今年以来，市南区着力加强文旅产业扶持引导，创新文化旅游体验平台，打造区域文化旅游品牌，推动文化旅游产业转型升级，着力构建“宜居、宜业、宜游”城区环境，取得明显成效。先后荣获全国首批“城市中央休闲区”、山东省文化强省建设先进区等荣誉称号。上半年，全区接待游客总数1029.13万人次，同比增长6.90%；实现旅游收入95.69亿元，同比增长11.25%。
一、加强引导扶持，力推项目建设，凝聚文旅产业发展强大合力
近期，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》、《关于推动特
色文化产业发展的指导意见》等一批国家级指导意见相继颁布。吹响了产业结构调整、带动消费升级和加快转型发展的新号角。市南区紧紧围绕新的任务要求，先行先试，创新发展，努力推动产业转型升级。
（一）加强产业引导，高标准编制文化旅游产业发展规划。新颁布实施的《旅游法》中规定，旅游资源丰富的县级人民政府，应当按照国民经济和社会发展规划的要求，组织编制旅游发展规划。市南区顺应文化旅游产业转型升级要求，在全市率先同时启动了《市南区旅游发展规划》和《市南区文化产业发展规划》编制工作。旅游发展规划紧紧围绕打造“世界级休闲旅游目的地”的战略定位和“城旅融合、蓝色引领、内涵提升、接轨国际、转型升级”五项核心任务，加快构建“一带五区”的区域旅游业总体开发布局，加快开发10大类旅游产品，着力构建“世界级最美海湾”城区旅游品牌。文化产业规划围绕“一极一区两翼”的总体产业布局，指出了健全区域品牌构建体系，突出高端、原创和渠道建设，抓数字内容产业，优化文化产业空间布局、产业链条、空间资源配置和招商方式等共七项重点任务，逐步实现全区文化产业的优化转型升级。9月初，两项《规划》已正式发布实施。
（二）加大政策扶持，助力文化旅游企业快速发展。编制出台了《市南区促进文化旅游产业发展政策及实施细则》，积极申请旅游产业专项扶持资金 326万元，对具有行业代表性、发展潜力大的13家文旅企业进行重点扶持，包括奥帆中心等2家新获评的A级景区、百丽广场等4家省级休闲旅游购物街区、奥美礼品等3家省级金牌旅游购物商店等，资金已经全部发放给企业。对近50家民营美术馆、部分影视公司、广告公司和特色休闲企业进行走访，建立了小微文旅企业名录，其中16家企业进入《市南区百家中小企业名录》，加快研究制定《市南区关于加快小微文旅企业发展的扶持意见》，同时积极争取省、市、区财政资金，扶持具有较高成长性的旅游企业。
（三）推动项目建设，提升城区旅游接待能力水平。加快推动辖区“十个千万平米”旅游休闲度假及会展支撑项目建设，中铁青岛中心等11个重点文化旅游项目建成投入运营，完成投资69.5亿元，竣工面积达45.44万平米，新引进喜达屋集团旗下的WESTIN品牌酒店入驻青岛中心，悦来酒店入驻远雄广场，城区旅游基础接待设施得到优化提升。奥帆中心推出“蓝海珍珠号”海上看青岛项目，打造海洋旅游深度体验产品，园区成功获评首个“国家滨海旅游休闲示范区”。银海国际游艇俱乐部先后组织4届游艇帆船节，邀请50余个国际品牌参展游艇展销会，举办国际海钓大赛等海洋旅游活动，今年2月，被评定为山东省休闲海钓基地。骆驼祥子博物馆作为全国首家以文学名著命名的博物馆，共接待20余万中外游客，成为我市历史建筑保护利用的典范。
二、整合优质资源，创新文旅活动，加快构建时尚休闲旅游目的地
2014年，市南区以文化旅游季活动为总抓手，紧紧围绕“时尚、高端、休闲”的城区定位，深入整合城区优质旅游资源，创新开展系列群众广泛参与的旅游活动，营造充满时尚魅力和朝气活力的城区旅游环境。
（一）借助大赛活动，开发推介城市特色旅游商品。联合市旅游局，开展“最美海湾杯”青岛市旅游文化商品创意设计大赛，鼓励以青岛历史人文和城市文化等主题的旅游商品设计开发，收集作品近300件，评选出近50件原创优秀作品，在百丽广场、创意100和悦喜客来商场进行巡展，并支持优秀原创旅游商品进驻游客咨询服务中心和部分商场，推动旅游商品规模化和品质化发展。联合市文广新局，举办微视频（微电影）大赛，借助微视频这一新兴传播载体，通过电视、网络、微博、微信等渠道，广泛收集青岛城市发展、历史人文、市民生活精彩瞬间等故事，用镜头记录城市的日新月异和生活的多姿多彩，搭建互融互动的文化旅游体验平台。
（二）围绕时尚主题，策划全民参与的文旅活动。推动新兴艺术融入市民生活，丰富游客旅游体验。广泛动员大学院校、街道社区的文艺爱好者，成立“欢起大本营”，在五四广场和栈桥等人群集聚地，开展“炫彩青春、欢起达人秀”、“拉丁快闪”活动，通过快闪艺术、即兴情景剧、舞台剧等随性自然的表达方式，展示年轻时尚城区魅力形象。其中，“拉动快闪”活动视频上传优酷网首页仅一天时间，浏览量就过万人次。举办“天赐湾城”青岛知名艺术家提名展，整合美术馆、书画院、博物馆等社会资源，邀请岛城知名艺术家，以最美海湾、欧陆风情等为主题，创作了80余幅“最青岛”的原创艺术作品，在世园会VIP展厅进行展览，并集结出版专题画册，彰显青岛旅游的独特文化魅力。
（三）创新特色活动，开展“最美海湾·青岛记忆”体验游。以中国旅游日为契机，推出了旅游体验、线路推介和公益惠民三大板块的活动。体验游活动通过微信召集报名的方式，吸引了近500名市民和游客参与。设计制作了1万余份的“最美海湾”手帕地图和“青岛记忆”手绘本，向市民游客免费发放。邀请了青岛市6位金牌导游，讲解最具市南特色的6条旅游线路。整合辖区旅游企业推出近30项惠民旅游措施，有效带动市民和游客参与休闲旅游的热情。
（四）整合优质资源，开发“两上线”特色旅游产品。加大特色旅游产品线路开发，围绕“仙居、道宴、逍遥游、养生修学”主题，开发仙境海岸旅游产品。推出48款2日、5日、7日包价产品，并按照最美海湾游、青岛记忆游、欧陆风情游、奥运文化游、时尚街区游、民俗宗教游等6个主题，对包价产品进行整合推介。依托奥帆中心、银海游艇俱乐部景区的“夜游青岛一票通”等核心资源，全面整合星级和特色饭店，推出27款特色产品并在酷旅网（）上线营销，府新大厦的“大手牵小手”欢乐奥帆、世园科普三人二日游产品已接受预定，上线产品数量位居全省各区（县、市）之首。
（五）依托节庆活动，丰富市民游客夏日休闲活动。以第24届青岛国际啤酒节为契机，市南区整合现有休闲旅游资源，把啤酒与美食、旅游、文化等元素有机融合，开辟了近2000平米的啤酒品饮区域，可容纳近千人，进一步烘托啤酒节“全城欢动”节日氛围，享受“最美海湾”的浪漫夏日休闲。啤酒节开幕以来，吸引了3万余人参与此项活动，直接经济效益达到了100余万元。
三、优化公共服务，加强营销推介，进一步优化文明好客城区环境
（一）优化公共服务，进一步提升游客满意度水平。优化提升兰山路、奥帆中心、劈柴院等4处旅游信息咨询服务中心后期运营和管理，今年以来接待国内外游客5万余人次。邀请青岛市著名的文史和旅游专家，多次现场论证小青岛改造，凸显小青岛的公益性和文化窗口作用，积极推进小青岛旅游信息咨询中心建设。开展“乐游青岛·市南”城乡互动游，联合周边区市推出生态休闲等7条主题线路，并与莱西市签订了《旅游友好合作框架协议书》，共同推广旅游项目和产品。加强旅游行业服务品牌创建，铁路国际旅行社和中国康辉旅行社集团（青岛）有限公司成功创建为5A级旅行社，凯撒皇家、众邦等旅行社成功创建为4A级旅行社。加强导游员的培训和辅导，3名导游员入选“2014年青岛好导游”前十强。
（二）创新营销模式，打造全渠道互动宣传网络。着力构建集电视台、报纸、杂志（航空杂志、驻外使馆杂志）等公共媒体和市南旅游网、官方微博、微信等自媒体相结合的立体化宣传平台。重点打造“青岛市市南区旅游局”官方微信平台，开展了“品年味马上来市南”、“老路四季”、“最美海湾体验游”、“疯狂猜图”、“寻找青岛最美的红瓦绿树”五大板块的互动宣传活动，加强旅游体验互动与分享。韩国KBS电视台、大众网等主流媒体对市南旅游进行专题报道。启动了智慧旅游城区建设，着力建设手机APP、WAP网站和旅游资源数据中心三大智慧旅游服务平台。目前，共推送信息500余篇，微信关注量突破3000人，阅读量超过25万人次，成为极具影响力的市南自媒体平台。
