乐视手机单月销量超百万 创国产品牌最快破百万纪录

    2015年12月2日，乐视移动智能对外公布11月份超级手机销量数据，其首次实现单月销量超100万台。其中，国民旗舰新品乐1s首发取得月销78万台的成绩，而4月发布的乐1 Pro 和乐Max销量也在10万台左右，表现出持续的市场热度。自5月19日发售手机至今，乐视用时不足7个月，成为单月销量破百万最快的国产手机品牌。

    乐视控股高级副总裁、乐视移动智能总裁冯幸表示：“单月销量破百万是生态手机的一个里程碑，标志着生态手机正在成为一个独立的手机品类。乐视生态补贴硬件，低于量产成本定价的模式及生态服务经过市场验证，正在被越来越多的用户所接受。以乐视为代表的生态手机品牌将进入发展的快车道，在行业变局中以强大势能引领突围。”

    旗舰策略奏效，新品演绎现象级

    乐视始进入手机市场，推出三款不同价格段的旗舰机型——标准旗舰机乐1、顶级旗舰乐1 Pro、极限旗舰乐Max。乐视认为只有旗舰手机才能成为生态服务的合格载体，乐视推出产品的逻辑是以生态为准绳，以为用户提供极致移动互联生活体验为目标的。

    不同价位的乐视旗舰手机，完成了对市场的全面覆盖。冯幸表示，三款手机对乐视来说都非常重要，具有不同的战略意义。后续的市场表现证明了乐视的策略是非常成功的。以量产成本定价，三旗舰在市场中与竞品逐对比拼，成绩令人满意。

    权威咨询机构数据显示，9月份线上市场，乐1与乐1 Pro分别成为1500-2000元、2500-3000元价位段销量冠军，乐Max更是连续三个月蝉联国产手机3000+价位段销量冠军。

    如今，大部分手机产品以半年为生命周期，乐视顺应市场趋势进行产品更新，于10月底发布国民旗舰新品乐1s，首发当日“现货+预售”一小时销量突破55万台，创造旗舰机瞬时销售记录。双十一更是取得京东商城3C品类单品销量排行第一、新品销量排行第一的好成绩。

    ZDC数据显示，11月上半月，乐1s从300余款竞品中脱颖而出，成为1000-2000元价格段上市场关注度最高的手机。在现货不足的情况下，乐1s仍旧创造了如此市场热度，在行业内前所未有，甚至堪称是一种现象。也正得益于乐1s的热卖，乐视才能实现单月销量超百万的突破。

    生态新锐，开拓产业新路

    量势演变永远存在于市场之中，生态手机的销量不得到提升，生态理念就很难成为强劲的势力，推动行业变革就更无从谈起。三个月销量突破百万，第七个月单月销量突破百万，乐视手机几个月的累计销量已经非常可观，生态理念随着市场占有量的提升也渐渐被行业所认可，用户应用生态服务的习惯正在养成。

    于用户而言，乐视通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统，能够不断创造全新的产品体验和更高的用户价值。用户以低于硬件量产成本的价格甚至是免费获得的手机，实际是一个生态服务的入口，用户能够得到的将是丰富内容、跨终端、自定义等生态互通体验。例如海量高质量视频内容，享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务。

    于产业而言，手机增量市场几近饱和，拼性价比的价格战会驱使行业衰落。冯幸表示，唯有革命性创新才能扭转形势，开创新的局面。这种创新可能是基础硬件技术创新，也可能是商业模式的创新，乐视生态之路便是商业模式上的创新。

    创业界硬件负利之先河，是由模式的先天优势所决定。乐视把手机当成是服务载体而非单纯的硬件，每一台手机背后都是一个高价值的用户。

    在乐视的引领下，行业内越来越多的企业开始重视生态，甚至开始学习乐视的模式。对此，冯幸表示，希望越来越多的企业能够加入到生态手机的行列之中，让用户只为服务和价值买单，共建手机行业新的出路，再造产业朝阳局面。

    同时，冯幸还表示，乐视并不担心被模仿和学习，乐视的生态布局起步早、架构完整，明年乐视手机销量还将有更高层次的提升，销量目标是千万级别。如果目标达成，乐视手机业务对整个生态的拉升和价值贡献将达到新的高度，这方面乐视拥有绝对优势。