微信公众号能发广告了

    微信公众号有了“生财之道”。昨日，微信和广点通团队共同推出的微信公众账号广告开始对外公测。在公测阶段，粉丝数超过10万人的公众账号运营者将可变身成为“流量主”，在消息界面上发布广告链接，依照粉丝的点击数量从广告主处获得“酬劳”。

    事实上，作为腾讯的效果广告平台，广点通系统今年5月份就已开始在微信内测，不过此前部分参与测试的公共账号粉丝门槛只在500人以上。而到了“开闸”阶段，谨慎的微信将门槛提高了10万人之多。

    微信相关负责人介绍，为了保证最好的投放效果，以及满足不同广告主的不同广告投放需求，广点通投放端和微信公众平台将承担不同的广告投放功能。广告主可以在腾讯自家的广点通投放端上放置广告，通过系统筛选，投注到特定地区、特定消费习惯的用户的手机界面上。此外，有需求的广告主还可以选择在有影响力的微信公众账号上投放和公众号内容相关的广告。

    此外，公测还将为微信公众账号运营者提供推广功能，运营者可以根据需要在公众平台申请开通流量主服务和广告主服务，并进行自助操作。

    其中，广告主可以在客户端上进行自助广告投放，查看广告投放时间、曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标，及时调整出价。而充当流量主的公众账号运营者，同样可以在后台通过报表统计实时掌握精准数据，通过流量管理功能进行权限设置，自主决定是否开启流量开关。同时可设定广告主黑名单，将“不匹配”的广告屏蔽掉，也可以通过设置自己账号所适合的行业关键词，优先显示更匹配自己账号属性的广告类型。

    微信官方公布的数据显示，目前微信拥有超过4亿的活跃用户，200多万公众号，每天亿次展示推荐，全面覆盖游戏、快消、网络服务、教育、电商等行业。而微信相关负责人也表示，未来将根据测试结果，逐步降低可投广告的公众账号粉丝数量门槛。

    10万人“大V”单条广告得两万

    “单次点击价格由最开始的五毛，直接飙升到一块多。”一位参与了此前一轮内测的微信公众账号运营者告诉记者，由于“僧多粥少”，为数众多的广告主们为了能在一家“大V”上露脸，不断提高自个儿的筹码。

    在广点通进驻微信之前，一些积攒下大量粉丝的微信大号，就已被不少有着推广需求的企业盯上。“如果想要在粉丝数超过10万人的微信号上登一条广告，单次少说就得两万。”巨擎网CEO、电商观察人士鲁振旺透露，这样的开价在业内已经成为“公开的秘密”。

    和此前看不见推广效果的广告模式相比，微信公众账号广告位广告主和流量主双方都提供了广告的可视化效果。双方都可以在自己的后台上查询某一条具体广告的曝光量、点击量、点击率、关注量等信息。

    作为平台提供方，腾讯也将有所“分成”。有媒体报道称，每次收入不超过4000元，腾讯将定额减除费用800元；每次收入在4000元以上的，定额减除20%的费用。对此，昨日腾讯相关负责人向记者否定了这一说法，“具体方案仍在内部研究中，目前没有更多细节可以透露。”

    “整体看来，这一广告功能是在收窄并规范此前微信公众号私接广告的行为。”鲁振旺表示，但通过微信官方提供的后台数据管理工具，“有了眼睛”的广告主将可以选择更多微信公众平台进行广告投放，这又将在一定程度上扩大既有的微信广告市场。

    记者追问

    广告多了是否

    影响用户体验？

    “说实话，我怕‘掉粉’。”作为一名资深的电商观察人士，鲁振旺的个人微博有着近50万粉丝，而今年年初开通了个人微信公众账号的他，目前有着1.5万粉丝。面对微信开通的广告功能，他坦言，短期不会加入“吸金大军”。

    广告是否会在一定程度让用户体验打折，是包括微信在内不少社交平台在商业化时需要面临的考验。此前，微博平台的商业化就因为在网页上直接嵌入淘宝等购物链接，致使广告增多、用户体验下降而备受质疑。

    “和微博的媒体属性相比，微信有着更强烈的社交属性。”鲁振旺表示，微信相较封闭的社交链更为考验用户体验效果，一旦用户对广告产生反感成为共性，就会产生“多米诺效应”，从而使得此前微信公众账号积攒下的用户池成为“一潭死水”。

    在互联网评论人士洪波看来，微信让4亿用户数流量“变现”这招棋能否行得通，关键在于如何让广告成为对用户的“有用信息”。“通过对用户消费习惯、历史数据进行真正的大数据抓取，从而让广告契合用户需要，这是广点通系统在技术上需要做到的。”