企业品牌保护战场转移 “.手机”引领风潮

    日前，“.手机”顶级域的注册“日升期”即将过半，同时恰逢网购节“双十二”，兴奋的消费者不停刷着淘宝，忙碌的各大品牌却正在申请自家的手机域名。

    据悉，今年双十一阿里巴巴集团网购总金额超571亿，其中移动端成交243亿占总额的42.5%，比去年增幅超10%。而在刚刚创下惊人业绩满30天，双十二又扑面袭来，让各大电商巨头纷纷开始摩拳擦掌。

    然而，与往年相比，今年阿里巴巴除了业绩上涨之外，最引人注目的便是接连注册了“双十一”、“双十二”等商标。此举一出，令各大电商巨头不得不撤改宣传品上的广告语，否则将有可能对阿里巴巴商标专用权构成侵权。

    阿里巴巴此举属于“防御性注册”，即对自己正在用的或可能要用的品牌及其可能混淆的对象，都前瞻性地注册了商标。这种前瞻性策略通常是为了防止商业竞争、恶意抢注等行为给企业造成损失。企业在面对严峻的侵权挑战，应加快完善实体商标和品牌上的双重保护，建立健全更加有效的互联网品牌和移动互联网保护机制。

    据悉，自12月1日以来，“.手机”顶级域的开放注册也引起了狂潮般的抢注，在日升期注册的首日，便有数百个知名品牌的“.手机”域名被预注册一空，可见其火爆。“.手机”之所以会引来企业的抢注风潮，也与阿里巴巴的这种“防御型注册”的品牌保护行为很相似。

    业内人士称，虽然购物节的商标争夺战引人注目，但随着移动互联网大潮般地袭来，今后企业无论移动营销还是品牌保护，都会将重心逐步向移动端转移。从“.手机”日升期的抢注盛况来看，这种趋势已经越发明显。

    据记者了解，“.手机”是ICANN批准的唯一专门面向移动互联网的中文通用顶级域。与“.com”一样，“.手机”有注册局的规范化管理，同时也具有唯一性和不可替代性，域名已经成为企业商标在互联网和移动互联网的延伸。

    12月1日到31日是注册“日升期”，恰是为了防止部分恶意抢注行为而给企业预留的优先期，商标持有者可持SMD码文件向注册局申请注册。日前，注册局指定的注册服务机构新网互联还表示，由于众多企业对“.手机”顶级域的品牌保护十分迫切，现在也将为没有SMD码的企业提供TMCH注册服务，以便能够第一时间帮助企业申请注册“.手机”。

    除此之外，业内不少人认为“.手机”由于创新推出了“微入口”服务，极有可能颠覆“.com”成为互联网最畅销的域名。该“微入口”服务可以让注册者在后台任意设置移动应用入口，将企业众多移动应用的启动方式统一到一个微入口页面中，规避了企业推广宣传中的尴尬难题。包括企业官微、公众账号、直达号、官网、APP下载、微店都可以“统一”汇集到一起，在向手机用户宣传时，仅需告知在手机浏览器输入“某某.手机”即可直达该企业或品牌的所有移动应用入口。

    一位移动互联网专家认为，随着我国手机使用率超过PC，移动互联网的发展将势不可挡，手机会成为企业今后开展营销活动的重要战场。而“.手机”的抢注火爆，恰恰证明了这一点。加上“.手机”颠覆了传统域名的服务模式，增加了“统一入口”，极有可能创造并引领企业移动营销的新时代。另外，过去的中文手机域名领域还是空白，随着“.手机”的普及，今后手机用户必然更趋向于用中文域名浏览手机页面，市场前景不可限量。