青啤“智”造：一饮醉国，再饮醉世

    青岛新闻网讯 2014，我们曾在青岛的海岸边，品尝过台湾果味的“炫奇”；也曾在令人激动的盛典上，开启过大精酿时代的“经典1903”；更曾在值得纪念的“喜事档”里，递送出铝瓶“鸿运当头”；最曾在无比寻常的每日每夜，流连于城市间星光熠熠的“社区1903”……

    岁末年初，当我们翻看起生命中过往的点滴，除了感触到生活的圈层与世界的相拥度愈发加深外，那些难忘的幸福瞬间，都不约而同地沥出了同一种味道——“青岛啤酒”。这一足以“代言”无数种正面情绪的“中国标志”，正潜移默化地给众人带来如此的“条件反射”：每逢荣耀与欢喜，地球上的每一个角落，总不忘举起那一杯酣爽香醇的“青啤之味”！

    酣品好酒：让世界铭记的味道

    无论人或事，拥有核心价值，便如同装备了“最锋利的武器”，使之在厮杀与角逐中，战无不胜，攻无不取。对此，青岛啤酒可谓“百年精于一器”，将所有的执着与专一，都尽然投入于啤酒的研发、创新、保持与升级之上。

    从这些新品上市的密度来看，2014年可谓青啤的“新品年”，而更多如2014青岛国际啤酒节“一口闷”纪念铝瓶、2014青岛世园会定制铝瓶等各有千秋的“青啤家族”成员，都在青岛啤酒不断通往“产品全球化”的道路上，为青啤的“家族荣誉”，添笔出更加华丽的音符。 

   正如青岛啤酒公司科研开发中心主任尹花所言，“我们新产品的开发，近年来数量越来越多，速度也越来越快，适应了全球化的同时，也迎合了中国市场对特殊消费群体及特色酒市场快速发展的高度需求。”

    这一点，在消费需求纷繁多变的今天，对市场的精细化定位与把握，吸引了消费者，也最终成就了企业的可持续发展。据了解，目前青啤每年都会研发储备十几款新产品，来应对市场需求的变化，在注重内在品质保持的同时，紧跟国际化趋势，加强对产品包装个性化设计方面的用功。

    言起2014，当我们谈起青啤，不再只有“奥古特”或“逸品纯生”，青岛啤酒正以可持续发展的新常态，不断刷新着酒客们对它的记忆，用味道积蓄实力，用设计赢得掌声，内外兼修的品牌力，让“中国滋味”更好地打入国际市场，也令“全球时尚”更热情地拥抱了“中国经典”。

    2015年1月30日，青啤人对我们如是说道，羊年生肖版“鸿运当头”已全线定制生产，为羊年更添喜庆。这对青啤而言，不过是一件新品的问世，但无论是哪件新品，都在诞生的意义上，带有“国际化”的考虑，让创意更全球，让味道更国际，这一点，青岛啤酒一直在努力……

    欢醉酒中：邀全球共同举杯

    从鲜爽啤酒到免费wifi，从酣畅对饮到澎湃相聚……这是你家的客厅，这又不只是一个够能喝酒聊天的地方。2014，你是否发觉身边正有一群沉醉的酒友，不是呼朋引伴、只身一人地坐在“1903社区酒吧”里，就是在去往那里的路上。这像是一件形式特别的产品，给青岛啤酒打开了全新智造的“2.0时代”。

    何解“2.0时代”？在该时代里，我们有更多机会了解到青岛啤酒的百年文化与生产工艺，也更能深度体味一个品牌、一家企业沉淀熏染出的文化格调与国际氛围。鲁信长春、瑞纳紫域、锦绣华城、银都花园、碧海花园、魅力之城、八大湖社区……青啤的“社区客厅”，就这样星罗棋布地散落在青城之中，如繁星般熠熠生辉，那点点的星光吸引着越来越多的新老朋友，到客厅里小酌、欢饮。据悉，2015年，这样的文艺闲暇之所，计划在城中开到20家左右。

    酒客Mr.任，在采访中如此解读他所去到的“1903社区酒吧”：自此，我在家门口便能尝到登州路青啤一厂的原浆，品质的保证，是我深爱这家客厅的最大原因。”深度挖掘这种形式的内涵，酒客们来此地不仅为酒，更为“1903社区酒吧”的附加值而迷醉——足不出户便能体验到国际交流与互动的乐趣。

    对此，青岛啤酒文化传播有限公司总经理朱军海表示，“这种方式的创新，在啤酒业界尚属首创，在商业模式上也解决了‘最后一公里’的问题，最大限度地提高了青岛啤酒品牌的美誉度，让青岛市民切实感受到青啤带给大家的快乐。”

    “社区酒吧”，可以说是青啤的别样创意产品，更是青啤“品质提升”的关键里程碑。对于品质的无尽追求，让一家企业发展腾飞，更为其搭建起沟通的平台，让世界之光离它更近。正如青岛啤酒股份有限公司副总裁兼制造总裁、总酿酒师樊伟所言，高品质由公司使命而定，创造研发只为满足消费者需要，坚持做好品质，才能在国际市场上站的更稳，走的更远。

    关于品质，青岛啤酒付出的努力远不止如此，去年还曾做过一项发人深省的决定。众所周知，青岛啤酒与德国啤酒一脉相承，2014年岁末，15位年轻的青啤酿酒师技术骨干，踏上了远赴德国慕尼黑杜门斯酿造学院学习深造的“寻根”之旅。在这家被誉为“酿酒师的摇篮”的高级酿酒学府中，15位年轻的酿酒师们，将接受世界级大师的指导，在酿造原料、酿造工艺等方面进行为期6个月的深造。

    对此，青岛啤酒管理学院院长助理史传珉表示，“每个学员都带着课题去，去深入发现我们跟德国在啤酒技术方面的细致差异，而后将德国的先进之道引进中国，带回到青啤的车间里。”品质的专注卓越，让青岛啤酒更有自信邀世界举杯，推杯问盏间散发出的新鲜酒香，使百年青啤在国际市场上始终保持活力。

    触网激情：用啤酒沟通国际

    2014年，青岛啤酒的品牌价值突破了千亿元，成为中国最具世界影响力的品牌之一。品牌感，正无时不刻地渗入到每个印刻着“青啤色彩”的国际圈层之中。过去，青啤用街头巷尾的瓶瓶金黄净透，惹人垂涎；现在，青啤用网间速递，妙传美酒，焕活激情。

    还记得，青啤第一次走出青岛，从20年前的收购国内酒厂开始；而青啤第一次走向世界，则从东南亚走到欧洲，再从亚太传及北美，不夸张地说，全球都正在风靡这个味道。翻开青啤在海外的辉煌战绩，2014年，青岛啤酒在韩国增长50%以上，成功击败美国啤酒，占据外来啤酒“霸主之座”。更在2014年，在西欧、北美等主流市场，实现销量20%以上的强劲增长。青啤的经典风味，在中国扎根并崛起，同时也获得了世界上90个国家和地区消费者的认可和喜爱。

    线下的营销与宣传成功，也同时助推了线上的创新与升级。在网络与自媒体时代，青岛啤酒成功颠覆行业模式，打造出全新的“2.0时代”：青啤和京东合作，开创了中国互联网啤酒冷链配送的新模式，使北上广的消费者能品尝到当天出厂的原浆啤酒；青啤与天猫合作，收获了海量消费群体数据，并在销量上达到上一年度的七倍；青啤的微信商城“积分换酒”等活动，更在朋友圈掀起一轮轮的销售热潮，实现了线上线下、虚实同步，全面互动。有了如此好的虚拟互动与电商效果，青啤也表示，未来经互联网实现的销售行为，一定会占比更多。

    由此，我们不禁发现，青岛啤酒不仅是国内一家拥有核心竞争力的业界标杆，更在国际交流中承担起“代言中国”的国家重任。过去的“中国制造”，时常在国际市场上受人诟病，但青岛啤酒的百年努力，却以“高品质、高价格、高可见度”的姿态，令世界刮目。由“制造”到“智造”，青啤始终用稳健去追求速度，用激情去镌刻文化，收获了信心，收获了荣誉，最终也收获了全球消费者的支持。

    抬眼间，我们仿佛看到，青啤正背负着国家与国人的时代使命，在炫丽的国际舞台上，与世界握手言欢。2015羊年将至，让我们为青啤与中国的每一次凯旋加冕，一饮“醉中国”，再饮，便“醉了世界”……（青岛新闻网记者 夏巧怡）