蒙牛乳业500亿的“更好”蝶变 点滴只为更优生活

    青岛新闻网讯 全国网络媒体行活动，2015走进内蒙古。6月15日，由内蒙古网信办主办、正北方承办、蒙牛协办的 “活力内蒙古2015全国重点网络媒体内蒙古行”正式启动。人民网、新华网、新浪网、搜狐网等近50家重点新闻网站或知名商业网站参加本次活动，来自全国的网媒记者们将对内蒙古进行为期一周的集群式报道。

    上午10时，记者组来到内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，据了解该公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。2004年在香港上市（股票代码：HK2319），2014年就已成为入选恒生指数成分股的中国乳业第一股。

    2014年，营收突破500亿大关，同比增长15.4%；净利润达到23.5亿元，增长了44.1%。从2011年营收373亿到突破500亿，3年时间蒙牛实现业绩34%的增长。蒙牛乳业总裁孙伊萍和她的团队，是如何贴近消费者，又是如何持续得到市场的认可不断实现自身更好的蝶变?

    国际化：“引进来”和“走出去”

    企业国际化有两条路要走，“引进来”和“走出去”。在孙伊萍看来，“引进来”更需要勇气，过去一年，蒙牛在这两方面都有收获。

    达能增持蒙牛股本，整合双方在中国的低温业务；与欧洲乳业巨头Arla Foods成立中国创新中心，在先进牧场技术、奶牛标准化的健康管理等方面的合作稳步推进。这些引进来的伙伴，推动蒙牛业务的创新。另一方面，蒙牛深入新西兰与丹麦寻找优质奶源地，并与新西兰鹏欣和Miraka达成战略合作，全球整合奶源资源。

    孙伊萍说，“蒙牛与国际领先级企业合作时，打破传统模式，展开跨界合作，合作伙伴的新技术、新包装、新配方、新材料，都能够成为满足消费者需求的新品研发的突破点。利用平台价值撬动彼此能力，一起做大，突破合作模式的边界。”

    互联网＋：重新定义牛奶和牛奶生活

    传统企业嫁接互联网思维会发生什么样的裂变增长？蒙牛用互联网思维“创造”产品。2014年，蒙牛与百度合力打造“云端牧场”，推出国内首款二维码可追溯牛奶精选牧场纯牛奶，推出全球首款智能私教塑形牛奶M-plus纯牛乳等，与WhiteWave合作推出植物蛋白饮品植朴磨坊，负波普包装焕新蒙牛酸酸乳等，都是在重新定义牛奶，制造更时尚、健康的牛奶生活方式。

    蒙牛以敏锐的嗅觉与京东、1号店、大众点评等互联网企业合作，并成为首个与滴滴打车开展跨界合作的快消品企业，激发乳业与互联网跨界碰撞的火花，让行业无边界。

    质量管控：4个纬度夯实根基

    2014年，蒙牛围绕四个纬度，包括QP—质量策划，QC—质量控制，QA—质量保证，QS—质量支持，建立了端到端全产业链质量管理体系。

    在全链条质量管理体系的带动下，蒙牛先后与国际质量巨头SGS(通标标准技术服务有限公司)、LRQA(英国劳氏质量认证有限公司)达成战略合作，续深耕全产业链的全过程质量管理。借助SAP的信息化技术手段大力推进快速反应，让蒙牛的质量体系变得“更好”。

    一点一滴的好：系列行动黏住消费者

    社会化媒体的变革，紧密的品牌沟通也能为企业带来价值增长。2014年，蒙牛通过20多场“一点一滴的好”快闪行动，身体力行诠释其品牌歌曲《一点一滴》，将“只为点滴幸福”的品牌理念进行了更有人情味儿的行动注解，得到消费者认同。

    蒙牛升级后的“你的疑问 我的责任”，采用更多轻松有趣的互动形式为消费者答疑解惑，将工厂翻新打造成各种主题的互动乐园，还创新打造了牛奶生活体验馆等，让蒙牛和消费者有了更多交集，开启了品牌沟通的新维度。

    2015年，蒙牛将从更好的自己出发，孙伊萍表示，“过去三年，只是蒙牛蝶变的开始，未来，我们将继续夯实基础，提升品牌，持续深化与全球战略伙伴的合作，通过不间断的颠覆性创新，继续向成为创新引领的营养健康食品公司迈进”。（青岛新闻网记者 夏巧怡）

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