青岛东生集团股份有限公司

    传统产业中崛起 以卓越经营制胜

    青岛东生集团股份有限公司组建于1993年，注册资本5000万元，主要从事花生及花生制品的研发、加工、国内外贸易等。目前，公司拥有总资产4亿元，下属5个控股公司、6个分公司、1个花生研究所，公司年加工花生及制品突破10万吨，其中深加工制品达到4万吨，加工量及出口量都位居全国前列。公司先后被国家农业部等认定为“农业产业化国家重点龙头企业”、“全国大型农产品加工流通企业”、“全国农产品加工业示范企业”等。

    回望二十年的发展历程，自主创新为核心、标准化生产为保障、优质原料供应为基础的经营战略贯穿于其中，公司的发展经历了一个由原始积累到产业带动再到倾力打造的历程，也是一个从传统产业中崛起而以卓越经营制胜的品牌。公司主导品牌先后被认定为“山东省著名商标”、“山东省名牌产品”、“山东省名牌农产品”、“山东省重点培育和发展的出口名牌”等。

    产业带动

    凸显“集群效应”

    东生集团组建之初加工量不足1万吨，经过十余年的滚动发展，公司花生加工量已达到10万吨，并带动起莱西市大大小小的花生加工企业上百家，莱西市花生产业从基地种植、收购、工厂深加工、出口、花生副产品加工以及运输、包装、机械生产等各个环节社会自然分工达到非常细的程度，生产加工流程从小型工厂粗加工、中型工厂的精加工到大型工厂的深加工形成一个完整的产业链，花生产业链链条布局精细，市场条件下的社会分工明细，具有产业化生产特有的成本优势，区域化产业优势格局形成。

    建设标准化基地

    打造绿色品质来源

    花生作为传统的经济作物，一直是我国出口的主导农产品品种。加入WTO后，为冲破花生出口的贸易壁垒限制，东生集团坚持从原料抓起，从2001年开始先后与2万农户签订了生产购销合同，建设了6万亩优质出口花生品种基地，通过推行标准化生产，大大提高了花生原料品质。2008年度公司将生产基地扩大到8万亩，其中3万亩于通过了国家无公害产品认证、A级绿色食品认证，1200亩基地通过国家有机食品认证，并且承担了“山东省出口农产品绿卡行动计划”中出口欧盟花生示范基地的建设及出口欧盟花生良好农业操作规范的制定。

    全面细化管理体系

    提高品质控制能力

    品牌，是创造财富的巨大动力，动力之源来自于活力，活力之源来自于质量。公司以全面质量管理为总抓手，建立以HACCP、ISO9001为核心的质量管理和质量保证体系，逐级进行分解、细化，坚持从每一个员工、每一道工序、每一批产品做起，严把产品质量关，以健全的“溯源管理体系”为追溯保障，提高企业的管理水平及产品品质控制能力，为打造企业品牌提供强有力的质量保障。2007年，公司参与了《花生制品生产质量安全控制》、《花生制品生产企业HACCP应用控制》、《炒货食品生产企业HACCP应用控制》等山东省地方标准的起草、制订，2010年公司又参与了国家农业部发布的《加工用花生等级规格》的国家农业行业标准的制订。

    品牌传播

    提高品牌知名度

    品牌需要经营，更需要传播。近年来，公司通过品牌文化的发掘、品牌服务的完善、品牌理念的宣传来进行品牌的扩张。品牌建设实施“一把手工程”，由董事长至每一个员工，全面灌输品牌理念，塑造东生品牌文化。内强品质、外树形象，公司充分利用国内媒体、报刊、网络宣传及参加国际食品博览会等各种形式提高企业及产品在国内外的知名度，目前，公司产品远销欧盟、俄罗斯、日本、东南亚、中东、南非等30多个国家和地区，深受国内外客户青睐。

    一个优秀的企业，应该蕴涵着一种民族产业，也应该透视着一种鲜明的区域经济。作为全国花生行业的龙头，东生集团将坚持科学的发展观，以先进的品牌理念带动公司的全面发展，倾力打造一个青岛的东生，中国的东生，世界的东生！