Avazu艾维邑动市场观察：拨开日本手游市场的迷雾

随着近日海外跨屏全球推广第一平台Avazu艾维邑动在日本设立分公司，欲全面开展日本业务，再次掀起业界关于日本手游市场的热议。对众多业内人士来说，日本就像被一股特殊磁场围绕的孤岛，明明充满良机却又令大家望而却步。无论“走进去”还是“走出来”都困难重重，甚至不乏业界巨头在此遭遇滑铁卢。对此，已经准备就绪进军日本市场的Avazu艾维邑动认为，了解国情，深入分析市场，结合国内国外的精英理念，这一仗不难打。

抓住玩家内心的那份情怀

首先，众所周知，纵览全球，日本无疑是最执着于RPG这种游戏类型的国度了。被称为国民游戏的《最终幻想》和《勇者斗恶龙》都是RPG游戏；即使在被认为是情感浸入并不那么强的移动平台上，也是各种类型的RPG层出不穷。相较于激烈的第一人称射击类游戏，有着独自情感体验的RPG显然更符合保守的日本玩家的个性：通过不懈努力最终通关。因此强大的脚本设计也显得格外突出，往往一个别出心裁的世界观设定，就能牢牢锁定日本玩家的心。

热爱日式游戏的玩家一定能体会，日式RPG中的升级和收集要素是非常吸引人的特点，对于一丝不苟的日本人来说，或许正是这种像是做作业一样一点点进步成长的感觉让他们很有安全感。这也许能解释卡牌类和收集类的游戏在日本如此流行的原因。

纵观前两年日本手游下载排行榜，卡牌类游戏以大势雄踞榜单前十，而在这两年局势发生了变化。根据近年日本App综合排行显示，卡牌游戏已经难以再占据收入榜高位纯卡牌游戏已经在退出历史的舞台，但玩家们依然热爱搜集与升级，因此，卡牌类游戏所需要的改变。

《勇者前线》是一款日本卡牌游戏大作，此前在日本市场上线以来，一直在苹果的App Store的Top Grossing榜单中名列前茅，曾经冲到日本区Top Grossing前三的位置。这款游戏中有200多个角色、同样分为星级，可强化、可合成，这与卡牌游戏十分相似，只不过加入了很多RPG的表现形式，这亦可看作是卡牌类游戏的一次创新,而像《勇者前线》这样的第二代卡牌类游戏就此诞生。

不仅仅是画面

在竞争日益激烈的日本游戏市场，采用动漫风格的美术风格无疑是一条捷径。对从小就浸淫在动漫世界的日本玩家来说，“萌妹子”的风格显然接受度更高。除此之外，手游是利用碎片时间游戏的，玩家每天都会数次打开游戏，长此以往会在较短时间内对游戏产生厌倦。为了维持玩家们的新鲜感，Avazu艾维邑动认为，需要高频率地设计不同活动，给到玩家新的内容。

图为做活动产生的ARPDAU的变化

一款好游戏能否在第一次打开时就吸引人，就对游戏的新手指引部分要求较高。一些日本手游通常会将最有趣最精彩的部分放在新手引导中，如果玩家他有兴趣，或者他爱一个游戏，他会自己去理解怎么玩，他会自己学习，直接给他最精彩的部分，告诉他游戏的画面如何华丽、战斗模式如何新颖就已足够了。

作为亚洲地区绝对的游戏大国，日本的家用机游戏市场下降很快，网页游戏市场也开始下降了，手游已经在快速增长，但是日本智能手机普及率约38%，家庭游戏市场或者网页游戏市场，Avazu艾维邑动认为，还是有巨大的潜力在日本游戏市场。相信Avazu艾维邑动即将在日本设立的分公司会带来无限商机！