专业抗敏感牙膏品牌“冷酸灵”所属的重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称：登康公司)日前发布通知称，冷酸灵2013年新一季品牌代言人确定为吴秀波!消息一出即引发了快消品行业和媒体行业的高度关注。在笔者看来，这是国民明星与国民品牌的一次成功联姻，登康公司对旗下冷酸灵品牌升级的第一步选择代言人的加盟，使吴秀波的超大影响力与冷酸灵的广大消费者形成完美的双赢效应。另外，吴秀波的国民偶像魅力与冷酸灵的民族品牌气质更加形神合一。作为媒体人，笔者认为登康公司此次的代言人甄选在品牌传播和深化影响力方面都有着积极意义。
牙膏市场烽烟四起 登康公司凭借抗敏广为人知
众所周知，中国的牙膏市场长期以来都是外资品牌的天下。外资牙膏企业靠资本优势和技术先机大行其道，而国产品牌大多只能是望“洋”兴叹。外资的疯狂收购和打压，使很多品牌已经逐渐被国人冷落或被消灭。面对这一残酷的市场环境，登康公司选择了专注抗牙齿敏感的细分市场作为制胜法宝。2009年，登康公司建起了全国唯一的抗牙齿敏感研究中心，目前登康公司已经拥有4项国家发明专利，并牵头制订了2项国家标准，20多项行业标准，其抗敏感技术代表了国内最高水平，在抗敏感市场的份额也达到了66%，成为这个细分市场的绝对老大。2012年，“冷酸灵”双重抗敏感牙膏还获得中国口腔工业协会重大科技成果奖一等奖。
登康公司前身为重庆牙膏厂，在公司重新改革后，登康人需要整合的不仅是硬件设备，还有技术难题，为了让冷酸灵这个民族品牌在众多牙膏品牌中突出重围，登康人十几年如一日潜心研究，一直坚持“消费者的需求就是我们的追求”的创新产品理念。用口碑说话，质量决定一切，最终让冷酸灵和登康公司的其他日化产品都获得了可喜的成绩。多年来，在产品创新和结构调整升级方面进行大投入，自主研发并与华西口腔医学院等国内外专业口腔研究机构的合作，促进科研成果有效转化和技术升级，实现了抗牙齿敏感领域口腔护理产品的技术新突破，成功推出了冷酸灵“专研抗敏”牙膏。其功效会满足更多牙齿敏感人群的需要。记者了解到，目前国内抗敏牙膏近七成份额由冷酸灵牢牢占据。品牌新活力，焕发新生机，登康公司让自主品牌成功实现突围，让专业化产品更亲民。
“冷热酸甜 想吃就吃”继续风靡
冷酸灵的经典广告词“冷热酸甜，想吃就吃”已经享誉大江南北，这与登康公司的坚持有很大关系。外界媒体普遍认为，2013年新代言人吴秀波加盟后，也许会有新的表达形式，但登康并不会放弃这句口耳相传的广告语继续风靡的机会。
而此次签约吴秀波，则为冷酸灵老广告词中添加了一抹时尚的亮色。吴秀波属中国实力派一线男星，拥有海量粉丝支持。圈内圈外都认为他是一位不折不扣的“潮大叔”。吴秀波努力、低调和坚持的特质为人称道，因此获得观众喜爱且极有观众缘。笔者认为登康公司一定是看重了吴秀波这些品质，并确信可以更加扩大冷酸灵牙膏的良好口碑影响力。实力派代言实干派，吴秀波与冷酸灵天生绝配!
近几年，登康公司在营销方面出手不凡并屡出奇招，相信上季广告代言人孙俪的清新形象还定格在很多观众心里。虽吴秀波版冷酸灵广告片还未面世，但很明显，登康公司正着力将冷酸灵的一线品牌威力继续放大，面对群雄逐鹿，登康公司已经自信满满。可以预见，冷酸灵风靡全国的浪潮会更加猛烈。
