老外双十一屯黑啤 电商售酒青岛啤酒“行业领跑”

    青岛新闻网 11月11日，一个中国国人“全民的节日”。几百亿的流水销售额，让世界对这个新来的中国节日刮目相看，而这一天也成就了世界最大范围消费群体的狂欢。那么，在老外的眼中，中国的“双十一网购狂欢节”究竟是为何物，他们又在昨天给自己置办了哪些东西呢，本网记者随着新闻的镜头，带你认识一位“醉爱中国”的加拿大老外Michael，来听他边喝啤酒边讲起他与中国网购的哪些爱恨情愁。

    首次网购啤酒始于中国 老外“双十一”买买买

    Michael已在青岛居住多年，现在于青岛某大学内任教，是一位加拿大籍的资深外教。当记者受邀走进他的公寓时，他说的第一句竟是：“好吧，桌上是我刚收到的快递，要一起拆开来看看吗？”。

    风趣幽默的他，在故乡加拿大六七年前便开始网购，来到中国后又于两年之前结识了中国强大的淘宝与天猫，这后来也成为他在中国最大的“网购基地”，对于“双十一”，他只用两个词来轻松形容：便宜、便利。那么，究竟中国的网购节跟国外有何不同，Michael笑答道，国外只有抢购的疯狂，而中国除此之外，还有几分关于“光棍节”的情怀与忧伤，这大概也是促使“单身狗”购买发泄的理由吧。

    聊起近年来“双十一”网购节的战利品，Michael指着面前的电视机说道，这是他去年网购回来的一台索尼液晶电视，今年还想趁双十一再给它配上一组好的音响，来撑起他最迷恋的爱好——看电影。当然，形如购买领带、咖啡等一系列的生活用品，他现在也几乎离不开中国的电商平台了。

    对于不少中国消费者，从11月11日零点钟声响起开始，便紧紧地守在电脑或移动设备前等待“秒杀”良机这件事，Michael觉得这再正常不过了。的确，正如他介绍的，在英美等很多国家，都有类似“双十一”的网购节日，老外们也会在类似“黑色星期五”等网购日里忙的不亦乐乎。

    值得一提的是，Michael认为中国网购最神奇的便是可以“买啤酒”：“我在加拿大没有试过网购啤酒，也不知道是否可以办到，但这个在夏天里喝上爽口啤酒的梦想，在中国完美实现了，那种当日订购次日送达的体验，简直棒极了！另外，在网上购买的确很方便，可以想买多少买多少，也不必考虑搬运的头疼问题，太便利了。”

    喝青啤也是Michael的爱好之一，回忆起去年夏天第一次网购经历的经历记忆犹新，今年的双十一购物自然也少不了它，说着Michael就打开了天猫，在网上订购起了心爱的青啤黑啤，页面上标示的11月11日11点11分的特别秒杀，让他已经迫不及待了。采访中，Michael与记者们还同饮黑啤，畅谈起彼此对啤酒的喜好，他说经典青啤一直是他的最爱，而黑啤也是他很迷恋的一种口味啤酒，相比家乡的黑啤，这里的黑啤味道要更浓醇一些。说起以后的网购之旅，Michael笑道，既然这么便宜又如此给力，当然还要继续买买买了！

    啤酒业青啤首家“触电” 销售同比增长超6成

    身在上海的青岛啤酒创新营销事业总部副总经理李奕霆，接受了记者的电话联系，也在双十一之际，向网友们介绍了目前青岛啤酒在电商平台所做的努力与成绩。李总回忆道，2013年6月25日，青岛啤酒成为行业首家开设天猫旗舰店的啤酒商家。翌年5月，首家携手京东冷链，原浆啤酒24小时冷链配送开创了行业先河。7月1日，行业首家入驻微信商城，打造购物、游戏、社交平台，发力移动电商，打响了啤酒行业微信营销第一枪。接下来，入驻易购、一号店、亚马逊等电商平台，打造了多渠道线上便捷购买渠道，大大便利了消费群体。

    重要的是，2015年7月29日，啤酒行业首家O2O新神器——“青啤快购”APP的正式上线,让“拇指族”真正达到了网购喝酒不用愁的节奏。“用户下单、商户抢单、闪电配送、新鲜畅饮”的一站式畅爽体验，被评价为“比门店购物更快捷，比网上购物更快速”。在多少个匆忙的日子里，为消费者省掉了实地奔波的时间成本，为众多啤酒客带来了“好啤酒、闪电配”的黄金福利。

    ? 说起今年的“双十一网购节”，李总表示青岛啤酒也早已做好了充分准备。基本所有产品都已提前备货，除青岛啤酒经典、纯生、奥古特、鸿运当头等产品外，还推出了青岛啤酒的“经典1903”500ML罐、青岛啤酒芒果味“炫奇”两款新品在天猫首发预售。渠道上，除在天猫、京东、1号店等第三方网购平台外，青岛啤酒还搭建了自有电商渠道，包括微信端“青岛啤酒官方商城”、自有APP青啤快购等，多渠道满足消费者的网购需求。物流配送上仓库24小时不间断发货，也能保证快递全天候接单，用户喝酒不必等。另外，还携手海尔、统帅等共八家品牌，共推“生活+”，让消费者实现一站购物。

    李总表示，“双十一”是消费者的节日，青岛啤酒也希望通过这个平台和这些节庆的热闹气氛，更好地回馈消费者对青岛啤酒的厚爱和支持，也希望大家在“触电”中，不仅能感受到网购所带来的优惠、便捷、过瘾，更能体验到青岛啤酒所带来的畅饮的快乐和激情。有了更优化的消费互动，青岛啤酒也获得了更加亮眼的成绩单：截至11月11日16点的数据显示，青岛啤酒在11日的11时已超去年双十一全天销量，销售额同比增长61%。销量TOP5的区域为山东、广东、北京、浙江、上海。

    青啤“领鲜”传统企业玩转电商 未来电商胜败拼服务

    据悉，青岛啤酒作为是啤酒行业第一个入驻天猫的啤酒品牌，目前在天猫的销售总额，已在酒类排行榜上遥遥领先，位居国产啤酒销量排行第一。用知名IT评论人、《解密小米》的作者王斌老师的话评论，青啤带起了传统行业电商的主流。

    对于疯狂抢购的双十一，王斌解读道，传统商家已随着时代的趋势，渐渐融入了双十一，也逐渐成为电商网购节的主角。而像青啤快购之类的APP手机应用，也通过代销点作配送点的形式更替，助力传统企业完善了线上线下相结合的销售模式，也成为不少中小企业争相效仿的模本。

    谈起传统企业的“触电”经历，王斌老师表示这不仅加强了企业与用户的交流与接触，也更好更全面地使企业获得了用户的反馈与信息，同时更带动了企业的进步与升级。另外，电商也作为一个渠道，大大增多了企业了销售额与销售量。

    但是，电商双十一使得不少网商大户疯狂对战之事，这不仅耗费了海量的资金资源，也将中国电商引向了歧途。王斌解读说，企业以这样的方式来抢占市场，在电商兴起的初期是可行的，也帮助电商赢得了不少消费群体，增大了消费黏性。然而，持续不断的这种竞争投入与宣传，也大大损耗了企业的战斗力，真正良性的销售还是应以质为本，只有好的商品质量与服务，才是企业长盛不衰的根基。（青岛新闻网记者 夏巧怡）