电影票房激增有喜有忧 银幕1.76万块上座率15%

　　“截至11月25日，今年全国电影票房已达193亿，其中国产片票房107亿元，占比超过55%，全国城市影院新增银幕4500多块，银幕总数已达1.76万块。”29日开幕的中国影协第九次全国代表大会上，新闻出版广电总局副局长童刚说。

　　但不容乐观的是，记者昨日从大会分组讨论上获悉，2013年全国电影院平均上座率仅15%，85%的座位空置。

　　内容跟不上市场

　　“蒸蒸日上的中国电影市场是全世界电影界都绕不过去的一个话题。更令人欣喜的是，我们的观影人次提高速度高于票房的增长速度，这是一个后发优势，假以时日，中国电影市场容量定会超过美国。”大会代表、万达文化产业公司副总裁叶宁说，“但不容乐观的是，电影内容却跟不上。有好内容时，观众排队买票；没好片子时，影院门可罗雀，有时我们送票观众都不愿意来看。”

　　大会代表、导演冯小宁也指出国产片的内容问题：“一年700部国产片我大概会看500部，其中一大批影片都是平庸之作，制作很粗糙，功力也不够，它们不能进入电影院，或者到影院一日游就下了。所以说，中国电影发展到今天，真要好好研究一下内容状态。”

　　新方式吸引新观众

　　大会代表、乐视影业CEO张昭则认为上座率不高，不仅仅是内容的问题：“中国电影市场现在处于粗放状态，一百万票房和几个亿票房的票子都是几百个影院同时上，肯定有问题。小片子今后如何针对性地做好市场工作很重要。”

　　在张昭看来，好的市场系统还能给予电影人创作的动力：“这也是张艺谋为何与乐视合作的原因。他现在想重新回过去拍具有人文价值的戏，但现在的主力观众已经不是《红高粱》一代了，而是年轻的互联网一代。这种情况下，通过媒介与市场手段去帮助他获得新一代观众的认可，是我们要做的事。”在张昭看来，应该把电影技术与新的传播方式结合起来，通过互联网为中国创作者带来新一代消费者，同时将他们的文化价值诉求传达给新一代观众，培养青少年市场。

　　有选择学习好莱坞

　　大会报告中提到的“勇于向好莱坞学习”，许多代表在讨论中也多次提及，并一致认同最需向好莱坞学习的是市场方法与机制。

　　在大会代表、导演尹力看来，内容上中国创作者没必要照搬好莱坞：“中国自己的叙事方式没什么问题，我们也不缺好导演和好演员，核心能力缺在技术和市场机制上。”叶宁也认为，应该有选择地学习好莱坞：“文化语境不同，但市场是普世的，我们应该去学技术，学市场管理方法，学怎么获得观众，把电影作为工业产品去发展。”

　　张昭则指出，近一年来，许多小成本国产片都在票房上打败了好莱坞大片，事实上已经证明了没必要所有环节都照搬好莱坞：“只要作品接地气，通过得当的方式去吸引新一代观众，我们其实可以和好莱坞拼一拼。”