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　　　 近年，越来越多的经典老品牌在激烈的电商拼杀战中取得了不俗成绩。在这些强势回归的老品牌当中，南方黑芝麻堪称一匹“黑马”。在刚过去的10月10日，南方黑芝麻全新子品牌黑黑乳在京东首发，打造国内首个娱乐化的“轻脂节”，携手明星大咖并送出一系列丰厚福利，仅“双十”当天就创下了销售业绩提高10倍的佳绩，全月有望突破500万。

    据悉，黑黑乳定位国内首款“轻脂”功能型饮料，提倡黑食主义，富含植物高纤，协助人体清除体内多余脂肪，调节饮食平衡，保持健康体态。有调查报告预计，2020年我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元，前景大好。黑黑乳的定位密切贴合市场需求，是南方黑芝麻谋求新增长点的战略型产品。

    从市场试销的效果来看，业内人士对轻脂饮品的前途十分看好，消费者对轻脂饮品的定位普遍认同。日前黑黑乳令人瞩目的电商销售表现，也让人们看到了这个传统企业积极升级渠道发力电商的阶段性成成效。

    在南方黑芝麻的集团战略规划中，“电商+互联网”是其中一个重要战略。电子商务方面，南方黑芝麻在京东、天猫、1号店等大型电商网站上均开设了旗舰店，线上线下双管齐;互联网营销方面，南方黑芝麻开通微信微博，与消费者进行互动;同时也借助互联网思维，在营销方面大胆突破，打造了“黑广告”“黑老大上央视”等一系列营销大事件，业界评价颇佳。

    事实上从2013年起，南方黑芝麻就一直在积极构建电子商务渠道。一方面加大对线上产品的开发力度，另一方面着力增加产品对PC端和移动终端消费者的粘合力，形成线上线下互补的销售模式。近年，南方黑芝麻糊通过电商渠道向年轻人推广“健康营养的早餐、提神充电的下午茶、赶走饥饿的加班利器”等消费场景，越发吸引年轻人群。

    据悉，南方黑芝麻自进驻京东以来累计销售已超过2000万件。今年8月底，南方黑芝麻天猫旗舰店的“827聚划算”促销活动火爆异常，活动一经上线即热销50万，发货总量超过万单。可以预见，在电商不断渗透更广阔市场的未来几年，南方黑芝麻的销售表现将继续取得革新性的突破。