“韩都衣舍＋柔性供应链” 续写电商传奇

    青岛新闻网6月15日讯 韩都衣舍，这家互联网女装品牌在去年“双十一”中总销售额达2.79亿元，超出第二名优衣库近一倍（1.07亿元），全年总销售额达15.7亿元。

    这一串惊人的数字，成为不少传统服装行业望尘莫及的“销售传奇”。与传统服装行业营销策略不同，韩都衣舍的销量依市场而定。公司CEO赵迎光介绍说，“畅销旺销款会加大产量，滞销款产品则及时打折促销，避免过多尾货滞留。即使有尾货，也是返单加量生产的畅销款产品，并不会影响来年销售。这在传统销售模式下是很难实现的。”

    作为电商领军品牌，韩都衣舍始终在供应链方面深耕细作。目前，全国各地共有200余家供应商工厂服务于韩都衣舍，依附韩都衣舍的大量订单生存并逐年发展壮大，而这些代加工工厂由于分布零散，受地域环境限制，难以与韩都衣舍总部取得及时的联系和更高效的沟通，因此，建立自己的柔性供应链仓储中心，是韩都衣舍在供应链升级改造方面所重点努力的方向。

    韩都衣舍基于互联网思维，打造出了一个快速反应、柔性高效的柔性供应链仓储模式，这种模式能够解决互联网品牌“款式更多、更新更快、性价比更高”的要求与生产供应链的“流水线计划生产”之间的矛盾，在保证产品品质和生产成本可控的前提下，实现“多款多批次小批量生产”的供应体系。

    韩都衣舍计划将柔性供应链仓储中心建于韩都衣舍电子商务产业园，建成后，公司将在园区内建设一个国际高水平的柔性供应链产业区，通过一系列高新技术的升级和改造，产业区信息化技术将实现智能化、精细化管理，既能大大缩短生产、供销的周期，又能加强信息传输与交流，使供应链可以根据市场需求做出快速反应，增强应对市场风险的能力。

    韩都衣舍工作人员介绍说，在传统服装行业，由于供应链的各个环节之间缺乏实时对接，导致产品信息不能及时反馈，很容易造成热销产品的库存不足、滞销品的库存积压等问题。韩都衣舍柔性供应链各个环节信息透明、环环相扣，在完成销售目标的同时，可以保证较高的售罄率，避免了库存积压等问题。

    仓储中心建成后，将发挥产业聚集作用，吸引大批相关配套企业向园区集聚，初步形成一个由专业电商、电子商务服务等为主的电子商务产业集聚区，为济南市乃至山东省的电子商务快速发展起到极大的促进作用。

    记者 张进刚