青岛创意100

    青岛创意100的品牌发展之路

    一、园区基础情况简介

    在青岛刺绣厂老厂房基础上，通过文化嫁接方式诞生的青岛创意100文化产业园（以下简称“创意100”），是山东省首家文化创意产业园区。历经7年的发展，创意100形成以创意礼品设计、包装、制作、展示交易、广告策划等为主业，文化创意、商务、休闲、餐饮等多元素并存的文化创意产业集聚区，同时，也是集工业旅游与文化创意为一体的主题景区。

    二、特色化的招商理念与成果

    8年来的运营，创意100取得了显著的经济效益，园区创意设计对相关产业的拉动已达65亿元，带动就业人数3900余人，园区总入驻率达98%，其中文化创意类集聚比例达95%。创意100先后获得全国重点版权示范园区、山东省重点服务业园区、山东文化企业30强、2012山东十大文化产业园区等国家、省、市级荣誉近60项，园区已成为一个运营比较成熟、业态相对集中且实现了大范围盈利的文化创意产业集聚区。

    三、模式化运营服务支撑平台

    一个成功的产业园区，其中介平台收益应远大于房租收益。近年来，基于文化产业发展的特性，创意100在运营方面注重品牌建设、模式化经营，先后建设了3个交易服务支撑平台，以确保园区有持续发展应具备的自我造血功能。

    1、确保园区可持续发展的人才、项目孵化平台――创意100始终认为文化创意产业核心的核心是人才，2009年，园区投资800余万元，建成了山东省首个“文化创意产业专业人才创业孵化基地”。基地由培训区、孵化区、试飞区、放飞区四部分组成，配有由政府领导、国内外专家、企业家、专业老师组成的培训指导团，以及由园区近百家入驻企业共同组成的实训后援团，既孵化人才，也孵化项目，打造出园区自有的文创人才、项目孵化平台。

    2、推动文化艺术品的市场化展示交易服务平台――创意100看到了优秀的文化艺术品在文化市场中的潜力，根据这一趋势，园区适时打造了文化艺术品展示交易服务平台。这个平台由“100创意空间”艺术馆和下属的“3号楼艺术家画廊”运营机构组成。平台将重点服务于优秀的原创文化作品和高端艺术品，如油画、国画、陶艺等，将其作为艺术礼品，在该平台上展示、交易，完成从作品到商品的转换。

    3、拉动园区经济发展的原创礼品（线上线下）展示交易服务平台――青岛作为一个旅游城市，对原创礼品，特别是带有青岛地域特色、历史文化元素的城市礼品和旅游纪念品的需求不断提高。因此，建设一个专业化的礼品产业集聚平台，以礼品为媒彰显城市形象、带动产业提升，拉动经济发展已成为青岛当前的迫切需要。园区近年来围绕“青岛礼物”，着力构建城市礼品与旅游纪念品线上线下相结合的交易平台，自2010年以来，先后建设了包括创意礼品蜂巢、礼品格子店等业态在内的创意礼品街，并着手打造电子商务交易系统，以此作为培育原创城市礼品与旅游纪念品设计、生产和销售的服务平台。平台建立后，可以通过线下与线上两种途径，整合国内外礼品产业资源，在原创礼品的创意设计、生产加工、多渠道销售方面形成产业链，通过文化引入与输出，不断增强专业化、特色化水平，提高市场核心竞争力。

    四、用品牌影响力实施园区拓展

    几年来，基于创意100的运营成果，各级政府对园区高度重视，从政策、资金、项目、土地等各方面都给予了大力扶持。在产业拓展同时，园区还充分利用品牌影响力开展智力输出。现已先后为李沧区印刷创意产业园提供运营托管服务，与济南、济宁、烟台、威海、曲阜、淄博6个城市展开了产业对接等，通过对接服务与学习交流，园区将成功的经验和模式对外进行了传递，帮助省内同行少走弯路，建立起了可持续发展的园区发展体系，为省内城市的文化创意产业项目健康有序发展贡献了力量。

    五、园区未来发展

    未来的创意100，将在现有品牌运营基础上，进一步扩大运营规模，在收益水平上，由房租收益扩展到文化投资、参股运营、商业地产等项目，我们有信心在“创意拓展、产业深化”理念的指导下将文化创意产业做大做强，在获得更大收益的同时，推动山东省的文化创意产业更高、更快地发展。