知名电商平台山东“争雄”

知名电商平台山东“争雄”　本地农产品电商寻求突围

青岛新闻网6月15日讯  在山东省滨州市博兴县，有一个神奇的村庄，在这里，1700余户村民几乎家家户户“变身”网店店主，一台电脑、一根网线，点点鼠标就能把草柳编制品卖到中国各地。这个村子叫做湾头村，已经有800年的历史，草柳编作为其传统手工技术和特色产业，早在明代就享誉中外。

如今，湾头村是山东农村电商发展的典范。今天，全国网络媒体齐聚济南，对山东“互联网+”发展状况进行了解，记者获悉，山东省2014年电商交易额突破突破1.3万亿元，农村电商发展势头强劲，吸引了国内知名第三方电商平台前来“淘宝”，寻找商机。

互联网+农村：湾头村奇迹

400多年过去了，如今湾头村中大部分村民仍在做做草编生意，不同的是，从2006年起，湾头村诞生了第一批网店，随后几年，湾头村的草编网店借助网络购物迅速发展的契机，网店从2006年的十几家迅速发展到现在的一千多家，带来一年数十万元人民币甚至千万元的营业额。

2013年，湾头村成为全国首批“淘宝村”之一。据阿里集团统计，目前湾头村在“淘宝网”注册集市店800余户，在“天猫”注册商城店30余户，2014年线上销售额突破1.17亿元，湾头村年网上销售过百万的电商超过30家。

湾头村年龄最大的淘宝店主张洪文年近花甲，他在电脑上不仅可以双手盲打、同时跟2-3个顾客网上交流，聊天语言也用的是“亲”、“包邮哦”等“淘宝体”。“我跟着孩子学开网店，刚开始学了一个多月的打字，现在家里的墙上还贴着当时学习用的拼音字母表。”张洪文2008年开始从事网店，产品以个人定制为主，“一般都是晚上卖货多，从开网店开始，晚上12点之前就没睡过觉。”

与山东大部分以留守老人为主的村子不同，湾头村吸引了不少年轻人回家创业。而随着 “互联网+”被写入总理所作的政府工作报告，越来越多的农民生活重心从田间“移步”到电脑前。湾头村是山东农村电商的典型和缩影，如今电子商务正在以前所未有的速度，深刻改变着部分山东农村的面貌。

阿里巴巴集团总裁金建杭介绍说，阿里巴巴集团与各地政府合作，通过农村淘宝项目，推出“千县万村计划”，将在3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，覆盖到中国1/3的县以及1/6的农村地区。解决了农村买难、卖难问题，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。

互联网+农业：农产品电商突围

不仅是阿里巴巴，京东、亚马逊等国内知名第三方电商平台也纷纷在山东开疆辟土。6月2日，山东省供销社与京东集团达成战略合作协议，在战略、资本、业务三个层面开展全面合作，预计未来每年将新增线上销售额150亿元以上，为农民创利20亿元以上。

　　“与京东集团的战略合作，是实体经营服务网络最健全的省级供销社与国内最大自营电商平台的‘强强合作’。” 山东省供销社主任侯成君认为，通过合作可以率先实现省级平台电商运营模式和真正意义的O2O，有利于推进山东农村流通现代化发展。

　　据了解，供销系统普遍存在企业单体规模小、效益差、经营模式雷同、核心竞争能力不足等问题。即便在部分供销系统内部的人看来，“大系统、小企业”的模式依然存在隐忧。欠缺合作、议价能力不足、金融短板与内部壁垒等仍然制约着供销系统的发展。侯成君提出，将重点从体制机制改革、服务规模化、流通现代化和农村合作金融四个方面寻求突破

有着商业平台、商品资源和运营管理经验的京东，之所以选择与山东省供销社合作，无疑是看中了供销系统长期以来在农村保持的网点优势。京东提出，计划近期在山东新增2万以上的农村电商推广员，在农村推广京东网站，促成村民在京东平台购买产品，并实现10亿元以上的B2B采购业务。

　　“另外，要建设‘山东供销京东慧采平台’，进行B2B业务，山东供销旗下企业、合作商家及农村合作社店铺等可以在平台上采购商品。”京东集团副总裁马建荣介绍，此外集团还将借助供销社农产品资源优势，推进“产品质量监控体系”建设，联合开发“农资电商”模式，以及推进农资现货在线交易、发展农村金融业务等，加速做大山东农产品业务。

　　“我们希望做成‘国民企业’，”京东商城华北区总经理邵继伟说，“这会体现在两个方面，一个是送产品下乡，一个是送农产品进城。在让乡村享受到与城市一样方便快捷的服务的同时，也帮助农民销售农产品。”

互联网+农民：传统农民华丽转身

山东省作为一个农业大省，农民总体信息消费目前依然处于偏低态势，农村信息消费水平依然不足。据调查显示，近70%的农村人口并未接触过电商，2005年每百户农村人口中仅有电脑2.3台，到2010年增加到16.7台，预计到2015年底，增加到33台左右，但是相比城镇居民，还相差甚远。

2014年，山东省电商交易额突破仍然突破了1.3万亿元，电商交易额达到了广东省的49.42%，是浙江省的81.25%。山东人口数量与广东省相当，是浙江省的1.74倍，山东若想发展农业电商，提高农村电商水平，恐怕还有很长的路要走。

不过，不可否认的是，如今的双十一和双十二，已经不止是城里人的狂欢。

滨州市博兴县城东街道顾家村也是全国知名的淘宝村，村里有几百户人家在网上开店卖老粗布产品。经营粗布衬衣的张平也在淘宝上开了一家网店，在去年双11的网购节上，老张共卖出200多件老粗布产品，交易额超过20000元，收入水涨船高。

张平告诉记者：“双十一在网上卖的比往年要好着很多，除了感谢马云之外，我还得感谢咱博兴联通公司，给安的速度比较快的光猫，就是这个光猫，速度比原来快着很多。”

政府的支持与第三方电商平台的落地发展，让昔日面朝黄土的农民，能够享受到光纤入户带来的高速上网体验，能够体验网上开店赚大钱的喜悦感。而随着“互联网+”的提出和推进，在山东农村的土地上，像老张这样的“新农人”还将有很多。

                                             记者 张进刚