又到了国内遍地办展的旺季。与往年不同的是，展会，这种传统意义上促进经贸技术合作、拉动当地消费物流的实体大聚会，正在被日益普及的互联网改写着运作模式。

    一周前在青岛举办的中国国际消费电子博览会上，很多令人耳目一新的现场体验和展会运用网络推广的亮点，已经散发出借力互联网办展的气息和魅力。

    10年前，青岛电博会首次牵手美国消费电子展，走出“白+黑”家电主打传统模式，逐步向智能、互联、融合等行业新趋势迈进。如今，展会不仅在内容上日益“互联”，更在举办模式上积极“拥抱”互联网。

    相比之下，10年前互联网平台刚刚起步，信息与技术交流并没有像现在这样无处不在。所以，那个年代的展会是推动交流合作的主渠道。参加展出的企业，在技术、形象、营销等方面均收获颇丰，而观众则可以零距离接触生产企业一睹芳容。除此之外，举办一个高大上的展会，还可以提升一个城市的知名度，乃至以1:9的撬动力带动城市经济发展。

    如今，迅速崛起的互联网正在缩小时间和空间的距离，消除着地域的隔阂，让技术流、信息流、资金流等渠道变得更加便捷和多元。网络电商巨头的覆盖率不断提高，实体生产企业也在构建自己的互联网平台，企业与企业之间在网上就可以实现交流合作，消费者通过网络随时随地可以淘到最新产品……这个时候，展会不再是唯一、主流，只能成为一种与线上相融合的互补渠道。

    这种互补渠道，其实与当下实体百货店类似，遭遇互联网之后剩下的主要优势就是现场体验了。因为这一点在虚拟网络中尚未实现。对于这种现场体验功能，却不能轻视其能量，将来也是大有空间可挖。从当前的展会体验来看，虽然部分展商精心推出了一些产品体验，但仍然是蜻蜓点水，不够全面和深入。

    曾记得在早期的展会上，一进展厅震耳欲聋，几个大品牌企业不是在比音响，就是比花里胡哨的演出。这不是产品体验，充其量是为了吸引眼球。后来引入国际大牌展会理念，新技术现场发布和经贸洽谈成为主打，展会办得越来越专业。而现在，新产品与新技术体验越来越多，越来越务实，这也将成为未来展会的大势所趋。如果有一款产品给观众带来了全新的体验，谁还会在乎这个展位的装修和音乐如何？

    除了体验优势，还有一个就是观众数据信息优势。过去，展会的收入主要来自展位销售、门票、广告等，而现在，数据信息也能创造价值。今年南京车展举办时，主办方通过微信做了一个1元抢票活动。通过此次活动，主办方收集到有价值的观众信息，从而吸引了汽车厂商、经销商、汽车网站以及一些电商平台的关注。所以，将来展会应该从细小的数据做起，将数据做得精准。而由多个细小数据汇集而成的大数据，则是会展业的未来竞争力之一。

    此外，办展过程中要以互联网思维来策划、组织、推广及运营展会。目前已有越来越多的展会学会运用互联网新技术，比如建数据库、线上注册、微信营销等。以前举办展会多注重成交额，现在举办展会更重视信息采集、交流、发布。正如中国会展经济研究会会长袁再青所言，互联网思维有助于会展业突破发展瓶颈。

    眼下 “网络会展”已经起步，并诞生了3D网络展览平台，网上的“实体感”越来越强了，这更给实体展会带来了挑战。传统展会只有更好地融合互联网，才能培育起自己的新优势。而对于那些仍准备新建展馆的二三线城市来说，也应该提前衡量一下自己是否有充分的策略去迎接互联网时代。