年内互联网领域最大的IP，背后形成了“稻米”这一亚文化群体。