青岛海尔超预期逆势增长 第三方生态收入萌芽

　　8月30日晚间，青岛海尔发布2016年半年度报告。报告显示，2016年上半年公司实现营业收入487.87亿元，同比增长3.11%；归属母公司净利润33.15亿元，同比增长21.21%；扣非后归属母公司净利润27.65亿元，同比增长10.2%。从财务指标来看，青岛海尔在2016年上半年大环境趋势向下情况下，实现超预期逆势增长。而从单季度数据来看，公司二季度收入、扣非后归属母公司净利润分别同比增长15%、14.4%，延续了一季度的向上趋势。

　　上半年国内白电市场延续疲弱态势，行业价格竞争日趋激烈；与此同时，行业消费升级、智能化成为发展趋势，电商渠道继续保持快速增长。面对国内市场的挑战与机遇，青岛海尔坚持深化转型升级与全球化的战略，打造产品差异化竞争力，构筑长期增长基础。

　　内生+外延双轮驱动

　　国内市场方面，青岛海尔推进零售转型升级，促终端提效。公司通过建立以零售驱动的运营机制与组织体系，挖掘零售增长点，促进市场效率进一步提升。同时，强化产品创新机制，持续推进产品结构升级，把握消费升级带来的增长机会。报告期内，客户产品周转效率优化超过30%。公司顺应互联网趋势，积极推进电商渠道业务发展，上半年收入同比增长超过30%。

　　2016年上半年，海尔冰箱零售量份额为24.36%，同比提升0.87个百分点；洗衣机零售量份额为26.47%，同比提升0.56个百分点；热水器零售量份额为18.16%，同比提升0.92个百分点。受益于产品结构持续升级等因素，公司的盈利能力持续提升，数据显示，公司毛利率同比提升1.74个百分点，达到28.92%。归母净利润率6.80%，同比提升1.01个百分点。

　　海外市场方面，青岛海尔上半年完成GEA主要资产交割，推进全球分区域资源的共享机制与协同机制，夯实“走上去”基础。另外，为提高市场反应速度，供应链由中国出口升级至全球本土化产销。在欧洲地区，新建俄罗斯冰箱制造基地；在南亚地区，新建印度普耐二期工厂，预计到2017年实现产能翻倍。

　　深筑未来增长基础 第三方生态收入已经萌芽

　　上半年，青岛海尔持续深化U+、互联工厂体系与众创汇定制平台的发展，探索“网器+社群”的运营模式，建立面向未来产业生态的基础。

　　公司在3月升级发布了U+智慧生活2.0战略，率先推出智能家电的人工智能解决方案，引领智能家电未来，向“硬件+软件+服务”模式转型。行业专家表示，海尔U+智慧生活平台从最早的连接控制到互联感知再到现在的思考交互，已经走在了行业前列。

　　产品方面，青岛海尔推出的馨厨互联网冰箱，被认为是引爆场景平台革命的跨时代产品，其融合了内容资源、模块技术资源、媒体资源和营销渠道资源，通过尝试新的盈利模式，实现了第三方生态收入的从0到1。

　　公司持续提升互联工厂的软硬实力，与全球一流资源合作打造智能制造云平台—Cosmo( Cloud of Smart Manufacture Operation) ，探索输出互联工厂整体解决方案。这被业内人士看作是中国制造企业在智能制造系统领域的一次突破。

　　同时，众创汇个性化定制平台也实现了大规模定制的起步。该平台通过与IP资源合作、品牌家居跨界合作等方式践行定制新模式，满足用户在社群交互、场景体验、产品定制等多方面需求。今年上半年，公司定制产品销售40.2万台，其中Q1销售13.3万台，Q2销售26.9万台，环比倍速增长。

　　对于下半年的发展形势，公司认为，在大环境趋势向下的背景下，消费升级、中国企业创新能力提升值得期待，行业结构提升潜力巨大。激烈的竞争环境对于龙头企业来说更有利，其市场份额也会有所提升。而公司下半年也将紧紧抓住行业升级的趋势，通过产品迭代引领行业消费升级。