青岛城市购物节六大创新

    为期3个月的“2014青岛城市购物节”日前圆满落下帷幕。本届购物节以“时尚消费 全城乐购”为主题，按照“政府搭台、企业唱戏、市民参与、游客互动”的原则，抓住旅游旺季及国庆节中外游客云集青岛之际，强化商贸与金融、旅游、会展、电子商务的有机结合，通过举办各种形式的商业营销活动，形成全城乐购的消费氛围，共同打造了“宜居时尚、全城乐购”的城市购物节。购物节期间，全市参与企业1000余家、店铺超过1万家，举办各类便民促销活动220多项，据市统计局数据，三季度我市社会消费品零售额594亿元，同比增长12.1%，餐饮业零售额104亿元，增长7.3%，购物节活动发挥了明显的促进消费作用。

    一、商金文旅融合发展，彰显青岛特色商业文化

    以城市购物节为平台，有力促进“商贸、金融、旅游、文化”的融合发展。一是以重点商贸流通企业、特色街区和青岛优质旅游资源为基础，依托重点旅游景点，针对来青游客，通过发放购物节地图，扩大城市购物节的宣传。通过实施商贸消费与世园旅游互动，对在15家重点商场购物满600元以上的消费者，赠世园会门票，激起了消费者的购物热情。二是结合购物节期间我市相关文化活动，相互借势、互动宣传。同时摄影行业协会举办了第十三届职业技能大赛摄影行业工种比赛，吸引了来自全国14个省185名选手的积极参与，营造了青岛商业文化氛围，创建 “海纳百川、创新卓越”的岛城商业文化。三是推动银联组织与与10家大型商场、30家品牌餐饮企业联手，推出“百万红包惠岛城”持卡消费优惠活动。活动期间，针对餐饮商户开展送红包活动，共计发放银联优惠券12350张，对日用百货类开展近500元免单消费，优惠金额达45万元，使消费者享受到实实在在的优惠。

    二、商贸活动精彩纷呈，市场消费繁荣

    购物节期间，商贸企业纷纷推出形式多样的促销活动，各大商场超市推出促销活动220余项，突出“安全、品牌、热点、便利、绿色、智诚信、智慧和商旅”特点，形成了消费聚集效应。一是让利酬宾拉动了消费，各活动商场开展购物打折、让利返利、积分抵现等活动，平均折扣率达到8.5折，激发了消费潜能。据统计，购物节为消费者让利近10亿元，促进了消费增长。二是品牌展销扩大了消费。期间举办的2014青岛世界进口商品采购大会、2014德国商品青岛展会等品牌展会、2014青岛秋季国际车展，产品质量好、国际化水平高，满足了不同消费层次对品牌消费的需求。其中世界进口商品采购大会吸引客流量超过20万人次，近700家企业参会，现场零售销售额约3000万元，贸易对接洽谈会成交约5000万元。秋季国际车展实现全新跨越，累计接待参观人数超过40万，销售车辆12000余台，成交额超过15个亿。三是低碳节能家电引领消费。国美、苏宁等家电商场集中推出一批节能节水、绿色家居和环保商品，实施节能补贴、刷卡零手续费等惠民活动，促进了消费转型升级。购物节期间，家电销售同比增长了21%以上。

    三、2014中日韩海鲜烹饪国际大赛绽放光彩

    10月29-31日，在康大鲤鱼门举行的2014中日韩海鲜烹饪国际大赛绽放光彩。比赛中，来自中日韩三个国家的15名顶尖名厨，为市民奉献了30道充满中日韩三国风情的典型菜品。青岛的良友、老船夫、船歌、铭家餐饮和鲤鱼门等5家实力派餐饮企业派出选手参加比赛。其中，中国队良友餐饮魏永强的元宝虾，日本队源光直人的北海道札幌开拓屋店三文鱼籽蛋卷，韩国队金弘必松仁拌海鲜分别获得了本次比赛的最佳菜品奖。2014中日韩海鲜烹饪国际大赛，促进了中日韩海鲜烹饪技术的交流与提高，增进了各国选手之间的交流和切磋，更展示了东亚不同国家海鲜美食特色，深化了中日韩餐饮文化的交流和合作。这次大赛，不仅是国内真正意义上的海鲜烹饪大赛，更是一次特色鲜明、菜品质量最高的饕餮盛宴。

    四、城区联动多点并举，消费合力见成效

    在购物节组委会统一安排下，各区市联动，因地制宜推出了特色区域消费活动，实现全城欢动、全城乐购。其中，市南区举办了2014年青岛（市南）中华老字号精品展，市北区举办“德国商品青岛展”，李沧区开展了“好客山东畅游李沧”—“休闲汇”，胶州市开展了十大地方特色小吃的评选活动，平度市举行了“平度之夏青岛啤酒狂欢节”等丰富多彩销活动，有力地活跃了区域消费市场。同时，在城市购物节营造的消费热潮下，家居、餐饮等行业也遍地开花，百安居推出的“家居建材团购会”富尔玛举办的“轻松置家”品牌促销活动，拉动销售平均增长超过8%。全市餐饮企业借助啤酒节，搭建啤酒大棚，参与“啤酒节全城欢动”活动，吸引游客消费，有力的拉动了餐饮业转型发展，购物节期间，餐饮市场增长平稳，同期增长7.3%。

    五、线上线下结合推动网络消费

    积极推动网上购物，8月18日启动的为期4天网上购物季，实现线上线下有机结合，整合海尔商城、海信商城、利群网上商城、速普商城等岛城电商交易平台，推出家电、百货、母婴、美食等板块系列优惠促销活动，20家网商企业累计实现销售额约5200万元，同比增长18%以上。

    六、积极宣传，强化节庆品牌形象

    依托主流媒体阵地 营造声势，塑造城市购物节品牌。与人青岛日报、半岛都市报、大众日报、青岛财经日报等传统媒体，以企业活动为主，通过“主题周”、“主题日”等形式，对城市购物节进行了大篇幅的宣传；同时注重网络媒体作用，在凤凰网、青岛新闻网等网络媒体开设“青岛城市购物节专题”，报道购物节相关活动；通过报道宣传扩大了青岛城市购物节的品牌影响力。