L型经济走势加剧库存高压，空调行业路在何方？

    近日，《人民日报》刊登的《开局首季问大势——权威人士谈当前中国经济》的专访文章引起了舆论极大关注。专访中对我国当前经济走势进行了分析，指出中国经济为L型走势。对于空调行业来说，早在年初业内人士便做出了L型发展趋势的判断，经济环境的持续低迷无疑将对其雪上加霜。

    2015年年底，空调行业库存总量已突破4000万台，仅存货就足够卖一年。2016年空调市场开局惨淡，根据中怡康数据1-2月空调市场的零售额较上年同期分别下降6%、6.5%。尽管空调市场被强势提前启动，厂商活动不断，依旧难改行业需求不足的现状。

    面对行业压力，各大空调巨头一方面加强活动密度活跃市场，更为重要的是通过结构升级将蛋糕做厚。2016年，空调产品的结构升级是行业发展的主线，也是破局的重要砝码，不管是产品研发还是市场活动，以智能、高效、健康、舒适、艺术为代表的高附加值产品成为主流，众多满足用户个性化需求的产品被推向市场。格力即将推出的睿风系列和智风系列，通过智能、舒适等核心利益点，提升用户体验，科龙空调首款健康美容VI空调，也以护肤美容的差异化卖点在市场上受到好评。关注现代人群品质生活需求，提升差异化竞争力成为当前产品发力的共同方向。

    此外，产品高能效化成为趋势。根据《2016年中国空调行业白皮书》预测，2016年变频一级产品将加快普及，高能效产品迎来利好。在刚刚过去的五一中，尽管零售量和零售额双双下滑，但在结构上不乏亮点。中怡康数据显示，2016年五一期间空调市场均价微涨0.4%，这是自2014年十一以来首次出现的大型节假日空调均价同比增长。同时，APF一级能效零售量同比增长88.1%，成为变频三大能效中唯一增长的能效等级。各大企业也纷纷在能效上发力，以高效著称的老牌空调企业科龙，五一市场中一级变频销额占比27.95%，相对行业一级变频占比的23.3%形成明显优势，这表明自年初打出“高能效、高性价比”的双高战略已初见成效。

    当价格战不能奏效，众多空调厂家认识到应该回归产品。一方面扎实做好空调的“基本功”，在能效上不断升级；另一方面，在功能上出“亮点”，对智能、舒适等当前主流趋势做强做实，同时开发健康美容、香氛甚至私人订制等能带给用户惊喜的产品功能，形成以价值为驱动的消费需求。